近日，拼多多2026年“年货节”正式启动。依托“千亿扶持”专项，平台联合数百万农货、国货及全球品牌商家，对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、服饰美妆、数码家电、家居百货等全品类商品加大补贴力度，一站式满足消费者“实惠过大年”的需求。

这是拼多多启动“千亿扶持”计划后的首届“年货节”。活动期间，百亿补贴频道升级推出三大重磅活动，旨在全方位提升补贴力度。其中，“超级加倍补”将重点扶持品质农货、特色年货及国货品牌，相关商品可享百亿补贴双倍优惠，部分商品折扣低至5折。

▲从拼多多首页进入百亿补贴，分别点击加倍补专区、消费券专区即可参与活动。

“百亿消费券”专区则推出多档面额补贴券，覆盖全品类年货，部分商品折合折扣可低至4.3折。针对消费者春节期间的厨电升级需求，活动专区还推出地区专项补贴，该补贴可与平台其他优惠叠加，进一步降低大小家电、手机电脑、家装百货等品类的购买成本。

结合年货消费量大、频次高的特点，拼多多百亿补贴会员积分系统也全面接入此次“年货节”。用户可使用积分兑换多档消费券，支付68元升级为V3会员后，可不定期免费领取最高700元的大额券包，并享受为期6个月的每月无门槛20元券等权益，助力消费者无忧购年货，尽享折上折。

▲从拼多多首页进入百亿补贴，右上角点击会员即可参与活动。

去年4月，拼多多推出重磅惠商计划“千亿扶持”，投入千亿资源惠商助农，通过“多多好特产”“新质供给”“电商西进”等专项，助力产业升级，推动消费普惠。今年“年货节”，平台将深入产地源头，加码补贴品质农货与新质年货，助力商家把握春节消费趋势，全面焕新年货供给，进一步激发消费活力。

蓝莓曾是“洋水果”的代表，售价不菲。如今，随着山东、云南等地种植技术日趋成熟，蓝莓已逐步实现国产化。目前正值云南蓝莓集中上市时节，据当地商家介绍，今年产量翻倍增长，价格更加亲民。“蓝莓已成为春节主角水果之一。今年，我们为拼多多年货节定制了红色礼盒，产地直发，保障品质。”一位商家表示。

▲蓝莓已成为热门年货之一，热销拼多多。闵杉 摄

福建连江县是中国鲍鱼的核心产区。近日，当地鲍鱼全产业链头部品牌“沣运”正陆续推出年货新品，致力于将宴席珍馐送入千家万户。据沣运电商部负责人高硕介绍，根据平台数据洞察，消费者越来越青睐便捷、高颜值、鲜感足的预制海味产品。针对这一趋势，沣运推出的黑松露味鲍汁鲍鱼已成为平台爆款。

“今年年货节，除了爆款黑松露鲍鱼，我们还推出了净鲜鲍、金汤佛跳墙、大盆菜等产品，不断拓宽这一宴席硬菜的消费场景，借助平台直连产消的优势，让鲍鱼走进千家万户。”高硕表示，在平台赋能下，今年“年货节”订单量持续增长，县域地区销量增幅明显。

近日，一款浙江义乌产的马年公仔因工人失误将嘴部“缝反”，由原本的“笑笑马”变成了委屈呆萌的“哭哭马”，意外走红网络。及时捕捉到这一消费趋势后，拼多多运营人员联合产业带商家，迅速开发上线“哭哭马”公仔、抱枕、春节挂件、防滑垫等系列衍生品，单品上线即热销上万件。

▲呆萌“哭哭马”成热门年货。

同样是洞察年轻一代的情绪与审美需求，安徽文创老字号品牌“紫芳斋”推出了马年新款书法临摹对联，鼓励消费者DIY新春家居装饰。“对年轻一代而言，张贴春联不仅是仪式感，也是家装布置的一部分。除了进户门，玄关、冰箱、室内门都是常选的张贴位置。为便于布置，今年我们推出了磁吸款春联，进一步提升便捷度。”紫芳斋电商负责人表示。

近年来，“它经济”持续升温，宠物成为重要的情感寄托，为宠物置办年货成为新潮流。针对节庆换新需求，宠物用品品牌“哲哲”推出了“糖葫芦、喜团圆”造型猫抓柱、“龙马精神”主题猫爬架、“财神抱抱”宠物窝等产品，兼顾宠物娱乐与家居装饰需求。“卡屋”“喵享家”等品牌则推出智能恒温饮水机、自动真空喂食器等产品，满足消费者节假日外出的宠物照管需求。

▲“哲哲”推出的“财神到”系列宠物用品。

自“千亿扶持”计划启动以来，拼多多持续加码“电商西进”，通过减免物流中转费、推动快递进村等一系列举措，促进优质商品加大向西部地区的供应。

“在拼多多承担二段物流费用后，这两年西部地区的订单量持续增长，今年年货节同比增幅尤其明显。”武汉炒货品牌“旭东食品”电商负责人表示。今年年货节，该品牌升级推出了家庭量贩装红瓜子、椒盐黑金刚南瓜子、话梅味西瓜子礼盒等产品，以满足春节期间个人休闲、家庭聚会、节庆送礼等多场景需求。

结合平台的新消费洞察，西部特产也正以更多元的形式走向全国。据“禧宁堡”负责人牛庆磊介绍，盐池滩羊虽享誉全国，但销售形式长期局限于整羊或半羊，限制了在南方市场的拓展。在拼多多的数据赋能下，2025年以来，牛庆磊相继推出了羊肉串、羊排等产品，以及适合制作羊肉煲等年夜饭的精分割产品，深受消费者欢迎。“年货节是滩羊的销售高峰。让我们惊喜的是，在平台扶持下，今年我们还收到了来自香港的订单。”牛庆磊表示。

此外，今年“年货节”期间，拼多多还将加大对全球精品生鲜的补贴力度，丰富消费者餐桌。通过持续优化供应链，厄瓜多尔大虾、智利车厘子、北极甜虾等全球产地好物得以更快地直达国内消费者。“我们的厄瓜多尔大虾均为产地捕捞、原装进口，到港后立即锁鲜发货，全国大部分地区可实现48小时内送达。”进口海鲜专营品牌“大黄鲜生”负责人表示。

“春节前，拼多多将继续推出‘春节不打烊’活动，接棒‘年货节’，持续发挥‘千亿扶持’的资源优势，助力新质年货连接全国市场，让消费者在春节期间随时都能买到丰富、实惠的年货产品。”拼多多“年货节”负责人表示。

开屏新闻 记者 朱婉琪 文通讯员 闵杉 供图

一审 朱婉琪 易泽贵

责任编辑 易科彦

责任校对 李鸿睿

主编 武熙智

终审 编委 曹婕