近期，国际金价持续回落，又逢“双十一”促销节点，昆明黄金消费市场迎来一波热度。记者走访昆明南屏街、南亚、爱琴海等多家商场金店发现，今年黄金消费呈现鲜明的两极分化态势：各大品牌纷纷推出“双十一”克减等重磅优惠，以较大力度刺激消费；而消费者心态愈发理性，按需购买。春城黄金消费已告别盲目跟风的“炒金”热潮。

主流品牌金价速览：

全国统一标价，工费另计

记者通过线下实地走访并查询各大黄金品牌线上小程序获悉，昆明市场上，周大福、周生生、中国黄金等主流品牌均执行全国统一标价；首饰金价均不含工艺费，工费需单独核算。

11月3日各品牌具体参考报价如下：周大福足金首饰挂牌价为1185元/克，投资金条零售价为916元/克，黄金回收价为821元/克；周生生足金首饰挂牌价为1184元/克，黄金回收价为821元/克；中国黄金足金首饰挂牌价为1178元/克；潮宏基足金首饰挂牌价为1185元/克，黄金饰品以旧换新参考抵扣价为1005元/克；谢瑞麟足金首饰门店实时报价为1170.73元/克。

需要说明的是，黄金首饰挂牌价包含品牌溢价、门店运营、工艺设计等成本，并不等同于黄金原料金价。同时，黄金回收、旧金置换会受各品牌规则、黄金损耗、扣减标准等因素影响。以上价格仅为走访当日参考，门店金价每日随大盘浮动；据周大福店员介绍，11月16日品牌还将进行新一轮统一调价，最终成交价格以门店当日电子屏实时公示为准。

市场走访：

观望情绪浓厚，客流不温不火

“金价涨的时候大家抢着买，生怕再涨价；现在跌了，所有人都觉得还能再跌，全都捂着钱包观望。”谈及当下昆明黄金消费现状，谢瑞麟昆明门店店长周女士道出了她观察到的普遍现象。

尽管“双十一”期间各大品牌推出的优惠力度远超日常活动，例如谢瑞麟推出每克立减80元的优惠，但客流仍未出现爆发式增长。走访中记者发现，多数进店消费者以咨询、比价为主，真正下单成交的顾客占比不高，观望情绪成为市场主流。

多家金店工作人员表示，品牌金价严格跟随国际大盘每日浮动，全国门店统一调价，昆明不存在区域差价。临近年末，婚嫁“三金”、婚戒定制及年末节庆送礼需求小幅回暖；实心手镯、经典黄金项链依旧是市场爆款，黄金耳环、素圈戒指咨询量稳定，是刚需消费的核心品类。

当前黄金市场饰品消费与投资需求明显分化：多数品牌门店主营黄金饰品，不做投资金业务；少数售卖投资金条、小金豆的门店，投资类产品成交冷清。有门店工作人员介绍，普通消费者不会入手大额投资金条，少数顾客会选购1克小金豆、金票试水。

“现在没人敢轻易入场，普遍预判金价还会继续下行。”周大福门店工作人员告诉记者，目前投资金遇冷的核心原因在于市民投资心态趋于谨慎，不愿在下跌行情中“抄半山腰”，大多选择持币观望，等待更低点位。

消费观察：

理性当道，告别“炒金”执念

在金价震荡回落的行情下，昆明消费者正逐步跳出“追涨杀跌”的炒金思维，根据自身需求作出多元消费选择，理性消费成为主旋律。

从2024年就开始关注金价波动的小弥，亲历了金价从600元/克一路飙升至千元高位的剧烈起伏。常年关注黄金行情的她，已对短期价格波动“脱敏”。上周，为给家中长辈庆祝生日，她购买了一对黄金无事牌作为贺礼。

“黄金首饰本来就是用来佩戴、送礼、纪念的，我从没想过靠它升值赚钱。”小弥说，在刚需场景下，她不会过度纠结短期金价涨跌。在她的选购标准里，保真始终排在第一位。因为听说过不少黄金掺假、以次充好的案例，她和家人选购金饰时会避开优惠力度夸张但口碑不明的渠道，优先选择大品牌、有保障的门店，工艺款式反而只是次要考量。

