9月22日，文化和旅游部在云南省弥勒市举办2026年全国国庆文化和旅游消费月主场活动，正式启动2026年全国国庆文化和旅游消费月。该消费月从9月下旬持续至10月底。文化和旅游部协同相关部门围绕中秋、国庆统筹推出系列文旅活动与惠民举措，丰富秋季文旅产品服务供给，满足群众双节假期出游消费需求。

主场活动上，中国气象局发布2026年全国赏秋指南和金秋朝霞晚霞观赏地图；中国石化发布“百城千站”自驾出游惠民措施；中国建设银行推出“惠游中华”文旅消费金融惠民举措，落实景区、酒店消费立减优惠。美团、抖音、滴滴出行等平台同步上线金秋游玩优惠券、美食促消费、出行优惠等促销活动。全国消费月期间各地将聚焦游历山河、中秋团圆、赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、夜间经济、非遗美食等方向，举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴，持续释放文旅消费活力。

作为本次主场活动举办地，云南围绕“有一种叫云南的生活”推出五大文旅惠民措施，全省计划开展文化惠民、民族节庆、体育赛事等主题文旅活动1100多场次。红河州稻田丰收文化季、建水紫陶文化周，德宏目瑙纵歌非遗展演、雨林越野挑战赛，昆明、西双版纳音乐节，丽江泸沽湖山地自行车赛、迪庆普达措牧马季等特色活动接续上演。

金秋活动精彩纷呈，全域文旅好戏连台

这个秋天，云南全域联动，推出文化惠民、民族节庆、体育赛事、宣传推广等文旅活动1100多场次。红河州火热开启稻田丰收文化季和建水紫陶文化周，德宏州精彩上演目瑙纵歌非遗展演和雨林越野挑战赛，昆明、西双版纳重磅开启“潮音风暴演唱会”和柠檬音乐节，丽江泸沽湖山地自行车赛和迪庆普达措牧马季接续登场。七彩云南，月月有节庆、日日有欢歌。

业态产品提质升级，慢游云南自在舒心

独特的气候和环境优势让云南成为全球独一无二冬可避寒、夏可避暑的好地方，西双版纳、德宏打造暖冬度假目的地，普洱、临沧推出茶咖主题旅游线路，保山、红河做强温泉康养产品，大理、丽江培育“艺术家第二居所”、数字游民聚集区，还联合机场集团推出文旅专属套票、次卡，航空权益可与文旅惠民政策叠加使用，让游客轻松入滇、自在畅游。

滇味烟火遍地飘香，市井百味治愈人心

云南省全面解锁云岭美食版图，集中推介一批底蕴深厚的百年老字号、传承老店，深度挖掘藏在街头巷尾、深受本地群众喜爱的风味小馆。这里既有代代相传的经典滇味，又有地道纯粹的民俗风情，让游客在氤氲香气中感受人间烟火，体验最质朴的云南市井生活。

云南礼物全新亮相，滇式风物尽展风华

国庆期间，“云南礼物”首家旗舰店将落地昆明翠湖公园，整合潮玩文创、非遗匠心、生态物产、云品生活四大系列千余款特色商品。下一步，还将在景区、街区、机场、车站等游客集聚区域广泛布局“云南礼物”门店，让每一位游客都能带走云南风物、珍藏云南记忆。

千万消费券精准投放，惠民红利等您来享

云南省重磅投放7000万元彩云文旅消费券，持续到今年年底，通过“一部手机游云南”、云闪付平台发放，全面覆盖景区游览、休闲度假、文创购物、文体旅赛事活动等多元场景，贯通文旅消费全链条。中秋、国庆期间，将通过“一部手机游云南”和云闪付两大平台加大券源投放力度，让惠民红利直送游客。

近年来，云南省委、省政府深入开展提振消费专项行动，大力发展文化和旅游消费，全省文旅系统深化“文旅+百业”、“百业+文旅”融合发展，不断扩大优质文旅消费供给，持续丰富业态场景、提升消费服务能力、优化文旅消费环境，先后出台一系列文旅惠民消费政策措施，累计发放文旅消费券、加油券等金额超 2 亿元，充分发挥“一业带百业”的乘数效应。去年全年文旅对全省 GDP 的贡献率已超9％。今年1—8月全省接待游客量、旅游总花费同比分别增长6.4%、5.5%，旅居云南人数达403.18万人，同比增长6.1%。

下一步，云南将继续丰富文旅产品线路，培育文旅消费新业态新场景，优化游客出游体验，诚邀广大游客前来感受“有一种叫云南的生活”。

开屏新闻记者 孙江荭 摄影报道

一审 朱婉琪

责任编辑 马雯

责任校对 易科彦

主编 林舒佳

终审 编委 李荣