10月30日，“在大理爱上生活”IP打造精品发布会暨城市奔赴计划（大理站）分享活动在大理俊发铂尔曼酒店举办。

活动以“奔赴大理，让生活更美好”为主题，通过主题发布、达人分享、圆桌分享等环节，向到场嘉宾展示大理之美、人文之韵、生活之趣，助力大理城市宣推启新程，继续探索大理城市新玩法的同时，持续赋能大理文旅经济发展与城市形象升级。截至目前，“在大理爱上生活”话题全网阅读量已超过300亿，其中，抖音平台播放量突破65亿。

近年来，大理聚焦正能量精品打造，守正创新做好网络传播工作，深入挖掘和展示大理独特资源禀赋、风土人情、民族文化，围绕“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“去有风的地方”“中国四季户外运动之城”等主题IP，着力打响“旅居大理·品味乡愁”新名片，让广大网民透过全州经济社会各领域、各行业高质量发展的生动景象，了解大理、走进大理、爱上大理，努力打造“旅居云南”大理样板，让人们从匆匆“过客”成为久久创客，将“网红流量”沉淀为“长红流量”。

活动中，抖音发布了生活服务数据，2025年抖音“大理”相关内容累计发布视频1472万条，播放量达273亿次，获赞5.04亿个，“大理”关键词热度持续攀升，并保持逐年上升趋势，生活、旅行、古城、婚纱照等关键词成为大理最受关注的标签。生态廊道的绝美风光、大理旅游推介和网红打卡点三个方面成为抖音关注度最高的领域，常驻大理本地的抖音万粉创作者超7500名，日均产出内容超4200条。

2025年1月至9月，大理州共接待海内外游客9821万人次，同比增长12%，旅游总花费达到1208亿元，同比增长19%。据抖音生活服务云藏游玩业务负责人刘微倩介绍，近一年时间里，大理州的景区、酒店交易额绝对值均在全省第2，其中酒店脉冲交易峰值最高。2025年大理商家的短视频发布数量同比增长10.4%，直播场次同比增长84%。越来越多的商家布局和重视内容营销，直播也已经成为生意的担当。而抖音集团与大理州共同推进“非遗+电商”模式——2025年“抖音非遗计划-鹤庆银器”项目，则通过培训、流量激励等扶持，带动1.59亿元总销售额，让鹤庆传统银器“火”在网上。

本次活动由中共大理州委网信办、大理州文化和旅游局、大理州商务局指导，抖音生活服务主办，云南专致网络科技有限公司承办，大理州新媒体协会联合支持。

开屏新闻记者 杨维琦 文 主办方供图

一审 高伟

责任编辑 何丹

责任校对 猫恩泊

主编 武熙智

终审 编委 李荣