一张电影票，串起一场城市文化消费新体验。

6月19日，由中中共云南省委宣传部（云南省电影局）、云南省电影发行放映协会、猫眼娱乐、淘票票、中国银联联合推出的2000万元彩云电影消费券正式上线。围绕电影惠民消费，昆明市委宣传部、五华区委宣传部在6月19日至23日期间同步推出“光影春城 非遗拾光——昆明市‘跟着电影赏非遗·逛市集’”主题活动，以“电影+非遗+市集+商圈”融合方式，打造多元化、沉浸式的电影消费新场景，让市民在领取观影补贴的同时，看露天电影、体验非遗手作、逛云品市集，感受端午假期别样烟火气。

发放2000万电影消费券

惠及全省

本轮彩云电影消费券自今日上线，将持续至12月31日，发放周期长、覆盖范围广、参与方式便捷，将贯穿端午、暑期、国庆、贺岁等多个重要观影档期，面向全省影院持续释放惠民效应。

活动期间，每日10点在猫眼、美团、云闪付等多平台限量发放两类福利：10元单票立减券每人每周可兑两张，适配25至100元票价影片；2至60元随机观影券每周可领一张，当日核销有效。建行、工行等多家银行叠加配套补贴，全省影院均可使用，实实在在降低观影门槛。

“以前一家人看电影花费不低，这次消费券能持续发放半年，周末带孩子看电影能省不少。”活动现场，市民李女士一边扫码领券，一边表示，今年端午不仅能领电影补贴，还能逛非遗市集、看露天电影，“过节的选择丰富了很多。”

对于年轻影迷来说，长期电影消费券也提升了日常观影意愿。大学生小王说，平时经常和同学相约看电影，“消费券相当于全年观影折扣，现场还能免费露天看云南本土电影，对影迷很友好。”

从单次观影优惠到半年持续补贴，2000万元彩云电影消费券不仅让更多市民愿意走进影院，也为影院客流回升、电影市场复苏注入持续动力。

跟着电影赏非遗逛市集

南屏街变身沉浸式光影现场

如果说消费券把市民重新带回影院，那么“跟着电影赏非遗·逛市集”活动则把电影消费场景延伸到了街区、商圈和市民生活之中。

本次活动落地昆明南屏街核心商圈，设置露天电影放映、非遗体验、云品市集、县区风物、光影互动、票根联动消费等多元内容。白天，市民可以逛市集、做手作、集章打卡；夜晚，则可围坐广场观看免费露天电影，在城市晚风中感受光影与烟火交融的节日氛围。

活动每晚开设免费露天放映专场，展映影片涵盖云南本土佳作和经典影片。6月19日首映本土现实题材影片《翠湖》，以昆明地标翠湖为窗口，呈现城市生活与人文气息。随后，《叶妲》《屋顶足球》《五朵金花》《一点就到家》等影片陆续放映，内容覆盖民族文化、少年成长、乡村振兴等主题，让市民在电影中看见云南、读懂春城。

值得关注的是，6月19日下午，《抓特务》专场观影活动在昆明百老汇影院同步举行，知名艺术家朱时茂亲临现场，与影迷共同观影并交流创作心得。当日，《抓特务》首映礼还联动南屏街活动现场，市民可通过转盘互动、非遗集章、市集消费等方式参与隐藏任务，兑换限量首映门票。影院观影与街区活动双线联动，将当天活动氛围推向高潮。

六大体验板块

释放城市文化消费活力

本次活动不仅是一次文化惠民活动，也是一场城市消费场景创新。本次活动现场设置80余个展位，分为非遗市集、云品市集、县区风物等展区。斑铜、瓦猫、剪纸、糖画、扎染、甲马拓印等十余项非遗项目集中亮相，传承人现场展示制作工艺，文创手作、特色美食、本土好物同步展销。

活动期间，每日还开设两档免费非遗体验课堂，端午香囊、剪纸、糖画、拓印等项目轮番开放，每个时段设置20个免费体验名额。许多亲子家庭排队参与，孩子们在家长陪伴下缝制香囊、体验拓印，在动手过程中了解端午习俗和非遗文化。

“以前只能在博物馆远远看非遗展品，现在可以亲手做香囊，孩子特别喜欢。”市民张先生带着女儿完成甲马拓印后说，这样的活动既有节日氛围，也能让孩子真正接触传统文化。

瓦猫非遗手艺人倪裳表示，非遗最需要的是被看见、被体验、被带回生活。“这次活动有电影流量和商圈人气加持，让我们的手艺走进市井烟火，也吸引了很多年轻人停下来了解、体验，这是非遗传承很重要的一步。”

云品市集则汇聚本土咖啡、老字号、日用百货，苏宁、京东等品牌入驻，县区展区集中展示昆明十区县农特产品与特色小吃，市民逛市集、品美食、购文创，一站式解锁端午休闲新玩法。

为了增强活动体验，现场设置电影主题护照，市民可通过集章闯关兑换礼品。顺城、金鹰、百大楼等周边商圈同步推出观影配套满减福利，形成“领券观影—赏非遗—逛市集—享优惠”的消费链条。

除此之外，“一眼识片”“声临其境”影视配音、角色模仿、知识问答等电影主题互动同样趣味十足，参与者可兑换电影票、咖啡券、市集代金券，让电影消费从单一购票延展为可玩、可逛、可消费、可传播的综合体验。

从省级电影消费券发放，到昆明市“电影+非遗+市集”融合活动，再到五华区南屏街核心商圈的具体落地，本次活动是省、市、区三级联动统筹推进文化惠民和消费促进的积极探索。下一步，昆明将继续围绕电影惠民、非遗活化、商圈焕新等方向，不断创新“电影+”新业态，常态化推出惠民文化活动，让市民在家门口就能共享更丰富、更有温度的文化生活。

开屏新闻记者 吴琴 供图

责任编辑 马德俸

责任校对 李薇

主编 熊波

终审 编委 曹婕