有这样一个设想：随着“大滇西旅游环线”的全面推进，未来，云南旅游将变成以“自驾游”为核心、“自由行”为基本模式的在线、在地、在途旅游综合体。半山酒店将成为这一旅游综合体的核心。

作为“大滇西旅游环线”的突破性项目，目前，云南省正通过重点建设一批“藏在山间、隐没林中、外观古朴、内部高端、设施现代、服务一流”的半山酒店新业态，通过“酒店+文化、户外、科普、研学、体育”等多种方式，构建新型休闲旅游度假目的地体系，引领环线新业态新产品发展的市场趋势，稳步推进“大滇西旅游环线”建设。

而不少已经建成营业的半山酒店，与云南丰富的自然生态共融、共生，立足自然与风土人情，融入有温度的人文、科技和服务，将大滇西旅游环线这一“世外桃源”般的旅游目的地更好地展现在世界面前。在疫情防控常态化的背景下，半山酒店保持着“一房难求”的逆势上扬状态，成为了全世界游客“相约彩云南，聆听山水间，漫步风情中”的上佳载体。一栋栋酒店散落在云雾里、山水间、田园畔、花海中、茶山上，让游客享受到终生难忘的入住体验。

------ 如何打造 ------

减少营地着地面积

相对限制客人活动范围

据介绍，目前在云南省内，康藤共有7个项目在运行，项目布局均在“大滇西旅游环线”的范畴，省外的几个项目也正在启动中。

依托高黎贡山自然公园，康藤·南方丝绸古道帐篷营地（腾冲）与森林为邻，为目前国内唯一一个以自然教育、多样性保护、科考轻探险为主题的帐篷营地。

康藤•南方丝绸古道帐篷营地（腾冲）

帐篷，是国际生态旅游学界最为认可的生态旅游载体。总体而言，康藤每个帐篷营地的项目选址都是世界级旅游资源，依托资源的不同，形成酒店各自不同的特色和玩法，而项目全流程都严格遵循和实践着可持续旅游的理念。“总的来说就是两点：首先，进行有规模控制的旅游。在产品设计上，我们充分考虑到所在地生态环境的敏感度和生态承载力，设定适当的规模，同时通过价格杠杆进行有效控制。其次，进行有行为引导的旅游。相关产品内容植入与当地社区发展相和谐，同时需要保证旅游活动不破坏所在地自然及社区生活方式的自然演替过程。”康藤表示。

用康藤·南方丝绸古道帐篷营地（腾冲）的建设举了个例子：出于可持续的考虑，我们研发了一套可模块化安装、拆卸的栈道平台体系，把帐篷营地抬升到树梢之上，形成一个类似于树屋的建设形态。同时，用高架结构建成平台，大大减少了营地的着地面积，所有的管道都可以隐藏在栈道下面，避免了挖掘沟渠的需要，降低了大规模建设对当地环境的影响。高架栈道将人与自然界中其他生物的活动区域隔离开来，在不影响栈道下动植物生长活动的同时，相对限制客人的活动范围，保证客人野外安全，也保护动植物自然生长。

“康藤的每个帐篷营地项目，设计、建设与运营过程中的环保和节能问题都得到了重视。”康藤表示：“首先进行细致的调研与考察，根据当地人文、自然属性对营地运营主题、设计方向等进行策划；建设过程中充分利用原有植被，避免使用外来物种，保护当地物种可持续发展。同时，每个营地都配备完善的污水处理、垃圾与厨余分类处理流程；在运营中，最大程度避免使用塑料及一次性用品，员工本地化率达到了90%以上，除了拥有平等的受培训和晋升机会，他们还会得到可持续的相关培训。员工认识到可持续旅游的重要性，再通过他们影响家人，乃至整个社区。未来，我们还将把世界自然保护联盟制定的一些概念和方法引入康藤营地系统中。”

融入自然风土人情

带来全场景的感知体验

去年12月，云南腾云信息产业有限公司与乡伴文旅集团在昆明签署战略合作协议，并共同发布“腾讯IP×乡伴”半山酒店产品——智慧生态酒店。目前，该项目已经进入基建阶段。

