开屏调查|一双炒到上万元,入坑潮鞋深似海…昆明业内人士:别当韭菜
2019-10-08 推荐新闻 阅读量

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在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中,潮鞋入选95后最“烧钱”5大爱好第2名,“烧钱”指数超过电竞和摄影。随着这股“潮鞋风暴”来的,还有“炒鞋风波”,潮鞋价格飞涨,引得不少“玩家”入局,爆炒与下跌只在一瞬之间。业内人士呼吁,广大消费者尊重球鞋文化,远离炒卖行为,保持理性消费。

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刮起“潮鞋风暴” 攒生活费买3600元潮鞋

“这双兵马俑,买的时候1900元,现在涨价到7000多了!还有这双阴阳,现在已经涨到9000元了……”“兵马俑”、“阴阳”并不是什么稀奇古怪的东西,而是根据潮鞋配色、款式定的称呼,李子明打开自己的透明鞋盒展示起来。

从喜欢乔丹,想和偶像穿同款鞋,购入第一双Air Jordan开始,他已经陆续购买了三十多双潮鞋,平时穿完,他都会细心擦拭,把鞋子收藏起来,“我真的很喜欢,曾经为了偶像而买,现在还可以用来搭配,价值虽然提升了,但我无论如何都舍不得出手,”李子明说。

“高中时,朋友们都用校服配潮鞋,课余时间大家也会谈论潮鞋,我慢慢接触到并且喜欢上了,”今年大三的刘怡展示了三十多双潮鞋中的一部分。潮鞋发售时,往往需要线上抽签,线下排队或再次抽签,排队越靠前码数越好,为了买到女款里较为黄金的36码,通宵排队、早上六点起床排队,已经成了刘怡买鞋的家常便饭。

新款发售时,能抽到原价购买可不是一件容易的事,这时,刘怡就会通过“毒”、“Nice”等线上交易平台买入自己喜欢的潮鞋,这往往也意味着花费更多的钱。“买过最贵的一双鞋是Air Jordan 6 脏粉,花了3600元。现在喜欢潮鞋已经不是男生的专利,一些女款比男款价格更贵,各品牌也会出一些迎合女生喜好的配色,相比男生,女生更会因为颜值,不假思索地‘买买买’,花费几千块也不心疼,”刘怡说。让她骄傲的是,自己买鞋的钱都是从生活费中攒出来的,从不为此单独向父母要赞助,所以父母也不会干涉她的爱好。

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拥有70双潮鞋的球鞋爱好者阿航介绍,在耐克品牌范围里,Air Jordan系列是比较热门的潮鞋。

第一拨爱好者出现于乔丹来到中国的2004年,因为喜欢球星而去买同款球鞋;

第二拨的爱好者出现于2013-2014年,从日本开始,年轻人更热衷于喜欢潮流文化、街头文化品牌;

而第三拨爱好者,应该出现于2016年《中国有嘻哈》节目播出之后,吴亦凡、热狗等明星上脚Air Jordan,显示出超强的“带货”能力,潮流、街头文化自此彻底在中国火了起来。“对于很多人来说,当年喜欢的球鞋现在能买到,也是一种情怀。” 

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热爱变成生意  最贵的定制款价值45万

因为热爱,2014年,阿航和朋友在钱局街开起了一家名为“Oldgreen”的买手店,走进店内,就彷佛走入潮鞋的海洋,各式各样的潮鞋令人眼花缭乱。

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“当年,整个球鞋行业非常不景气,超过4000元的鞋子根本没人愿意买单,Air Jordan系列还没有现在这么流行,店里更多收藏一些复古慢跑潮鞋,还有一些日本流行的品牌,”阿航回忆起来,那一年,球鞋行业行走得很困难,买手店根本赚不到钱,连基本的员工工资都发不了。

转机从2016年的《中国有嘻哈》开始,受明星以及节目中说唱歌手穿衣搭配的街头、潮流风格影响,出现了很大一层愿意把钱消费在潮鞋上的消费者,他们最喜欢的莫过于Air Jordan系列。

慢慢的,阿航和朋友们也开始通过海外平台、网页接触更多国外潮鞋,还有专人在海外收集,把它们带回昆明,加上店内原有的潮鞋,致力于精心做更好的、偏向街头和潮流文化的穿搭。

在潮鞋的定价上,阿航介绍,会对比国内外的市场,取一个适中的数值,定一个最好的市场价,考虑到房租等问题,店内的鞋子会比省外便宜一些。

目前,店里价格最高的一双鞋是Air Jordan 4魔兽主题定制款,全球只有12双,市场价是45万;还有一双是全球只有2000双的香奈儿和美国歌手Pharrell Williams联名的街头球鞋,价格是10万块。

阿航见证着买手店里囤的潮鞋从几十双到几千双,如今已经有几万双的库存,这不仅说明潮鞋生意越来越火热,也说明愿意购买潮鞋的爱好者与日俱增。

在当下的潮鞋消费者群体中,学生的占比很大,与中年人相比,学生们不会考虑鞋子的性价比、值得与否以及市场价格,而是“哪双好看我就要买哪双,哪双贵我就要买哪双”。但是,阿航和朋友们也会建议他们买适合自己的球鞋,当球鞋出现溢价或者一个型号出过很多配色和款式时,就会为他们推荐当下价格最适中、涨幅不会太大的鞋子。

