11月1日，位于昆明市北京路的九号仓奥特莱斯工厂店如期开业。循环播放的促销广播：“纯棉T恤19元，牛仔裤39元”，吸引了不少市民前来。

在货架前，本地居民小李一家三口正在挑选衣物。“价格很实惠，买了10件衣服还不到800元，这个冬天的衣服都备齐了。”近期，平价服装超市在昆明不断涌现，其凭借宽敞的购物空间和高性价比吸引了大量顾客，这类店铺正在悄然改变大众的消费习惯。

平价服装超市遍地开花

位于昆明穿金路地铁站的TU服装工厂店自开业以来，每天都十分热闹。该店面积近2000平方米，店内女装、男装、童装款式丰富，涵盖通勤、休闲服饰等多种风格。

“以前在商场买一件衣服的钱，在这里可以买四五件。”家住万宏国际小区的张女士已是多次光顾，这次还特意带上家中老人一同前来。从童装到老年装，从内衣到外套，价格大多在几十元，一件长款羊毛大衣仅售108元，部分促销商品甚至低至10元。刚结完账的张女士提着两大袋衣物告诉记者，她一共买了16件，花费不到1000元。TU服装工厂店的店员介绍，自开业以来，顾客排队结账已成为常态，销量高时一天可售出上千件衣物。

同样人气旺盛的还有位于螺蛳湾仓储区的男女童装集合店。该店开业后迅速成为昆明热门的购物地点，店面面积达1000平方米，服饰涵盖男装、女装和童装款式，品类多达数千种，能满足不同顾客的穿搭需求。不少顾客来此批量选购，如同进货一般。尽管当天天气寒冷，但店内气氛热烈，货架间的通道被挤得水泄不通，顾客们在堆积如山的衣物中翻找，收银台前也排起了长队。

令人期待的是，BIGOFFS首店将于本月底在盘龙区白塔路ME TOWN购物中心开业。这家面积达3000平方米的大型卖场将销售阿迪达斯、耐克等多个品牌，部分商品价格低至几十元。该店同样采用全程无导购的自助模式，所有商品明码标价，方便不喜社交的顾客轻松购物。

“高性价比+情绪价值”的组合

契合当前消费市场变化

在许多受访者看来，平价服装超市的走红，本质上契合了当前消费市场的深刻变化。

首先，与大商场专柜的精美陈列不同，平价店多采用仓储式布局，衣物堆放如山，顾客可以像赶集一样翻找挑选。虽然缺少导购服务，但消费者能更自由地触摸面料、试穿款式。这种购物方式带来解压感——有人将逛店视为一种放松休闲，尤其享受“不看吊牌，全款拿下”的畅快。

其次，不少曾经追求“大牌加持”的年轻消费者开始转向实用主义。他们不再愿意为品牌溢价买单，反而热衷在平价超市“淘货”。平价服装超市因此被戏称为“打工人的衣柜补给站”。

商家也在服务方面积极发力。例如，有的工厂店推出“终身质保”服务，即便是几十元的衣服出现质量问题，也可退换。这种以售后安全感弥补款式短板的策略，形成了“高性价比+情绪价值”的组合，使平价店超越了单纯的销售功能，成为承载大众消费信心的空间。

对传统供应链的极致优化

让“低价不低质”成为可能

一位不愿透露姓名的经营者告诉记者，实现“低价不低质”的关键，在于对传统服装零售供应链的极致优化。近年来，传统服装品牌面临多重压力：商场租金和人力成本持续上涨，线上电商分流严重，库存积压问题突出。在多家知名品牌关闭线下门店的背景下，平价服装超市以轻资产、高周转的模式开辟了新市场，部分传统品牌也开始推出平价子品牌。

街头低价服装店集中涌现，其实是消费端、供给端与行业模式变革共同作用的结果。目前，线上服装退货率居高不下，加上服装行业款式更新快，工厂开机即批量生产，容易造成大量库存。一些规模较大的服装厂家会以低价批量处理尾单和库存货，从业者趁机开设线下门店进行清货。

此外，随着工厂直销、城市奥特莱斯等模式的兴起，这些店铺跳过经销商等中间环节，直接与工厂对接进货。部分店铺选址在老旧综合体或社区周边，装修和陈列简单，运营成本较低，因此能够以低价销售服装，并依靠走量盈利。经营者通过全链路优化，实现了“成本最低、效率最高、响应最快、损耗最小”的供应链模式，在每个环节都精打细算。

平价服装超市的崛起，也折射出服装零售行业正经历转型阵痛。激烈的行业竞争倒逼商家转型，中高端市场遇冷，不少商家为求生存纷纷涌入低价赛道。与此同时，一些中高端品牌也加大促销力度，模糊了与平价服装的界限，促使消费者更倾向于选择低价商品，也进一步推动了更多商家投身低价服装市场。

平价服装超市热闹背后

暗藏隐忧

同时，在平价服装超市的热闹背后也暗藏隐忧。据央视报道，有记者曾送检7件宣称“100%羊绒”的低价针织衫，结果发现均为化纤材质，根本不含羊绒成分。部分商家为压缩成本，使用劣质面料或违规染料，可能导致甲醛超标等问题。

此外，一些二手翻新服装混入市场，带来卫生隐患。对此，业内人士提醒消费者应优先选择正规工厂店或连锁仓储超市，注意查看吊牌上的成分标注与安全类别，避免因贪图便宜而损害健康。

开屏新闻记者 王磊 摄影报道

一审 朱婉琪

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主编 林舒佳

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