谈到投资金，她感慨，身边不少朋友都有“买完就跌、卖完就涨”的痛惜经历；历经半年金价频繁震荡后，年轻人早已看淡行情，转向“随心消费”：有刚需就入手，没有需求就安心观望，不再被金价涨跌裹挟情绪。

与购买新金相比，市民橙子则瞄准金价下跌窗口，主打“旧金焕新”。家里闲置的旧金戒指、过时手镯常年压在箱底，她一直计划置换成新款。

“金价下跌，我的置换成本就低了，能以更少的工费和差价换到新款黄金。”橙子的消费思路很清晰：她不看重黄金的投资属性，只看重实用价值。对她而言，旧金置换的核心考量是款式颜值、工艺质感和置换总成本，金价只是辅助参考因素，一切消费决策都围绕自身需求出发。

看准降价红利的市民陈晨，早已锁定心仪的黄金款式，坐等金价进一步下探再“抄底”。即便预判金价仍有下行空间、可能“买在半山腰”，陈晨也并不焦虑。他买金优先看重品牌口碑和款式审美，只为佩戴装饰、满足喜好，“能便宜买到就是赚到，不枉我耐心‘蹲守’。”

作为保守型消费者，老唐始终保持理性克制，冷静看待金价起伏。“金价受国际局势、市场行情影响太大，没有规律，谁也预判不准。”他说，身边就有扎进去的活例子：去年炒金热，朋友把存款全投进去买金条，梦想涨一波就财富自由，结果刚好卡在高位，起起落落，赚一点又舍不得卖，现在这个价格已被套牢。有了真实案例，老唐对入场黄金更加谨慎。

银行解读：

投资金市场冷热分化，普通人买金如何避坑

大众饰品消费趋于理性的同时，银行贵金属投资市场却走出不一样行情。“金价持续下行，银行金条销售、回购业务热度同步升温。”中国邮政储蓄银行五华区支行行长唐宽新介绍，银行投资金市场呈现“越跌越买、逢低扫金”的典型态势。近期，银行自有品牌金条销量稳步上涨，1克、5克等小克重入门级金条、金豆供不应求，市民稳健型黄金投资需求同比增长明显。与此同时，黄金回购咨询量大幅攀升，不少投资者趁着行情波动适时盘活手中存量黄金，市场交易活跃度持续走高。

唐宽新还梳理了适合普通市民的合规黄金投资渠道，主要分为三类：银行黄金积存、银行自有品牌金条、正规品牌金店投资金条。

其中，银行黄金积存最适配大众投资者，分为主动积存、计划积存两种模式，各大银行手机银行、线下网点均可开通，支持实时交易、随时兑换实物黄金，可实现积少成多、小额定投，门槛极低、灵活便捷。以邮储银行为例，手机银行专属贵金属专区最低1克即可起投，投资门槛低，适合普通投资者。

银行自有品牌金条（如邮储金）和正规品牌金店投资金条，更适合有大额资产配置、长期保值需求的投资者，品质有保障、流通性更强。

同时，唐宽新特别作出风险提示：黄金市场价格实时波动，受宏观市场、国际局势等多重因素影响，投资风险始终存在，市民需理性投资、谨慎入场，切勿盲目跟风抄底、重仓投资。

历经多轮金价大幅震荡，如今的昆明黄金市场已褪去全民炒金的狂热氛围，消费逻辑随之转变。大众消费者对黄金的饰品属性与投资属性有了更清晰的区分，不再跟风追涨杀跌。普通消费者买金优先贴合婚嫁、送礼、置换等真实需求，看重品质保障；投资群体则坚持逢低布局、稳健定投。告别浮躁炒作、拒绝盲目跟风，根据自身需求理性消费、审慎投资，已成为当下春城黄金消费的新方向。

开屏新闻记者 邓莎莎 实习生 查艳花 摄影报道

一审 朱婉琪

责任编辑 何丹

责任校对 李鸿睿

主编 武熙智

终审 编委 张大升