近日，一股“文创热”席卷公立医院。记者采访发现，不少医院根据自身风格打造医学文创，不仅能起到情感疗愈、提升公众健康意识的作用，也成为优化就医环境、凝聚医护人员职业认同的重要纽带。不过，专业人士提醒，医院文创应避免宣传偏向与过度娱乐化，要以健康科普为核心导向，将专业健康知识转化为文创的内在价值。（9月20日《工人日报》2版）

文创产品具有独特的情感疗愈功能，且能与科普价值完美融合。例如，毛绒心脏挂件可提醒年轻人“少熬夜”，其可爱的形象让健康提醒不再生硬。这种巧妙的设计，使健康知识能更自然地融入人们的生活。文创产品将医学知识以更亲切的方式呈现，销售人员介绍产品时也能顺带传播健康知识，实现商品售卖与健康科普的双赢。如背包上的心脏挂件，就如同一个“会说话的医生”，时刻叮嘱着主人关注健康。

从更深层次来看，文创与IP形象重塑了医院文化传播的维度。如安贞医院把医护工作场景融入文创产品，既实用又能增强职业认同。其IP形象“安医生”源自心血管外科之父吴英恺，在科普直播间、门诊指引牌等各处发挥影响力，将医学精神具象化，让医院文化突破了传统传播的限制，引发情感共鸣。

不过，文创热潮中，过度娱乐化是个潜在风险，需要防范。若医学符号沦为玩偶，健康科普被商业营销掩盖，文创就失去了本真。要确保医学知识的严肃性，避免公众对健康问题产生错误认知。这就要求将专业价值融入文创核心，可以让每个器官挂件都承载相应保健知识，每个IP形象都关联特定健康主题。

医院文创肩负着构建全民健康传播新范式的使命。医院文创，真正“值钱”在“医”，创作者不能只着眼于“卖萌”“吸睛”，而要将健康科普作为核心，否则就是舍本逐末。当毛绒玩具成为健康知识的“翻译器”，IP形象成为医学理念的“代言人”，文创才能彰显社会价值。只有紧扣健康科普脉搏，让文化温度与科学理性协同，医院文创才能避免昙花一现，在提升公众健康素养的道路上稳步前行。

在如今身心压力较大的时代，医院文创不应是医疗服务的附属品，而要做健康传播的扩音器。让每个文创产品都传递科学健康理念，让每次消费都成为健康知识启蒙，这样我们才能离“全民健康”目标更近，也才能真正实现医院文创在治愈身体、温暖心灵、点亮健康生活方面的深层社会价值。

作者 房清江

责任编辑 何丹

责任校对 吕世成

主编 林舒佳

终审 编委 李荣