李娟（化名）是个有小洁癖的人，自从一次性洗脸巾普及后，她就彻底告别了传统毛巾——不用每天费劲晾晒，用完即扔，省事又干净。和很多人一样，她总习惯把洗脸巾打湿了在脸上反复搓揉，觉得这样摩擦着才洗得彻底。李悦（化名）是洗脸巾的“忠粉”：出差住酒店必自带，图的就是卫生放心；平时在家用完的洗脸巾，她还会顺手擦一擦桌面灰尘，一物多用。

两个人的日常，是上亿中国消费者的缩影。这条薄如蝉翼的无纺布，用十余年时间替代了沿用千年的传统毛巾，撑起一个年增速保持两位数的百亿消费赛道。但近期央视的一则“洗脸巾湿水后，你闻过吗？”的报道，引发了网友的关注，不少网友表示，打湿后确实有股怪味。气味的源头，是被商家用“植物纤维”“绵柔”等话术精心包装的化纤原料，以及生产过程中残留的硫化物。而这些看不见的化学成分，最终都会直接接触我们的脸部皮肤。

百亿赛道的“棉”“绵”游戏

这是一个仍在高速膨胀的市场。行业公开数据显示，2024年中国一次性洗脸巾市场规模已达186.3亿元，同比增长14.7%，增速连续三年维持在两位数，显著高于同期生活用纸行业的整体增幅。其中纯棉材质产品占比58.2%，市场规模约108.5亿元，是当前的主流选择。

价格是材质最直观的分界线。价差的核心逻辑在于原料成本：纯棉纤维大宗采购价＞粘胶纤维＞涤纶纤维。

终端市场的定价完全印证了这一成本差：常规100抽装的100%纯棉洗脸巾，主流品牌零售价多在14-15元/包；而同规格的粘胶纤维产品，售价仅3.7-8.9元/包，最低不到纯棉款的三分之一。

巨大的利差之下，“棉”与“绵”的文字游戏成了行业公开的潜规则。“棉柔巾”对应天然棉纤维，“绵柔巾”实则化纤材质，仅一字之差，便可让商家用化纤原料卖出接近纯棉的溢价。更多模糊表述层出不穷：“植物纤维”“再生纤维素纤维”“水刺无纺布”，看似天然的表述背后，大多是以粘胶纤维为核心的化学纤维。像李悦这样只看“柔”“软”宣传、不细看成分表的消费者，很容易踩进材质的坑里。

遇水有味的洗脸巾风险

“打开包装之后出现刺鼻的味道，大多来源于化纤原料，很可能买到的不是100%棉花制作的棉柔巾。”云南省第一人民医院皮肤科/医学美容科主治医师陈媛解释，非纯棉棉柔巾在生产过程中，需使用强酸强碱、硫化物、荧光剂等化工原料，若工艺管控不严，极易出现化学物质残留。这些残留物在干态下气味不明显，遇水、遇温后便会快速释放，而释放的瞬间，正是毛巾接触脸部皮肤的时刻。

看不见的损伤比气味更值得警惕。陈媛指出，长期使用含化学残留的劣质棉柔巾，会持续破坏皮肤屏障。对于敏感肌、痤疮、特应性皮炎人群，这种损伤会被进一步放大，加重皮肤炎症反应。

比劣质产品更普遍的，是大众的使用误区。像李娟这样“打湿搓脸”的操作，是很多消费者的默认习惯，大家普遍觉得搓得越用力，清洁越彻底。但这恰恰是护肤大忌。陈媛明确表示，棉柔巾干用、湿用均可，但切忌揉搓面部。正确的操作是：面部水洗清洁后，用优质纯棉棉柔巾轻轻吸干面部水分。过度的物理摩擦，同样会磨损皮肤屏障，诱发泛红、爆痘等问题。

陈媛表示，很多人选择洗脸巾，核心诉求是“比毛巾更卫生”。但在专业视角里，棉柔巾和传统毛巾没有绝对优劣，做好日常养护，二者都能满足日常洁面需求。

传统毛巾的养护核心是勤洗勤晒，最忌讳长期放置在阴暗潮湿的卫生间内。潮湿密闭环境是细菌、真菌的温床，会快速打破皮肤菌群平衡。临床中不少反复痤疮、马拉色菌毛囊炎的病例，都和洁面用品的不洁直接相关，面部、前胸、后背都可能因此诱发炎症。

“我们不仅是肠道有菌群平衡，皮肤同样存在自身的菌群平衡。”陈媛强调，皮肤病往往是多重因素共同作用的结果，不洁的洁面织物只是其中一类诱因。但很多人把“一次性”等同于“无菌”，却忽略了产品本身的材质合格性，以及开封后储存不当带来的二次污染——大包装棉柔巾若开封后长期放在潮湿环境中，同样会滋生大量细菌，威胁皮肤健康。

避坑指南：四步守护脸部健康

针对当前市场乱象，结合陈媛的专业建议，整理出四条实用筛选准则，帮助消费者避开陷阱，守护脸部皮肤健康：

看成分：优先选购包装明确标注“100%棉”的产品，警惕“植物纤维”“绵柔巾”“再生纤维素”“水刺无纺布”等模糊表述，务必核对背面的纤维成分表。

做自测：新品开封后，取出一片完全打湿，若出现刺鼻、焦糊、酸涩等异味，立即停止使用；也可通过燃烧法简易鉴别：纯棉燃烧无味、灰烬呈灰白色，化纤燃烧会产生刺鼻黑烟、残留黑色硬结块。

改用法：擦脸采用轻按吸干的方式，禁止来回搓揉、用力摩擦面部。

控储存：大包装开封后存放于干燥通风处，避免长期囤放，尽量在短时间内用完。

眼下进入秋冬干燥季，昆明地区空气湿度明显下降，因皮肤干燥、屏障受损就诊的患者数量显著上升。陈媛建议，换季护肤在完成水、精华、乳液基础步骤后，可叠加使用油包水结构的高含油量保湿霜。“霜的含油量会更高一些，属于油包水结构，对皮肤的保湿锁水效果会更好。”

当便捷成为消费的第一标尺，人们常常容易忽略产品最核心的安全本质。洗脸巾的意义，本是用更简单的方式获得更安心的清洁；而市场的真相提醒消费者：真正的护肤，从来不是来自“一次性”的标签，而是来自对材质的清醒认知，和对使用方式的正确理解。

开屏新闻记者 赵维

一审 朱婉琪

责任编辑 猫恩泊

责任校对 杨飏

主编 武熙智

终审 编委 张大升