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多重因素决定价格  限量、联名、带货

经常到顺城Air Jordan店参与发售排队的李子明记得,潮鞋发售时,门店还未开门,但买鞋的人早就围满了。在他看来,大家早起或通宵排队,很大一部分原因是品牌方的“限量发售”,“有时候一次一个店发售200双鞋子,会有500多人排队,因为很多鞋子只要发售完了就会涨价,”小明说,因为物依稀为贵,这样的饥饿营销一方面促进了消费者的购买欲望,另一方面也导致了潮鞋的价格上涨,但他觉得,能买到心爱的鞋子,排几个小时队是值得的。

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“Air Jordan与美国街头潮流结合高端时尚品牌Off-White的联名设计款发售,进一步提升了潮鞋的热度,但买潮鞋也从买鞋子本身的内涵和文化变成了买一份‘体面’。如今,对于很大一部分消费者而言,潮鞋更多的是价值体现,而不是文化体现。就算是小众品牌,只要一经联名,大家都认为是好鞋,开始疯狂地买,价格也就炒起来了,”阿航介绍道。

在一些售鞋平台查询可以发现,Air Jordan与Off-White联名鞋款的价格都不菲,例如一双“北卡蓝”的价格在10000元以上,而一双38.5码的“芝加哥1.0”居然高达79999元,其余码数也在40000元左右,并且很多码数已售罄。除了Air Jordan系列,其他品牌与Off-White联名的潮鞋价格也很高,一双联名匡威要6000元以上。

球鞋的价格还由配色、材质决定。“例如Air Jordan1的配色‘红黑脚趾’,在昆明发售了五六波,价格只要1000出头,但是因为红黑配色是球鞋中的经典配色,还是被炒到了4000块,”阿航回忆道。对于此,刘怡也感受颇深,“Air Jordan1 mid有一双‘鸳鸯’,刚发售时女码卖899元,但是没有多少人喜欢,后来被一些平台和软件炒作说配色很梦幻,更容易被女生接受,现在售价在7000元以上,但我个人认为这双鞋的价值不是这样的,”她无奈地说。

除了限量发售、品牌联名、配色材质不同,球鞋的价格还可以被明星“带货”影响。在2016年的《中国有嘻哈》节目中,热狗穿了“Metallice red”、“Black Toe”、“All Star”等Air Jordan1鞋款,刮起了一阵风潮,这些被他上脚的球鞋也纷纷涨价,匡威品牌也有余文乐、欧阳娜娜等明星为其“带货”,Yeezy也有明星“侃爷”为其加持。

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掀起“炒鞋风波” 呼吁尊重和理性

今年,潮鞋的价格开始大幅上涨, 有人笑言“70后炒股,80后炒房,90后炒鞋”,除了因为喜欢买鞋来穿搭,也有不少年轻人伺机而动,购入一些暴涨鞋款收藏,等到涨价了再出手。

例如,一双名为“倒钩”的Air Jordan1,发售价为1299元,在短短几天后,二手市场上售价就超过了10000元,值得一提的是,这并不是潮鞋价格暴涨的个例,更有甚者,能涨价到30000元以上。据咸鱼在7月发布的一组数据显示,“Aj1倒钩低帮”暴涨618%,创下了该系列涨价速度新纪录,许多年轻人正经历着脚踩“五环半平米”的魔幻生活。

“现在的潮鞋,已经不是我高中时代‘贵’的概念了,价格明显是虚高的。以前喜欢鞋子,追的是‘元年复刻’,但现在的鞋子已经变成了价高者牛,”在刘怡眼里,现在的“炒鞋”现象,显然是不正常的。之前,在一些线上交易平台,还出现了买家下单后,因为鞋款价格上涨被卖家恶意取消订单的现象。

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一位业内人士表示,把商品赋予资本价值进行炒作,在任何时代都有新方式,所以出现“炒鞋”现象并不奇怪。在他看来,炒鞋的根源其实是品牌为了营造市场做的限量发售,但目前看来,更多的问题出现在线上交易平台上。虽然平台每天都有大量交易数据,但消费者看到的未必是真实数据,可能存在一些暗中操盘。只要有内部人员知道发售了多少双鞋,库存是多少,再将其买断、抬高价格,往后再发售的鞋实际也就高了,“炒鞋”实际上更多是“跟风”。

不少线上交易平台提出了“鞋穿不炒”的倡议,治理了一批恶意炒货的卖家,并且提升了买家可获得的赔付标准。在倡议中,这些平台表示“体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式,球鞋也成为广大消费者体验潮流文化的重要载体之一,呼吁广大消费者尊重球鞋文化,远离炒卖行为”。

作为爱好者,也是从业者,阿航表示,自己和朋友的买手店不会炒鞋,市场上是什么价格店里就是什么价格,更注重的是潮鞋文化和消费者的选择。恶意炒鞋,一方面损害了潮鞋的收藏文化;另一方面,品牌方有时会重新启动发售,原本炒起来的价格就会下跌,例如大火的Yeezy350,价格一度被炒到10000多元,又因为重新发售而跌到了3000元左右,这样一来,消费者的金钱和感情都会有损失。

“潮鞋虽热,但更提倡消费者保持理性,千万不要当被割的韭菜。”阿航提醒。

春城晚报-开屏新闻 实习记者 朱婉琪 摄影报道

部分图片来源于网络

责任编辑 顾庆华

编审 王云

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