4月25日，云南首个青岛啤酒1903啤酒花园在昆明大观商业城正式落成开业。项目创新打造“啤酒+足球+夜经济”的融合消费模式，为深耕春城29年的老牌商圈焕新消费场景，激活发展新动能。

近年来，昆明持续把引进品牌首店、壮大夜间经济，作为激活消费市场、推动经济提质增效的重要抓手。首店经济以新鲜、独特、优质的产品和服务体验，能满足消费者对个性化、品质化产品的需求；以高效、快速、精准的引流特质，激发出企业的产品创新力，从而不断激发消费潜力、焕新消费场景，助力城市消费商圈转型升级。此次大观商业城引入青岛啤酒1903啤酒花园云南首店，正是传统商圈转型升级、培育夜间新消费场景的生动实践。

青岛啤酒1903啤酒花园立足品牌百年底蕴，结合云南本土消费特点，打造集休闲社交、特色餐饮、赛事观看、文化体验于一体的复合型夜间消费新场景。青岛啤酒云南地区销售负责人夏新华表示，选择大观商业城，是青岛啤酒深耕云南市场、贴近市民大众的战略布局。未来，项目将持续开展球迷之夜、精酿品鉴、主题互动等多元活动，让百年青啤文化真正扎根昆明、融入春城烟火。

昆明市五华区大观街道相关负责人表示：“青岛啤酒1903啤酒花园云南首店落户与赶摆模式创新，大观街道用一年多时间，将体育激情、商业活力与在地文化编织成一张新消费网络。”

据介绍，大观商业城自1992年改造建设，1998年陆续营业，已陪伴昆明市民走过29载岁月。在五华区与大观街道的统筹引导下，商圈不断探索转型路径，通过“赛事进商圈”、周末“赶摆”、特色美食夜市等多元活动汇聚人气，焕发新机。2025年，商圈核心区域“大观市井风情文化街”入选云南夜间经济发展项目，被正式认定为“夜间餐饮美食街区”，为此次啤酒花园落地、“啤酒+足球+夜经济”融合模式落地筑牢了基础。

恰逢2026美加墨足球世界杯周期，全民足球氛围浓厚。大观商业城提前布局，引入“云南省城市足球联赛第二现场”、云南省3V3足球赛等系列活动，营造年轻运动消费氛围，精准契合当下消费新潮流。

此次青岛啤酒1903啤酒花园的入驻，是大观商业城发展夜间经济、丰富消费业态、创新消费场景的关键一步。接下来，商圈将持续依托多元融合发展模式，助力构建“15分钟便民生活圈”，为昆明市培育建设区域性国际消费中心城市增添动力。即将迈入而立之年的大观商业城，正以开放、创新、活力的新姿态，加速完成传统商圈的迭代升级，书写城市更新与消费升级的生动答卷。

开屏新闻记者 颜媛 摄影报道

一审 朱婉琪

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