5月21日至25日，第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周在云南丽江举行。活动期间，特色传统文化演艺与现代新消费场景实现跨界融合。丽江千古情景区组织30余位少数民族演员亮相活动主会场，通过传统舞蹈展示、民俗快闪等形式，将本土特色文化融入现代街区，为丰富文旅供给、激活文旅市场消费潜力提供了务实案例。

多元业态联动 丰富多维消费场景

在白沙古镇活动现场，来自丽江千古情景区的巡游队伍穿街而过。演员们身着少数民族盛装，在古巷广场定点表演纳西族传统舞蹈《勒巴舞》，并穿插多场《民族快闪》互动。与此同时，造型各异的云南野生菌人偶穿梭于街区之中，与中外游客近距离互动，直观展现了云岭大地的自然与人文风貌。

这种将传统演艺元素引入现代咖啡消费场景的尝试，打破了常规文旅产品的边界。热情的民族舞蹈与古镇的咖啡因、烟火气相结合，不仅丰富了咖啡活动周的内容，更让茶马古道的文化记忆以具象、灵动的方式走近大众。通过多业态跨界联动，主会场有效延伸了游客的留存时间，形成了以节引流、以艺留客的积极互动效应。

聚焦沉浸体验 推动供给侧创新

在距离丽江古城约6公里的丽江千古情景区核心区，传统演艺景区正依托供给侧结构性创新，深度培育文旅消费新增长点。为顺应当前文旅市场分众化、体验化消费的新导向，景区在今年常态化开展“我回茶马古道”沉浸式互动穿越活动。

活动期间，景区通过机制创新，为入园游客提供免费更换少数民族服装的服务，通过场景重构将整个景区打造成大型实景文化体验空间。游客得以从走马观花的“旁观者”转变为历史文化的“参与者”，身临其境地体验马帮生活。在沉浸式街区内，游客可以临摹东巴文字、参与传统铜器敲打制作、体验马帮物资交易，并与沿途的特定角色（NPC）进行即兴互动。这种凸显交互感、角色感的创新业态，精准对接了全时段、全年龄段的现代文旅消费需求，成为拉动景区综合效益增长的重要抓手。

深耕文化底蕴 释放综合产业效益

高质量的文化演艺是支撑文旅市场长期繁荣的核心引擎。作为景区的核心产品，大型歌舞《丽江千古情》运用现代视觉科技，在60分钟的演出中融合了《纳西创世纪》《泸沽女儿国》《马帮传奇》等历史传说与民俗故事，通过结构化叙事重现了丽江的千年文化脉络，为茶马古道沿线非物质文化遗产的保护与活化利用探索了市场化路径。

与此同时，景区持续拓宽产业边界，打造了《丽江恋歌》、古道惊魂、戏水池以及达瓦村户外营地等复合型项目。其中，“达瓦土司宴”将特定民俗风情歌舞融入餐饮消费，实现了文旅融合下“舌尖经济”与“体验经济”的效益叠加。针对当前各级政府积极推动夜间文旅消费集聚区建设的政策导向，景区构建了全天候、多环线的夜游产品体系，有效延长了文旅消费链条。此外，景区还积极探索“非遗＋研学”模式，面向青少年群体开展爱国主义教育与传统文化传承活动。

文旅产业是拉动内需、扩大消费、活跃市场的重要民生产业。丽江千古情景区通过“文化＋旅游＋科技”的融合路径，不仅丰富了丽江的文旅产品矩阵，也逐步构建起集演艺、体验、互动于一体的复合型消费目的地。数据显示，当地文旅市场呈现出稳步增长的良好态势，高品质的文旅供给正持续转化为助推乡村振兴与区域高质量发展的实体动能。此次亮相咖啡活动周，正是文旅企业主动作为、协同深耕区域综合市场的务实体现。未来，丽江将继续发挥文化和旅游资源叠加优势，以高品质、创新型的供给激发文旅消费更强活力。

开屏新闻记者 罗宗伟  丽江千古情景区 供图

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