6月24日，2026腾讯视频年度发布在上海举行。腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟以“问与答”为主题，围绕内容储备、剧集类型、合作模式、服务赋能、AI创作及运营宣发六大行业核心议题，分享了腾讯视频在精品化道路上的最新探索与内容主张。

“头部精品+中腰部”双轮驱动，打造内容“雨林生态”

面对短平快内容抢占观众注意力、AI浪潮对行业带来深远冲击的现实挑战，王娟首先回应了平台内容储备的驱动逻辑。她表示，“视频平台的护城河，是在观众和创作者心里扎下的心智共识”。

基于这一判断，腾讯视频对精品内容的定位进一步升级，确立“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”双轮驱动模式。头部精品需同时具备三大核心特质：口碑与全网破圈影响力、高用户留存与高会员拉新、稳定良好的中长尾表现；中腰部作品则承担扶持创作新力量、支持中低成本类型化作品的功能。

王娟以“雨林生态”作比——头部精品是“参天大树”，中腰部垂类是“灌木奇珍”，各类内容共生共荣。在内容评估环节，腾讯视频建立了“独特性、入口强、开口大”三维评估体系；在储备策略上，则通过多元题材科学搭配，夯实内容供给与订阅用户的正向循环。

剧集赛道全面升级，七大赛道精准覆盖全圈层

在具体的赛道布局方面，腾讯视频将剧集分类全面升级为七大赛道。第一类是重大题材，将思想立意与艺术表达放在首位，看重“时代作品”的代表性与高口碑；第二类是都市万象，聚焦现当代家庭与社会话题，以大切口、强情绪共鸣打造具有强当下性的现实主义内容；第三类是女性传奇，涵盖传奇励志、无限流等多种形态，塑造独立有力量的女性角色；第四类是男性传奇，覆盖英雄成长、传奇、历史等类型，要求有长线布局和系列化规划；第五类是浪漫爱情，覆盖古装爱情和现实爱情，着重刻画人物成长线与情感线；第六类是刑侦谍战，打造全民向的刑侦或谍战剧；第七类是烧脑探索，覆盖悬疑、志怪、科幻等题材，坚持质感和精品短剧集。

王娟表示，希望通过这七大赛道的升级，让每一类优质长剧都能触达最广泛的用户群体，真正发挥长剧的头部价值和影响力。据悉，本次发布会一次性官宣120余部剧集完整片单，覆盖全品类赛道。

以服务者姿态优化合作，全周期赋能激发创作

谈及行业普遍关心的合作模式变化，王娟强调腾讯视频对“专业”的敬畏和敬重之心从未改变。平台以新热合作、生态合作、长尾合作覆盖全周期链条。新热剧集继续推行“一口价+后验激励”、“平台+片方共投”、“小额保底+分账”等模式，合作伙伴选择不分团队规模大小，只看重对好内容的坚守与合规的商业合作信誉。生态合作方面，着力在长、中短剧、网络故事片等新内容形态上落地分账体系，升级“火星计划PLUS”、“厂牌激励计划”；长尾合作方面，计划逐步向合作片方开放存量剧集片库运营权限，挖掘内容的全生命周期价值。

在平台服务赋能方面，王娟提出给创作者“四块土壤”：“信任”的土壤——让专业的人干专业的事，推行制片人“创作守护人”制度；“生长”的土壤——把预算重心向创作源头和品质细节倾斜；“输出”的土壤——将数据能力、技术工具、基础服务等前置开放，赋能创作前端；“共生”的土壤——让创作与反馈形成正向循环。

AI赋能创作全链路，宣发回归“内容本心”

面对AI技术的不断迭代，王娟介绍腾讯视频已构建相对完整的AI赋能体系：配备实战AI小分队全程跟进项目、沉淀全链路标准化生产流程、推出面向专业制作团队的WorkRally工作台，覆盖预演、概念设计、CG生物、场景合成等六大核心应用场景。王娟表示，在创作平权的当下，平台希望所有创作者都能借助AI探索内容创作的更多可能性。

在宣发运营方面，王娟提出让宣发回归“内容本心”的四大主张：提炼作品的灵魂、与观众走向“共情”、做内容的“守护者”、以“有呼吸感”的长线运营让作品从“片子”变成有温度的文化符号。

从内容主张到合作赋能，再到技术与宣发的创新思考，腾讯视频正以更务实、更开放的心态构建可持续的内容生态，以长期主义与行业同行。

开屏新闻  记者  晋娜  文  腾讯视频  供图

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