乡伴文旅集团是将“推动中国乡村文明化进程”作为己任的国内有名的文旅IP。集团由上海世博会景观园林总顾问朱胜萱先生创立。

朱胜萱认为，在云南，山才是最独特的IP，而半山酒店就是一个新的衍生品，关键是要融入自然、风土人情，带来全场景的感知体验，未来或将成为智慧酒店的新样本。“我希望我们做的这件事情是一个最国际的生态场所保护，云南最典型的生物多样性和生态的极致和标杆，最创意的可持续营造，运用最新的智能数据，达到最自然的运营目的地，在可持续生态发展的产品创新方面，用最小的干预、最生态的环保建造，打造最生态的产品体验。”他希望，云南的自然环境和生物多样性成为酒店投资者、建造者和运营者埋单的理由，甚至成为盈利点，消费者也为其而来、为其埋单。

腾云公司总裁方腾飞介绍，他们将在云南省对于半山酒店既定标准的基础上开展新的尝试和探索，在“一部手机游云南”前期实践的基础上，制定一套特有的智慧酒店解决方案，并已对昆明望湖宾馆、丽江古城喜多娜三合行馆、沙溪兰林阁酒店、屏边牧羊河山水度假酒店完成智能化改造。

“结合COP15的契机，我们也希望能够着眼于云南的生物多样性和全球独特性的资源，一起打造有温度的人文酒店，有温度的科技酒店，为来云南的游客创造更加不一样的体验。”方腾飞说。

隐遁在寂静的村庄

融入人文风情赋予文化底蕴

噶丹·松赞林寺景区旁的半山坡上，香格里拉松赞林卡酒店静静地伫立于此，传统藏式民居的木石结构与噶丹·松赞林寺相得益彰。

自2000年，松赞酒店有了第一家松赞绿谷山居后，陆续在具备旅行条件的区域里，通过布局酒店的方式，连点成线，打造旅游路线和旅行产品，形成了一条香格里拉环线。目前，松赞酒店已经建成12家。相对而言，山居系列规模更小，隐遁在寂静的山中村庄里。例如鱼米之乡的塔城、澜沧江边上的小村庄茨中、可以看到绝美日照金山的梅里、金沙江边上的小沙坝奔子栏……当游客去到那里时，与云南的高山、湖泊、森林近距离接触，方能生发出对大自然的深深敬意。

松赞酒店 春城晚报-开屏新闻记者 刘文波 摄

松赞文旅集团董事长白玛多吉说，松赞的所有酒店都布局在大山的褶皱里、人迹罕至的地方，因为这些地方才是最美的，如果没有松赞酒店的选址，很多人甚至不知道这些秘境村庄；从文化意义上来说，意即“接触松赞，可以深入了解当地人文历史、感受藏文化的魅力”。

松赞文旅集团首席执行官知诗七林表示，将在未来3到5年内，在云南的迪庆、丽江、大理、保山、德宏、怒江等6个州市布点建设30家酒店，完成松赞酒店的“大滇西旅游环线”布局，助力云南旅游业转型升级。

------ 从业者说 ------

半山酒店优势明显

提升游客旅游体验度

康藤帐篷营地、香格里拉的既下山酒店、松赞系列酒店、普洱的小熊猫庄园……这些云南目前较为典型的半山酒店，都已经被融进了昆明游侠客旅行社的产品线路中。当下，这样的产品很受旅行者欢迎。

小熊猫庄园星月半山酒店

“客人入住半山酒店后，最直观的感受就是独具一格的酒店设计、良好的住宿设施和超一流的温馨服务。而随着进一步深入，借助酒店的力量，可以体验到当地特有的风土人情。例如，腾冲的康藤酒店位于深山老林之中，客人需要乘坐越野车九曲八拐才能到酒店。其间有一段路况其实不是特别好，但到达酒店之后，客人会被位于森林之中的高端帐篷酒店所打动。在这里，不仅能看到高黎贡山真实壮美的风景，还能体验酒店周围一些独特的项目，如高黎贡山轻徒步、观鸟识别植物、制作植物扎染、夜观星空。”昆明游侠客旅行社丽江站站长小兵告诉记者。

“在我们看来，绝大多数半山酒店在选址、风格方面会追求独特性，力求把最好的一面展现给游客。因此，很多半山酒店会远离市区，交通情况不是特别好，但自然风光一流，像小熊猫庄园、既下山、康藤帐篷营地都有这样的特点。”小兵说。

