当9.9元的解压玩偶遇上宝可梦卡牌月赛，当童装店变身三代同堂的“情感客厅”，当传统批发市场转身“亲子游购新地标”……第10届南博会系列活动之俊发·新螺蛳湾第4届国际采购节已经圆满落下帷幕，而在新螺蛳湾这个西南最大的商贸枢纽，一场消费革新正在上演！“情绪经济”浪潮下，新螺蛳湾如何用IP、场景和温度，把“一次性买卖”变成“重复抵达的快乐”？

图说：滇忆465街区丰富多彩的亲子活动引人入胜

从“卖玩具”到“卖情绪”：情绪消费释放发展新活力

“这个玩偶丑萌丑萌的，还能变换不同造型，很适合小朋友解压。”

“这款适合爸爸妈妈陪着小宝宝一起玩的，有3C认证呢。”

在俊发·新螺蛳湾第4届国际采购节期间，龙湘玩具展区格外“吸睛”。迷你特工队、宝可梦、炫卡斗士等热门IP玩具，以及祈福文创、潮玩周边、手作DIY等产品琳琅满目，吸引着络绎不绝的大朋友、小朋友，不时还有外国友人前来把玩、询价。“本次采购节现场，9.9元至39.9元区间的玩具最好卖。”展区工作人员笑道，“有些对我们产品感兴趣的客商，通过外展接洽，就到我们门店详谈了。”

图说：龙特武正为亲子家庭推介玩具

“从老爸创业到我接班，我们家在螺蛳湾做玩具生意30多年了。”新螺蛳湾商会玩具分会会长、龙湘玩具负责人龙特武感慨道，“从简陋小摊到近5000平方米的门店，从传统批发到新型批零一体，从单一门店销售到线上线下组合销售，从销售玩具到创新情绪消费，我们在伴随商场从小到大的发展历程中，也深刻感受着行业的变迁。”

浸淫行业十余年的龙特武精准捕捉到市场的变化，他表示，随着“情绪经济”成为拉动消费的新引擎，与用户情绪紧密相连的玩具行业也随之加快迭代，越来越多玩具IP将情绪连接融入产品创新研发，强调治愈感、陪伴感、互动感，而这也成为龙特武选品的重点之一。

艾媒咨询数据显示，2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。淘宝发布的“2025年度十大商品”也显示，超半数品类聚焦情绪价值与情感陪伴。《2025 Z世代情绪消费报告》数据则表明，56.3%的年轻消费者将兴趣与情绪满足作为核心消费动因，较上年提升16.2%。如今年轻群体已是情绪消费主力军，消费选择不再局限于产品功能与价格，情绪体验和精神满足成为核心消费导向。

图说：玩具店是童年的快乐源泉

记者观察发现，在新螺蛳湾市场，情绪消费不仅催生了玩具产业的新品类，也在重塑传统产业的发展逻辑。从前，商户们卖的只是传统玩具，产品主打赏玩功能和性价比；而如今，IP赋能与产品迭代，促使商户们从“卖玩具”向“卖情绪”转型，也让传统小玩具被赋予了持续的情感吸引力。而这份情感吸引力往往是跨越代际的，那些从前更多被视作“儿童玩具”的产品，如今不断迭代创新，被赋予治愈、怀旧、社交、陪伴等多重情绪价值，成为承载着从亲子互动到成人解压的全龄段情绪需求寄托，夯实了用户基本盘。

玩具的情绪价值，非常直观地体现在亲子场景的双向治愈。今年“六一”档期，正值宝可梦30周年，龙湘玩具携手新螺蛳湾推出了“宝可梦卡牌PTCG少年组月赛”，通过“热血对战+趣味闯关+丰厚好礼”的沉浸式活动，为所有小小训练家打造了一个专属卡牌竞技舞台，吸引了众多亲子家庭参与。“像宝可梦这样的IP，贯穿了两代人的童年。”龙特武解读道，“参与到这样的活动中，80后的父母感觉穿越时空隧道重拾青春记忆，05后的孩子感觉平时爱唠叨的爸妈突然和自己同频了，亲子同玩共燃，情绪价值得到了双倍的满足与放大。”

图说：互动式的场景活动受到孩子和父母欢迎

从静态货架售卖到沉浸式场景体验，消费场景的多元化升级，成为玩具产业转型的关键抓手。“传统门店卖的是产品，场景活动卖的是体验和情感。”龙特武表示，未来将持续依托新螺蛳湾商圈平台优势，借力南博会国际采购节的对外开放窗口，持续共创优质IP主题活动，丰富消费场景，放大情绪价值，让玩具消费从“单次购买”变为“持续体验”，深度激活消费活力。

在深耕情绪价值创新的同时，安全品质仍是玩具产业的立身之本。龙特武强调，随着消费升级，消费者对玩具的安全标准、材质工艺也越来越重视。值得注意的是，新修订的强制性国家标准《玩具安全》将于2026年11月正式实施，新标准新增并收紧了甲醛、硼元素、TVOC等8类化学物质的限量，对玩具的材料安全也提出了更高要求。“不止国内消费市场，不少参加本次采购节的南亚、东南亚采购商，同样将安全品质作为大宗采购的核心考核指标之一。”

