从永德成长为夏威夷果全球核心产区，到蒙自蓝莓替代进口、远销海外，云南县域特色农产品正依托生态优势与电商赋能，打破地域局限、重塑产业格局。最新发布的行业报告显示，云南农产品新产地建设成效亮眼，15个特色产地成功跻身全国第一梯队，与河南并列全国第三，让“云系好物”从深山县域走向全国千家万户。9月11日，淘天集团研究中心联合淘宝天猫美食美酒生鲜行业发布《淘宝丰收节新产地报告》。报告聚焦全国县域农产品产业升级态势，其中云南表现尤为突出，以15个高成长性新产地稳居全国前三，成为西部农产品品牌化、产业化发展的核心标杆。一批原本小众的县域特产，通过电商上行完成规模化、品牌化蜕变，彻底改写了云南农产品的市场版图。

报告明确，“新产地”特指年成交额较2021年增长10倍以上、规模与成长性双优的县域农产品品类。在全国186个新产地、154个上榜县域中，云南凭借优质生态禀赋、特色品类优势，诞生了一批爆款农产品，涵盖坚果、水果、生鲜等多个热门赛道，成长速度、市场热度均位居全国前列。消费市场的认知转变，是云南产地品牌崛起的最好印证。如今消费者的搜索习惯已从笼统的“蓝莓”“夏威夷果”，精准转变为“蒙自蓝莓”“永德夏威夷果”。依托优质产品品质，云南多款县域农产品成功斩获淘宝“产地优选”官方标识，持续获得平台流量倾斜、营销赋能、渠道扶持等专属资源，品牌辨识度和市场竞争力大幅提升。为进一步放大云南特色产地优势，助力县域农产品长效发展，淘宝天猫2026丰收节升级“产地优选计划”，投入亿级专项补贴，全力孵化成交额破亿的产地与百万级爆款单品。这一举措将为云南15个新产地提供全链路赋能，推动云南特色农产品摆脱“小众特产”标签，实现“卖得好、卖得久、卖出品牌溢价”的高质量升级。

两大王牌品类出圈

云南改写高端农产品产业格局

本次报告重点提及，云南是国内少数同时实现高端进口水果、进口坚果“国产替代”的省份，彻底打破海外品类长期垄断国内市场的格局，打造出世界级县域特色产业。

在高端浆果赛道，云南强势领跑全国蓝莓产业。蒙自、会泽、新平、宾川四县同步入选全国蓝莓新产地名单，形成集群化发展优势，成功扭转国内高端蓝莓依赖进口的固有认知。其中蒙自蓝莓依托北回归线黄金种植带的气候、土壤优势，打造出标准化、设施化种植体系，凭借果味浓郁、品相优质、新鲜度高的优势圈粉全国，成为国产高端蓝莓的核心代表，让“蒙自蓝莓”成为国民熟知的产地名片。在坚果领域，云南永德夏威夷果实现跨越式发展。曾经由美国夏威夷、澳大利亚垄断市场的高端坚果品类，如今在云南永德落地生根、规模化发展，当地已成长为全球最大的夏威夷果产区。从零散种植到产业化、集群化发展，永德夏威夷果凭借高性价比、新鲜度优势，取代进口产品并占据主流市场，远销全国各大城市，成为云南县域特色产业的标杆品类。

多点开花全域崛起

云南县域农业跑出增长加速度

不只蓝莓、夏威夷果两大王牌品类，本次上榜的15个云南新产地呈现“多点开花、全域升级”的发展态势，覆盖多个特色农产品赛道，展现出云南立体气候、生态优质的独特农业优势。

相较于2021年，云南多个县域特色品类实现数十倍、百倍级增长，大量原本默默无闻的山野特产，通过电商渠道打通产销链路，完成从“深山好物”到“国民爆款”的蜕变。不同于传统农业单一产区集中的模式，云南依托多元地理气候优势，培育出差异化、特色化的农产品矩阵，形成独具特色的电商农产品供应体系。从全国产业布局来看，中西部新产地占比超半数，而云南是西部省份中产业结构最完善、爆款品类最集中、品牌影响力最突出的省份之一。相较于其他地区，云南新产地兼具“稀缺性、高品质、高成长性”，既能填补国内高端农产品市场空白，又能依托电商打通产销堵点，让优质生态农产品走出大山。

电商赋能全链升级

云南农业迈入品牌化新阶段

行业专家表示，以淘宝天猫为代表的电商平台，正深度重构云南农产品流通体系。长期以来，云南优质农产面临“藏在深山、酒香也怕巷子深”的销售难题，而电商上行模式打破了地域、季节、渠道的多重限制，让县域特色好物直达全国消费者。从产业发展维度来看，云南农产品已完成发展迭代：第一阶段解决“卖得出”的基础销路问题，让小众特产走出县域；当前迈入第二阶段“品牌化、高端化、规模化”发展新阶段。依托平台“产地优选计划”，云南15个新产地正持续沉淀品牌价值，摆脱低价走量的传统模式，实现产地溢价、产品增值，带动农户增收、产业提质。未来，随着平台亿级补贴与全链路资源持续加持，云南将持续放大生态农业优势，孵化更多亿元级特色产地、百万级爆款单品，持续擦亮“云系农品”金字招牌，让更多云南县域特色好物从区域特产成长为全国知名品牌，助力乡村产业振兴与现代农业高质量发展。

开屏新闻记者 刘连红

一审 朱婉琪

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主编 林舒佳

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