12月8日，话题#春雨面膜退出中国市场#冲上微博热搜，曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知。目前，papa recipe春雨品牌的微博、拼多多、抖音、小红书、天猫等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

根据伸美集团的公告，从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

曾经一年卖出1亿片

papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，于2012年推出。

2014年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前的宣传概念，把这款面膜打造成了爆品。

“记得大学里我用的第一款面膜就是春雨的蜂蜜面膜，一整个寝室的女孩子都用……”不少网友表示，自己曾使用过该产品。

近10年来，春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出的。到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为天猫国际面膜销量第一名。

曾经爆款为何开始走下坡路？

曾经的爆款为什么开始走下坡路甚至停运？

就大环境而言，以春雨面膜为代表的韩妆品牌，在中国市场的表现已经越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年第一季度，韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿美元，同比减少18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿美元。中国海关总署发布的进口数据显示，我国自韩国的化妆品进口额同比增速自2018年开始连续下滑。今年1至10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。

其次，国内本土品牌逐渐崛起。10年前还是韩剧、韩妆在国内“当红”的时期，加上国内的美妆产业发展和宣传力度远没有如今这么大，当时的中国消费者对韩妆抱有天然滤镜。而现在国货渐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，韩妆在消费者心中的认知度不断下降，消费者有了更多的选择，加上国货美妆抢占直播电商的红利，也吸引了更多消费者。

最后，春雨的代理商伸美集团也不止于做其他品牌的运营，此前就推出过自主品牌的面膜。不过值得注意的是，春雨本身在国内市场比较受欢迎，伸美集团宣布停止运营后，春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营，又或与其他代理公司合作还未可知。

网友声音

@再也不写小作文：好突然……之前一直很喜欢。

@蚂蚁牙黑我牙白：怎么关店了？

@爱1山的213：以前还真用过，现在不提都想不起来还有这个牌子了。

@只此钟意n：时代的眼泪，谁没有买过。

@-啾尾伶菜：2018年这牌子老火了。

@_玖柒玖柒：另一种说法被淘汰了。

@YUMI_阿卡酱：国货崛起了，韩妆日妆逐渐都失去了市场……

@kiku-沈祎：没听说过，退就退了吧，再说还有很多国货可以支持。

来源 都市快报、北京青年报

责任编辑 何丹

责任校对 刘自学

主编 严云

终审 编委 曹婕