国庆中秋假期，昆明市官渡区通过一场精心策划、多维联动的媒体宣传推广，成功实现了“火爆出圈”——全网总曝光量突破2亿次，线上巨大的“流量”正精准转化为线下澎湃的“增量”。

节日期间，官渡区通过深度策划，主动打造了“国潮官渡·古韵新生”“品味官渡·烟火人间”等核心议题，系统性地构建了官渡区的城市形象IP。同时，相关微博话题冲上同城热搜榜第一，总阅读量突破1.2亿次。

9月30日晚，一场名为“夜游官渡”的主题网络直播，创新采用“移动多场景”模式，带领千万网友“云游”福保半岛的田园风光、官渡古镇的非遗和美食、双桥夜市的人间烟火。这场直播获得了30余家从中央到地方的四级融媒体平台同步推送，全网累计观看量突破6800万人次，生动展现了“云南新‘夜’态”的官渡样本。

此外，为确保传播内容的多元与深度，官渡区还组织了“网络媒体大V官渡行”采风活动，邀请了10多位涵盖文旅、美食、摄影等领域的云南知名博主与主流媒体记者深度体验。他们用独特的视角，将一个立体、鲜活的官渡呈现给广大网友。旅游博主＠柒玥的旅行日记分享道：“这次官渡之行真的太惊喜了，白天在福保半岛的金色稻田里感受田园诗意，晚上就‘穿越’到官渡古镇，完全是两种不同的沉浸式体验。”

为促进文旅消费，激活发展动能，云南省今年以来将大力发展夜间文旅经济作为重要抓手。昆明市官渡区积极响应，主动作为，将此次“双节”作为推动文旅流量向消费增量转化的关键节点。如今，官渡区的“夜经济”正从传统的夜市、餐饮等单一业态，向集国潮文化、非遗体验、特色美食、田园风光于一体的沉浸式主题夜游加速转变，通过“文化＋旅游”“线上＋线下”的深度融合，为昆明主城区的高质量发展注入了新的活力与魅力。

线上宣传的巨大成功，最终有效传导至线下。节日期间，官渡古镇流光溢彩的“国潮渔灯会”游人如织，摩肩接踵；双桥夜市烟火升腾，成为市民游客体验“有一种叫云南的生活”的热门打卡地。

从千年古渡的历史雅韵，到现代都市的人间烟火，官渡区通过一场成功的宣传推广，不仅营造了浓厚的节日氛围，更将区域的文化软实力实实在在地转化为了消费市场的硬通货。也让“流量”变为发展的“增量”，为城市高质量发展注入源源不断的动能。

开屏新闻记者 罗宗伟 通讯员 徐俊 摄影报道

一审 孙琴霞

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