“我一个外地人，听了都想立马去怒江边看看凤凰花，去泡泡温泉。”坐在施甸县“我为家乡代言”文旅推荐官大赛的评委席上，来自江苏南京的旅居客邝榆宁笑着说了这样一句话。

今年3月，邝榆宁和老伴来到施甸，本想换个环境休养，没想到一来就动了长住的念头。更意外的是，当地请他这个“新施甸人”来当文旅推荐官大赛的评委。“外地人看施甸，可能比本地人更知道游客想听什么。”主办方的想法很简单——让外来的眼光，为家乡的吆喝把把关。

5月18日晚，云南省保山市施甸县三馆广场上一场别开生面的比赛正在进行。台上没有专业导游，站在聚光灯下的，是返乡的年轻人、扎根乡镇几十年的文化站老站长、民宿店负责人……

34年的“土味”情话

“各位朋友，我是李跃祥，今天用施甸话跟你们摆摆家乡的好……”54岁的李跃祥一开口，台下就笑了——不是因为滑稽，而是太亲切了。

李跃祥在施甸县酒房乡文化站干了34年，34年里，他走过乡里的每一条山路，数过每一棵古树，也跟村里的老人学了一肚子当地传说。这次他执意要用方言推介。

“方言有烟火味，更实在、更走心，容易打动远道而来的客人。”李跃祥说这话时，眼神很认真。他觉得，游客听惯了普通话，来到施甸，最想听的恰恰是本地人最朴实的表达，“就像回家听到家乡话，心里踏实”。34年的基层文旅工作让他明白，游客要的不是千篇一律的解说词，而是那些藏在田间地头、柴米油盐里的真实故事。

00后返乡青年的“新农具”

如果说李跃祥用的是“土办法”，那00后的杨治波手里的“新农具”就是一部手机。大学毕业后她回到施甸，扛着手机满山跑——拍火腿晾晒，拍温泉氤氲，拍荷田白鹭。这些短视频发出去，获赞无数，评论区里常有人问：“这是哪儿？想去！”

“我们年轻人有年轻人的方式。”杨治波说，她要用这代人的语态，把家乡的好推出去。在施甸，像她这样的返乡青年不少，有的直播卖农货，有的带火小众打卡点，有的把自家小院改成民宿，让施甸在互联网上有了姓名。

“人人都来当家乡代言人”

决赛评选出金牌、银牌、铜牌推荐官。获得金牌的李焕云坦言：“听了大家的分享，才发现家乡还有这么多美景和故事。我要多学、多看，讲好家乡故事，对得起这份荣誉。”

这场大赛不设门槛——返乡青年、文化站老站长、经营民宿的老板……“我们就想让各行各业的人都来当家乡代言人，用最接地气的心里话，推荐家乡的美景美食和人物故事。”施甸县文化和旅游局副局长聂珺说。

底气来自实实在在的变化。近年来，施甸深挖本土特色，以民俗龙会、年猪饭、温泉康养为抓手，办好荷花节、摸鱼节，常态化开展陀螺赛、登山赛等乡村赛事，不断丰富文旅业态，激活了乡村旅游市场。2025年，全县旅游接待189万人次，旅游花费17亿元，民宿从11家增至14家。数字背后，是越来越多的人愿意来、来了不想走。

施甸正用最朴素的方式，打开山门，迎八方客。正如邝榆宁在赛后感慨的那样：“我从每个选手身上都有收获——讲文化传统的、讲自然资源的，讲怎么玩的。这些，对游客来说，都是最重要的。”

小城的灯火，亮了一夜。而施甸的故事，才刚刚讲出口。

开屏新闻记者 崔敏 通讯员 杨磊 杨丽娟 苏绍章 陆应仙 段茸茸 杨林元 摄影报道

一审 何晓宇

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主编 何晓宇

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