龙特武坦言，跨境电商为新螺蛳湾的玩具商户带来了全新机遇，也提出了全新挑战。境外采购商可通过线上渠道直接对接厂家、获取一手货源，传统批发模式优势逐步弱化。对此，新螺蛳湾商会玩具分会和全体商户正在创新突围，探索“批发+零售+定制”的新型融合销售模式，立足国内外市场差异化需求，打造兼具高性价比、高情绪价值、高安全品质的定制化产品与专属服务，抢抓情绪经济风口，勇闯跨境贸易市场。

从“马路市场”到“商贸枢纽”：做好“情绪”文章 做强童装“价值”

不仅是玩具，情绪价值的载体已经扩展到方方面面的更多品类。作为时下人们彰显个性、传递情感的重要载体，童装及亲子装赛道，对情绪价值的挖掘更为生动。

图说：消费者在第4届国际采购节现场挑选童鞋

第4届国际采购节活动现场，刚接待完两位老挝顾客的黄庆献有感而发，“从路边卖货到品牌门店，从有啥卖啥到原创设计，从卖好服装到满足情绪价值，从本地生意到跨境商贸，这条路，新螺蛳湾的童装商户走了40年。”

作为新螺蛳湾商会童装分会会长、宝贝生活品牌主理人，黄庆献表示，如今的俊发新螺蛳湾是我国西南地区最大的童装产业集群，也是面向南亚、东南亚的童装贸易枢纽，可以说是区域内的“童装产业潮流风向标”，包括服装品类、流行款式、最新面料、前沿理念等，紧跟全球消费潮流，更新速度都是领先的。

在儿童消费需求日益多元的今天，消费者对婴童服装的关注，已从单纯的质量与安全，延伸至其所传递的生活方式与审美品位。黄庆献表示，随着新一代年轻父母消费观念的革新和消费能力的提升，童装消费品质化、个性化、品牌化特征明显，越来越多商家将“深挖情绪价值、贴合情感需求”作为增强品牌力、创新力的突围之道。

情绪消费持续升温，也进一步加速了新螺蛳湾童装市场的创新节奏。原创设计、品牌化道路被视为童装行业转型升级的核心路径，而随着亲子消费升温，新螺蛳湾童装商户生意增长的“第二曲线”就锁定在了亲子赛道。黄庆献分享，为满足现代家庭对仪式感的强烈需求，童装企业将部分热门IP款式的尺码扩大，而宝贝生活则把这份“扩大”落地到了门店消费体验中。“我们推出了‘三代人的亲子装’，很多爷爷奶奶、外公外婆也能和子女、孙辈一同穿上亲子装，把情绪价值拉满。这样的搭配契合了现代家庭对亲子互动的情感需求，迅速成为热销产品，为童装销售打开了新的增量空间。”

图说：黄庆献展示“三代人的亲子装”

黄庆献认为，这一实践的成功，根本原因在于消费逻辑的转变。“过去的消费逻辑是‘流行什么买什么’，消费者追求的是‘我得有’。但现在的消费逻辑变成了‘你如何满足我的情绪’，关注点从物质价值转向了情绪价值。”与此同时，宝贝生活门店还为亲子家庭打造了休闲区，让三代人都能找到购物之余休憩、玩耍、放松的空间。

图说：宝贝生活门店荣膺“消费满意示范店”

“我觉得情绪消费不是冲动消费，它是一种更清醒、更自我的选择。”正在新螺蛳湾一期市场童装区选购的胡女士告诉记者，“我们不仅要买实用的、好看的衣服，更是在寻找那些能带来治愈感、有陪伴意义的服装。能把生意越做越好的商家，卖的绝不只是一件衣服，更是一个情感的出口、一个精神的角落。”

从“批发市场”到“亲子潮玩地”：解锁亲子游购新赛道

业内人士表示，情绪经济正打破传统产业固有边界，催生新业态、新产品，重构商贸行业发展逻辑，持续释放消费潜能。新螺蛳湾之所以能够逐步发展壮大成为辐射南亚东南亚的商贸枢纽，不仅因为这里是我国西南地区最大的商品批发市场，更依托三重核心优势稳步突围：一是持续升级的“中国制造”品质与自主品牌实力；二是深度挖掘“美好生活在云南”的丰富内涵；三是坚持“文化为核、场景为脉、流量为翼”发展模式，依托特色情绪文创IP持续撬动市场活力，完成从单一传统批发市场到沉浸式亲子游购综合体的华丽转型，为专业市场创新发展注入长效动能。

图说：滇忆465街区的沉浸式表演吸引孩子们驻足观看

为了让亲子家庭“留下来、待得住”，俊发新螺蛳湾将度假体验与在地文化深度嵌合。依托国家AAA级旅游景区属性，街区整合滇越铁路历史场景、蓝花楹主题小火车等文化IP，搭建起家庭出行的沉浸式场景。免费乘坐的蓝花楹小火车穿梭于复刻百年滇越铁路的街区，成为众多亲子家庭的“遛娃打卡点”。

图说：2025年新螺蛳湾开展的国庆主题活动吸引众多亲子家庭参与

据俊发新螺蛳湾相关负责人介绍，文化体验嵌入消费场景，大幅拉长了顾客停留时间，亲子互动为餐饮、零售等二次消费提供了天然入口，整体客流同比增长15%，带动片区整体营收稳步增长。新螺蛳湾真正实现了“商业不止于购物，文旅不限于观光”，推动消费从“短暂停留”向“重复抵达”升级。

开屏新闻记者 颜媛 摄影报道 部分照片由受访者提供

一审 颜媛

责任编辑 马雯

责任校对 吕世成

主编 严云

终审 编委 李荣