从今年京东11.11的数据来看，云南省消费热度保持，消费结构继续向品质化、多元化演进。从全省购买力到品类偏好，再到不同代际的选择，一组数据勾勒出云南消费的年度变化。

京东11.11数据显示，云南省消费客单价位列全国第三，省会昆明市是全省购买力最强的城市；临沧市成为购买力增速最高的地区，消费增长的动能正在州市一级加速释放。值得关注的是，怒江州成为AI产品渗透最高的地区，智能硬件与AI应用加快向边疆州市下沉，正成为云南消费版图上的新增量。品牌层面，索菲亚成为购买频次最高的品牌，折射出家居家装类商品的成套购买特征。

从成交额增速来看，黄金品类在今年11.11表现最为抢眼：宝宝金饰以405%的增速领跑全省，黄金戒指、黄金素链分别增长91%和90%。满月、周岁、婚嫁等人生节点的礼赠需求与悦己型消费叠加，带动贵金属消费释放。冷柜产品以159%的增速位居第二，生鲜囤货与家庭备货需求明显；洗衣粉增长95%，人均购买数量达到3.7件，家庭清洁类刚需的高频补货特征突出。

人均消费金额榜单延续“大件主导”的趋势：平板电视以7299元居首，笔记本7265元、手机6173元紧随其后，冰箱5102元、平板电脑3425元分列第四、第五，家电与数码仍是云南消费者最舍得投入的品类。人均购物件数则呈现另一面——猪肉5.8件、鲜鸡蛋4.4件、卫生纸4.0件排名前三，肉蛋与纸品等高频刚需商品构成了日常消费的基本盘。

代际消费差异鲜明。00后的偏好集中在平板电脑、智能手环、有线耳机、显示器和键盘，主要消费方向围绕学习和娱乐；80后的选择高度集中于母婴品类，购物偏好TOP5依次是奶瓶奶嘴产品、婴童拉拉裤、暖奶消毒、婴童纸尿裤、婴幼儿奶粉，育儿支出成为这一群体的消费主轴；银发族更看重实用与自我照料，园艺剪/刀/锯、盖白染发膏、厨房储物器皿、手套/鞋套/围裙、棒球帽位居购物偏好前五，园艺、家务与形象打理构成了他们的日常消费的主要驱动力。

整体来看，今年京东11.11云南消费呈现出高客单价打底、黄金与家电双热、代际需求分化、AI产品向州市下沉的特征。京东也将持续以实惠价格、丰富商品和优质服务，满足云南消费者多样化的购物需求。

开屏新闻记者 朱婉琪 文 京东 供图

一审 颜媛

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