近日，日化品牌滴露一则衣物消毒液广告视频引发广泛关注。“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”等表述，突破公共传播的道德底线，引发全网怒斥。（6月21日扬子晚报）

居家清洁、日常除菌，无数消费者早已习惯性选择滴露，这份日复一日的偏爱，是消费者对国民品牌实打实的信任与认可。可这份沉甸甸的信赖，终究没能换来品牌的双向尊重与善意回馈。这几句充斥性别双标、恶意拉踩的广告词，是直白露骨地轻视甚至歧视女性，让人透骨恶寒。更让人愤慨的是，舆论发酵后，品牌客服只用一句轻飘飘的“无恶意”敷衍搪塞，毫无认错悔改的态度，满是居高临下的傲慢与冷漠。

鲁迅先生曾痛斥封建旧俗是一条又臭又长的裹脚布。百年岁月更迭，束缚女性躯体的有形裹脚布早已被彻底撕碎，扔进历史垃圾堆。可时至今日，不少商家的脑子里，依旧缠着一条根深蒂固的思想裹脚布。这套腐朽的封建思维，腐臭熏天、阴魂不散，还堂而皇之地登上公共广告版面，公然挑衅现代文明，践踏男女平等的时代共识。

公共广告面向全年龄段大众，覆盖城市街头、交通枢纽、线上全网，是传递社会价值观的公共窗口，本该坚守公序良俗，传播正向文明。此前乐山公交车“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”的争议犹在眼前，把女性价值捆绑于贞洁枷锁之中，肆意物化女性，曝光后遭到全民抵制，火速下架整改。这本是所有品牌的警示警钟：公共空间绝非封建糟粕的滋生地，更不是陈旧偏见的传声筒。

可滴露偏偏视而不见，深陷流量焦虑不择手段，刻意炮制极端双标文案，靠制造争议收割黑流量。它清清楚楚知晓文案充满冒犯且违背主流价值观，却依旧执意投放、大肆传播；面对全民声讨，拒不认错、拖延整改，妄图用一句“并无恶意”蒙混过关。骨子里的性别偏见根深蒂固，为了流量甘愿抛弃商业良知，为了热度不惜透支品牌口碑，这才是最让人不齿的地方。

当下不少品牌陷入营销歪路：正经的产品宣传无人问津，便盯上性别对立的流量密码，靠打擦边球、贩卖封建陋习博眼球，把低俗当创意，把冒犯当卖点，踩着女性的尊严收割流量，吃相丑陋不堪，底线彻底崩塌。

广告从来不是法外之地，营销更不能肆无忌惮、为所欲为。商业自由，绝不等于冒犯他人的自由；流量红利，绝不能靠践踏公序良俗、触碰文明底线换取。哪怕是国民老品牌，产品实力再硬、市场体量再大，只要价值观扭曲、底线失守，靠偏见和低俗牟利，最终只会被消费者唾弃，被时代彻底淘汰。

肉身枷锁早已绝迹百年，思想糟粕不该残存一日。别让现代文明的街头，飘荡着旧社会的腐臭。思想不祛旧，文明无新生；底线不守住，品牌必翻车！

作者 刘艳

责任编辑 吕世成 严云

责任校对 杨飏

主编 严云

终审 编委 李荣