作为文旅从业者，小兵认为，一方面，半山酒店的崛起代表着国内服务品质的升级。运营半山酒店的管理人员大多具有国际视野，知道国际最好的服务标准是什么。半山酒店的集中爆发，会在一定程度上让传统酒店和民宿升级服务理念。同时，半山酒店可以把最美的风景和最好的住宿融合在一起，这对游客来说，是一件实实在在的好事。

另一方面，半山酒店本身所处位置的偏僻性，要求酒店要有能力在所处范围之内提供“吃住行游娱”的体验，成为一个微观上的旅游综合体。一部分游客的出行可以完全借助于酒店，这也倒逼着旅行社进行业务管理模式和产品的升级。

发挥旅游资源优势

逐步完善旅游市场架构

昆明市旅行社行业协会会长朱伯威表示，从专业经济学的角度来看，由于拥有复合型的旅游资源，云南旅游经济发展一直保持高速增长。目前，云南大众旅游消费市场已非常庞大，但从旅游经济发展的需求来看，急需开发更多体现旅游资源优势的产品，用大众旅游市场来拉动中众和小众消费。在大众旅游市场越来越成熟的情况下，云南启动了“大滇西旅游环线”建设，目的在于发挥独特的山地旅游资源优势，开发出全新的、世界级的山地旅游度假区，建设中众、小众旅游消费目的地，逐步完善云南旅游市场架构。今后，云南旅游综合禀赋将进一步得到提升，资源配置更加合理，逐步形成大众、中众、小众旅游消费并存的多元化市场。

而酒店作为旅游经济发展中的指标性节点，旅游度假区的体验和酒店体验密不可分。坐落在这条大环线上的半山酒店本身就是景区，不需要上百间客房，但一定要具有特色和档次，让中高端的旅游者来了就不愿意走。

“云南旅游资源科学开发、旅游市场科学变革，是借着转型升级的东风走在全国前列的。”朱伯威说，“COP15在昆明举办，期望其可以成为塑造云南旅游整体形象的机会，让世界各地的参会人员看到云南在开发资源禀赋过程中保护生态原有性，但又成为旅游资源吸引更多游客前来的能力。”

------ 思想碰撞 ------

半山酒店开发建设

定位选址等需环环相扣

此前，经云南省文化和旅游厅批准，云南省旅游规划研究院暨中国旅游研究院昆明分院利用“云旅四季网络沙龙”平台，邀请来自省内外著名酒店企业集团、规划设计单位和科研机构的15位专家，分三期聚焦“度假住宿产品创新与半山酒店开发”专题展开研讨。

“两院”在初探半山酒店时认为，大力推动“半山酒店”项目建设，就是要补上“大滇西旅游环线”沿线高品质旅游度假设施不足的短板，让环线区域内景观多姿、生物多样、文化多元、风情多彩的垂直地带性特色能够通过“半山酒店”的一扇扇窗、一条条游线、一个个故事直击游客内心的“诗与远方”，把“大滇西旅游环线”上的绿水青山变为休闲度假健康生活目的地的金山银山，在“大滇西旅游环线”覆盖的13个州市率先实现“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游发展局面。

经过深入研讨，专家们表示，半山酒店开发建设中：定位是先导，精准的市场定位是半山酒店运营成败的关键，面向小众、高端、时尚、野奢的旅游消费群体，将给酒店未来的功能规划和投资模型带来差异化发展；选址是关键，云南特有的自然环境是半山酒店建设的优势，应体现在科学选址、利用现有设施、确保地质安全三方面；开发是前提，应充分考虑供给侧改革，通过自我循环的酒店体系和合理布局，塑造包括定位、产品、内容等方面自身“个性”，将文化价值、资产定位和隐秘特征呈现出来；设计是核心，主要包括建筑设计、景观设计和产品设计，也应成为周边景区、乡村的重要引擎，带动周边产业的发展和业态的优化布局；运营是保证，应自始至终贯穿可持续旅游理念，采用托管经营、连锁经营等方式，在运营效益、管理品牌等方面确保经营受益，形成良性发展；产品是“法宝”，把民宿、营地、度假酒店合并，打造出全新体验产品，才是解决痛点的最好途径；乡土是特色，聚焦云南多元地域文化，培育半山酒店独特的文化IP。

春城晚报-开屏新闻记者 朱婉琪 曹婕