8月29日，2026快手光合创作者大会于武汉麓客岛正式启幕。快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑在大会上表示，快手内容生态正朝着区域、垂直圈层、特色品类多元方向发展，平台现已沉淀632个兴趣圈层、4112个细分兴趣标签，未来平台最大的创作红利，来源于对多元特色生态的持续深耕。

繁荣的兴趣内容土壤，为快手体育业务发展筑牢根基。数据显示，快手体育日均消费用户已达2亿，职业赛事日均播放1.8亿次。平台深度合作NBA、CBA、德甲、斯诺克等多项职业赛事，其中NBA内容消费用户突破1亿，手握职业及民间赛事IP超100个，逐步建成职业赛事与群众体育协同发展的体育内容主场。

8月30日，快手体育在光合大会期间举办主题为“群众生活：每个人都有自己的赛场”体育分论坛。快手运动内容中心负责人翟万旭在现场公布扶持计划，未来快手体育将投入现金激励与500亿流量资源，全面助推群众体育生态建设。

回望体育行业发展，在技术变革驱动之下，体育的边界正在不断拓宽。近五年，跑步、龙舟、钓鱼等民间运动走入大众视野，苏超、各地BA等民间联赛，借助短视频传播收获巨大关注度。体育不再只是少数运动员的竞技舞台，而成为普通人可以参与、可以表达的生活方式。

快手针对国内8座城市开展用户调研，也印证了群众体育强大的本土生命力。在内蒙古通辽，超半数用户会线下观看本土蒙超赛事，有本地观众直言，拥有属于家乡的赛事，本地人必然到场支持。还有西北高三体育生将平台体育创作者视作精神支柱，跟随创作者内容坚定自己的体育理想。快手体育由此总结用户内容偏好：“凑身边的热闹，追心中的江湖”，热闹代表充满烟火气的本土赛事，江湖代表圈层认同、精神共鸣，以及普通人寄托的理想。

快手体育认为，用户喜爱的体育内容，核心特质是真实、自豪、能够看见理想中的自我。版权并非唯一核心评判标准，像蒙超这类本土民间赛事，虽不属于头部大IP，却在当地拥有极高渗透率，用户是否真正喜爱，才是内容价值的标尺。

与此同时，顶级职业赛事版权依旧保持强劲吸引力。快手平台NBA相关视频播放超300亿次，CBA累计直播5090场，观看人次达3.5亿。但快手并未止步于版权转播，而是基于顶级赛事孵化十余项原创IP，东北篮球明星赛、街球春晚、铁打师徒赛、西北篮球争霸赛等项目，进一步丰富民间篮球生态。

在米兰冬奥会、美加墨世界杯等国际大赛节点，快手打造系列自制IP释放传播势能。冬奥会相关内容短视频、直播总消费12亿次，线下活动覆盖3万人次；世界杯“铁力神杯”曝光量达682亿，观看人次近3.6亿。《毅路捧杯》、象牙山足球赛、快手龙舟季等原创项目不断拓展全民体育场景，为普通创作者搭建展示舞台。

目前快手体育已覆盖国内超60%民间赛事IP，既有苏超、青BA、浙BA等公开民间联赛，也有阿图什杯、喀什杯商业赛事，以及平台自办的西北六省争霸赛、快手台球明星赛。民间赛事蓬勃发展带动内容供给增长，优质体育内容环比上涨13.91%，仅上个季度，西北篮球赛事付费直播GMV突破800万元，快手完成职业赛事输出势能、群众体育拓展场景、商业变现闭环打通的完整产业链路。

多元生态之下，一大批扎根现实的体育创作者在快手成长。来自云南玉溪山村的“云南滑翔机”矣进宏，身高不足1米8，依靠艰苦训练，通过短视频被大众熟知，成为CBA首位民间扣篮王。如今他账号产出近3000条作品，收获218万粉丝，创办俱乐部带动更多民间篮球爱好者成长。拥有十年军旅经历的创作者五哥深耕中老年健身操，线上线下培育两千余支民间操舞队伍，惠及百万操友。雪域雄鹰篮球俱乐部，一群家境普通的青海少数民族球员，依托平台传播，从高原走向全国赛场，账号粉丝近20万，赛事排期已经规划至2027年。

本次光合大会快手挑战村，同样成为群众体育的线下展演场。铁打师徒赛、NBA球星德里克・罗斯现场互动、武术武林大会、大重量哑铃挑战等活动轮番上演，直观展现民间体育的鲜活力量。

翟万旭表示，接下来快手体育将两大方向持续发力：推动职业赛事、民间赛事双向繁荣，促进两类赛事人才互通转化；坚持区域深耕，挖掘本土体育标杆人物，以区域案例辐射全国。通过流量、现金双重扶持，激活普通大众的体育创作热情，让每一份平凡的体育热爱被看见，真正实现“每个人都有自己的赛场”。

开屏新闻记者 江洋

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一审 孙琴霞

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