今年五一假期，昆明接待国内游客1278.39万人次，实现旅游花费135.92亿元。在商圈活动、市集消费、夜间经济持续升温的背景下，俊发新螺蛳湾以“美好生活节”为主线，围绕亲子游购、云品出滇、家居焕新三大板块，联动消费券与沉浸式景区体验，持续释放假日消费动能。

亲子体验场景客流同比增长15%

五一假期期间，新螺蛳湾时尚潮流馆围绕“亲子黄金周”主题，整合童装、玩具、运动品牌等亲子业态进行集中促销。市民王女士带着6岁女儿前去购物，“一下午给孩子买了两套夏装和一双运动鞋，折扣比网上划算，还能试穿。”

为了让亲子家庭“留下来、待得住”，俊发新螺蛳湾将度假体验与在地文化深度融合。依托国家AAA级旅游景区定位，街区将滇越铁路历史场景、蓝花楹主题小火车等文化IP融入亲子体验。免费乘坐的蓝花楹小火车成为家庭“遛娃打卡点”。来自曲靖的李女士一家在街区品尝了过桥米线、烤乳扇等小吃后，还观看了沉浸式情景剧，直呼“大半天还没玩够呢”。

文化体验嵌入消费场景，大幅拉长了顾客停留时间，亲子互动为餐饮、零售等二次消费提供了天然入口，整体客流同比增长15%，带动片区整体营收稳步增长。

云品消费节点释放“离昆最后一站”购买力

假日期间，茶叶、咖啡、中药材等重点品类热度攀升。作为云南省规模最大的中药材集散地，新螺蛳湾云品馆经营中药材超过4000种，涵盖三七、天麻、石斛等“十大云药”，年均交易额突破20亿元。来自四川成都的游客张先生专程选购了文山三七和昭通天麻，他说“价格实惠，品质看得见，送长辈很合适。”

五一假期期间，云品馆集中展示3000余种云药、云茶等云南特色产品，并联动彩云电商消费券发放，促进云品消费潜力释放。大量外地游客将这里作为离昆前的“最后一站”，一站式采购伴手礼，有效转化为高客单价增量消费。

家居焕新场景 借助政策杠杆撬动订单

假日期间，全省商务系统持续推进消费品以旧换新活动，发放彩云系列消费券超2000万张，直接带动消费26.2亿元；全省家具类商品销售额同比增长15.6%。

新螺蛳湾三期家居生活馆同步启动“家居焕新季”活动，协同以旧换新政策，推出爆款家居低至1折、51元抵300元通用券等优惠，吸引准备装修的市民提前锁定订单。同时，消费满3000元还可参与抽奖，多重优惠降低消费门槛，有效拉动客单价提升。

商文旅加速融合 构建多元消费增长矩阵

五一假期前，云南省商务厅围绕“有一种叫云南的生活”主线，联动金融机构和商贸企业推出彩云系列促消费活动；昆明市聚焦蓝花楹等城市IP丰富文旅供给，假日期间全市商品和服务销售额累计实现116.15亿元，同比增长7.2%。

新螺蛳湾通过亲子经济、云品消费、家居焕新等多元业态与场景化互动，营造全龄段、全时段、全互动的消费生态，不仅诠释了“全家人的新螺蛳湾，365天不落幕的游购秀场”的全新定位，也展现出商文旅加速融合、消费提质扩容的良好态势。 

开屏新闻记者 颜媛 新螺蛳湾供图

一审 颜媛

责任编辑 陶彦然

责任校对 刘连红

主编 曹婕

终审 编委 李荣