风花雪月，数字大理。12月4日，大理文旅数字IP动画启动仪式暨《大理风物志》发布会在大理苍山故事农业庄园举行。据介绍，《大理风物志》动画场景立足于大理本地生活化的叙事场景，以阿鹏和金花一家的日常生活为原点辐射展开，把大理的景色、美食、文化、历史和风土人情一点点融入动画中。以生动形象、趣味盎然的方式，呈现大理人民在长期的生活中创造、传承和发展的文化瑰宝，展现了大理独特的精神风貌。

“把动画动漫的深度消费与旅游结合起来，将实现旅游景区品牌的可视化，能给予消费者沉浸式文旅新体验。”大理州文化和旅游局负责人介绍，大理州在数字文旅方面创作的大理数字IP动画具有形象化很强的塑形能力，将给文旅产业带来了新的营销手段和传播方式。数字动画与大理文旅IP结合，通过动画的演绎形式将一座城市的文化和旅游融合，用卡通动画形态展现。通过大理数字IP动画的开发，将大理特有的魅力以更年轻化、更视觉化的方式展现出来。通过线上引流，带动大理整体的客流量持续增长，最终服务于实体经济。

《大理风物志》具有粘黏性强、产业链长、可塑性高的特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更能带来新的营销手段与传播方式。通过线上引流，带动大理整体的客流量持续增长，最终服务于实体经济。

据了解，大理州文化和旅游局2023年大理数字IP动画推广合作项目主要结合大理传统文化故事、传统工艺、非遗产品等进行动画剧本创作，制作推出一系列创意短视频，并且通过多元的角色设计，树立起IP人物与大理紧密联系的形象和文化符号，吸引不同群体关注和喜爱，并通过IP的可塑性和可延展性吸引更多的人走进大理。

近年来，大理州加快发展数字经济，积极促进数字经济和实体经济深度融合。数字技术的快速发展给大理文化和旅游业带来新机遇，从景区门票线上预约到沉浸式旅游场景的开发，数字技术全面提升了旅游的多样性和便利性。在文旅融合大背景下，大理将数字文化IP与文化旅游产业深度融合，创新结合“动画动漫+文旅”，在今年推出大理数字IP动画《大理风物志》，将为大理文化和旅游产业发展注入新活力，助推大理文旅在数字文旅全新赛道加速前进。

发布会上，大理州级相关部门、文旅企业负责人，部分非遗企业代表、多位行业专家齐聚一堂，共同探讨利用持续的数字创意内容和数字场景技术，助推大理州文化和旅游产业发展。此外，发布会上还设置了大理非遗传承体验区，让现场观众近距离感受大理非遗之美。

春城晚报-开屏新闻记者 王利绚 摄影报道

视频由大理州文化和旅游局、云南菠萝娱乐有限公司提供

一审 杨茜

责任编辑 张田睿

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