国庆中秋“双节”期间，昆明市消费场景不断创新，文旅市场活力十足。10月11日，开屏新闻记者从俊发·新螺蛳湾国际商贸城获悉，此次大假期间，商场通过举办“双节嘉年华”系列活动，以商旅文融合的创新探索，累计接待游客超63万人次，线上平台总曝光量达540万次。

新螺蛳湾的商旅文融合，不止于物理空间的改造，而是以“全家人的新螺蛳湾·365天不落幕的游购秀场”为定位，从消费场景到文化情感的深度共鸣。此次“双节嘉年华”系列活动，由国庆当天的管弦乐团与百人合唱团献上的《我和我的祖国》拉开帷幕，精彩演出吸引了众多游客驻足聆听、深情合唱。中秋节推出的拜月仪式与国风巡游等活动，则让游客在购物畅玩之余充分感受传统节日的文化魅力。

“双节”期间，滇忆465街区的米轨集市上演了一场铁轨上的沉浸式戏剧。与其他商业体的演艺活动不同，这里的每个场景都沿着1:1复刻的滇越铁路小火车轨道展开。当蒸汽汽笛鸣响，满载游客的小火车从“昆明北站”缓缓驶出，站台上演员们通过情景互动、角色扮演等形式，打造以真实铁路场景为舞台、以移动列车为线索的沉浸式体验，让游客从旁观者转变为历史剧情的参与者。正如一位带着孩子前来体验的游客所说，“这不是在看戏，而是在活的历史中行走。”

近年来，通过泼水节、火把节等原创IP活动的持续运营，新螺蛳湾已形成“周周有惊喜、月月有爆点”的活动矩阵，有效提升了项目的品牌影响力和客流吸引力。滇忆465街区作为商旅文融合的核心载体，通过六大业态板块的优化组合，实现了“白天生意场、晚上幸福场”的全天候运营，成为昆明夜经济的重要地标之一。

在业态布局上，新螺蛳湾持续推进“三链融合”发展模式，以全品类市场为基础、新消费集群为引擎、新质产业园为延伸，构建起涵盖跨境直播电商、国际馆、二次元文化等多元生态。这种生态化运营让新螺蛳湾超越了传统商贸综合体的范畴，成为能够不断自我进化迭代的商业生态系统。未来，新螺蛳湾将继续深化商旅文融合发展路径，通过持续的业态创新和品牌升级，打造更具吸引力的消费场景，为昆明加快区域性国际消费中心城市建设贡献力量。

开屏新闻记者 颜媛 

俊发·新螺蛳湾供图

一审 朱婉琪

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主编 曹婕

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