当下，即饮茶市场竞争白热化，网红新品层出不穷，同质化内卷加剧，品牌想要脱颖而出并存活下来，找准核心差异点，构建品牌壁垒成为重中之重。

在此背景下，云三七异军突起，紧扣云南文旅热潮与健康消费趋势，创新推出三七糯香大口茶、三七爆打柠檬茶，以“本草基因+云南风味+健康属性”，打破行业同质化困局。更借势2026年江苏省城市足球联赛（连云港站）、西双版纳泼水节，将云三七即饮茶与云南文旅、在地生活深度绑定，撕开了茶饮市场的新口子。

跳出饮料内卷：以全链布局筑核心底气

云三七的突破，在于整合了全产业链30年资源积淀。作为云南省省属国企康旅集团旗下公司，其深耕文山道地产区数十年，构建了从GAP生态种植、科研萃取、精深加工到终端运营、中药材大宗贸易的完整三七产业链。

同时，其拥有三七资源保护与利用技术国家地方联合工程研究中心，汇聚顶尖科研团队，获得40余项资质荣誉，为产品注入药企级品质底气。

科研破界：本草智慧融合现制风味

据介绍，云三七两款新品在配方研制过程中，经过上百次的推倒重来，最终摸索出“跳出传统即饮茶配方思维，打破‘三七味苦、茶饮寡淡’刻板印象”的核心战略，将三七温润本草价值与云南特色风味完美融合，让“云药、云茶、云果”以和谐的配比完美地融合在一瓶茶饮里，碰撞出惊艳的风味口感。

三七糯香大口茶严选文山头茬三七花，搭配临沧大雪山山脉早春滇绿茶、糯香绿茶与西双版纳生态香水柠檬，糯香绵长、柠香清新、茶香温润，三七花香清雅，复刻现制茶饮的层次与鲜活。三七爆打柠檬茶则甄选文山道地三七花、临沧早春滇绿茶，搭配西双版纳香水柠檬，柠香高扬、绿茶清冽，突出解腻解暑，适配日常全场景饮用需求。

顺势而为：锚定云南生活方式新风口

云三七的聪明之处，在于把“云南文旅”和“云南生活方式”装进一瓶饮料里，成为品牌天然的精神内核。

包装是产品的第一视觉，经过前后4个月的打磨验证，云三七最终选定“云南热带雨林”作为产品首发款的视觉元素。“我们不是在做一款简单的饮料包装，我们要做一款极具云南特色与时尚美学的包装。”云三七品牌相关负责人如是说。

今年泼水节期间，云三七在西双版纳开展了一系列声势浩大的品牌推广暨新品上市活动。4月12日至17日，云三七整合康旅集团旗下“曼听御花园”“傣族园”两大核心景区资源，在澜沧江观礼台、曼听御花园、傣族园、勐海赶摆场及茶王广场等节日地标，设立了多场景快闪体验区。产品亮相泼水节最高规格官方活动——傣历新年庆祝大会仪式及章哈颂主题晚宴，为泼水节送上健康祝福。

活动期间，品牌快闪区开展“水果金铲铲”“爆打不开心”“显眼包巡游”等趣味互动活动，并邀请40余位旅行、摄影、美食类博主到场打卡传播，6天累计线上话题总浏览量突破500万，“云三七”话题浏览量突破200万。

与此同时，云三七将品牌推广深度融入西双版纳民俗节庆场景，品牌官方抖音号连续3天开展直播，带领网友“云逛泼水节”，全景呈现庆祝大会、赛龙舟、民族游演、傣王御花园游园、泼水广场狂欢、傣族园体验等精彩内容，让未能亲临西双版纳泼水节现场的网友也能沉浸式感受节日氛围。

作为全球知名的“药材王国”“植物王国”，云南是世界生物多样性与植物资源富集的核心区域。近年来，云茶、云花、云菜、云果、云药、云咖等特色产业快速发展，逐步获得国内外市场广泛认可。一批具有鲜明地域特色的云南品牌正在崛起，实现从卖原料到卖产品、再到卖品牌的转型升级，形成具有良好市场认知与美好印象的“云品”品牌集群。云三七，正是这支滇派品牌力量中的一员。未来，云三七将持续通过与云南在地文化、节庆活动的深度联动、创意融合，践行“一口喝尽云南味”的产品理念，把品牌和产品打造成为“新云南礼物”，成为云南生活方式的传播者之一。

开屏新闻记者 颜媛 云三七供图

一审 朱婉琪

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