10月1日，坐落于昆明翠湖莲华禅院的省级文旅IP“云南礼物”首家旗舰店——“一湖清翠”正式开业。百年古院焕发全新活力，这里不再只是一处古建筑打卡点，而是打造为集非遗体验、风物展销、文化阅读、休闲消费于一体的文旅新空间，让游客把“有一种叫云南的生活”打包带走。

商店内外人山人海，游客挑选云南特色文创产品

厚重的木门缓缓推开，国庆首日，大批市民游客涌入莲华禅院。“开门就爆火，这也是对我们整套系统的压力测试。”云南康旅集团“一湖清翠”运营负责人郭瀚元说。

走进院内，六大功能区域错落分布：龙云戏台、万物香铺、滇翠食集、云物集、非遗造物馆、云南礼物书店。上午9点半，万物香铺内已是人头攒动。植物、菌类、兽虫、矿物皆可制香，独特的云南自然气息吸引游客驻足体验。来自上海的游客小王手里拿着蓝色瓦猫文创排队结账，他的同伴在一旁品鉴普洱咖啡，寻找合适机位拍照。“这是我第三次来云南，以往旅游商品同质化严重，很难挑到满意伴手礼。但在这里，高品质云南物产、特色文创一应俱全，真正做到可体验、可带走。”小王感慨。

工作人员为游客介绍特色非遗产品

展区内，不少家庭驻足流连。一名小男孩蹲在展台前翻看傣族神话主题漫画，母亲在一旁挑选配套人偶。西双版纳、香格里拉、大理、丽江等各地民族文化符号，被转化成带有故事感的潮玩产品；鲜花打卡区，则成为女性游客喜爱的拍照点位。瓦猫、斑铜、紫陶、扎染、彝绣首饰、创意银器、云茶云咖云菌等代表性云南风物，在场景化陈列中鲜活呈现，让游客沉浸式触摸多元的云南文化。

翠湖承载半部昆明近代史，西南联大旧址、云南陆军讲武堂环伺周边，是昆明最具代表性的文化地标。长久以来，不少游客到此只是环湖拍照、短暂休憩便离开，区域业态较为零散，难以留住游客深度消费。

首家旗舰店坐落于风光秀丽的翠湖莲华禅院内

“随着翠湖片区文化持续焕新，到访游客群体日趋年轻化，但片区缺少一个能让游客留下来、带走云南记忆的消费场景。”郭瀚元介绍，“云南礼物”首店落子翠湖莲华禅院，就是为了破解游客“逛一圈就走”的现状，推动翠湖文旅从“路过打卡”转向“停留体验”，让云南特色风物从“可观”变为“可带走”。

不同于传统旅游纪念品商店，“一湖清翠”旗舰店着力打造完整的云南生活方式体验空间。品牌构建四大产品体系：“云南印象”潮品文创聚焦年轻群体，开发IP衍生品与潮流玩具；“云南传承”匠心非遗汇集瓦猫、甲马、彝绣、斑铜等非遗手作；“云南味道”生态物产，汇集云茶、云花、云咖、云菌等高原特色产品；“云南智造”云品生活，展现云南科技创新与生活化产品。

游客驻足观看彝绣技艺展示

郭瀚元介绍，在拿下“云南礼物”运营权前，云南康旅集团已经打通策划选品、供应链搭建、场景营造到终端消费的完整闭环，此前已在景洪曼听公园落地门店。翠湖旗舰店开业之后，品牌还将加快布局机场、火车站、省内重点景区网点。

当游客在翠湖边品一杯云南咖啡，在非遗造物馆观看传承人现场捏制瓦猫，在云南礼物书店翻阅高黎贡山故事，挑选一枚彝绣胸针作为伴手礼，带走的早已不是一件商品，而是独属于云南的生活记忆与文化共鸣。以物为媒，以文化为内核，这家开在百年禅院里的旗舰店，正用一件件云南礼物，向八方来客讲述“有一种叫云南的生活”。

开屏新闻记者 王磊 摄影报道
责任编辑 杨兮
责任校对 马雯
主编 熊波
终审 编委 曹婕