实力女明星代言加持,霸王茶姬首位茶推官就位
开屏新闻2021-11-25 14:48

      近日,又一知名“云企”宣布了一项品牌大动作。

       刚刚完成品牌2.0升级的「霸王茶姬」,正式官宣辣目洋子担任首位“茶推官”。同时在11月23日,辣目洋子前往霸王茶姬首家门店「昆明五一路店」,化身为“一日店长”,与茶友互动。

        围绕辣目洋子,霸王茶姬同步推出了辣目款新品和“我就有戏”主题宣传片,深度诠释何为“有戏”。此外,本着“以茶会友”的初心,霸王茶姬同期启动了“请全国人民喝奶茶”活动,为茶友在冬日里回馈一份温暖。

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据了解,今年上半年,霸王茶姬连续完成A、B轮合计超3亿元融资,主要用途将包括品牌力建设等方面。值此四周年之际,霸王茶姬正开启更大规模、更为“有戏”的品牌之旅,从西南迈向全国,打造出又一张云企新名片。而此次携手辣目洋子,正是霸王茶姬全国化布局的新开始。  

一杯好茶一出好戏

     回顾过往四年,霸王茶姬始终围绕“有戏”、“国风”、“原叶鲜奶茶”三个关键词发力。在苦练产品内功的同时,努力打造品牌个性和文化自信。

何为“有戏”

从取名到内在精神,霸王茶姬均致力于以“一杯好茶,一出好戏”做出诠释。在取名上,霸王茶姬致敬中国经典戏曲《霸王别姬》三千年前,项羽、虞姬为心中大义慷慨赴死,其流露的坚持和骄傲早已融入民族精神。如今,这种精神也成为霸王茶姬“有戏”的文化内核。

而在品牌精神上,“有戏”则被霸王茶姬丰富为“年轻敢为 我就有戏”。表层含义是“颜值好看、产品好喝、营销好玩”,讲求感官愉悦;里层含义则是品牌“有内涵、有个性、有文化自信”,讲求精神满足。同时“有戏”也是一种鼓励年轻人勇敢表达所爱、迎面一博,做自己人生主角的生活态度。

而为什么选择辣目洋子担任首位茶推官?我们了解到这正是霸王茶姬看中了辣目洋子的“有戏”精神内核。她是一个「喜剧创作家」,在幽默中融入思考,让受众在捧腹大笑时直呼“有内容”;她是一个「实力派女星」,在《演员请就位》上被毒舌导演尔冬升夸赞有影后潜质,让粉丝感叹“内功深厚”;此外,她还是一个「国风化符号」,在全国大火的《玉楼春》中高度还原唐代仕女,展现出十足的“东方底蕴”……

从最初拍摄B-box视频风靡网络到参加《我和我的祖国》成长为实力派女星,再到接连亮相国际舞台成为代表东方形象的国风符号,面对质疑和嘲讽,辣目洋子以个性和内涵活出了态度,活成了新时代的光芒女性。

“有戏”才能光芒四射,辣目洋子的火离不开她的“扎实内功”。如同霸王茶姬,四年磨一剑,不仅在创立之初就钻研“原叶鲜奶茶”,还坚持“国风国际化”的品牌表达,向世界唱出“好戏出东方”的文化自信,并将云南的地域特色产品如云南茶,推向全国乃至全球市场。

也因此,不少茶友对霸王茶姬的喜爱由表及里:始于高颜值的视觉呈现、陷于清爽不腻有茶香的差异口感,最终忠于国风、“有戏”的品牌内涵。

以茶会友 “茶推官”空降全国首店  

四周年之际,围绕辣目洋子,霸王茶姬还推出了两款新品:红袖添香和蜜香漫漫,其畅销的“原叶鲜奶茶”系列再添代表性单品。

以蜜香红茶为茶汤,两款新品保持了“清爽不腻有茶香”口感,同时又有明显的蜜甜香和桂圆香,味觉层次丰富。而在产品呈现上,蜜香漫漫包含一个少女心十足、洒满无花果碎的粉红奶油雪顶,满足Z世代消费者对产品高颜值的追求。

在四周年之际,霸王茶姬将本着“以茶会友”的品牌使命和初心,开展“请全国人民喝奶茶”活动,在寒冷冬日为茶友回馈一丝温暖。

11月23日,记者现场看到“茶推官”辣目洋子亲身前往霸王茶姬首店「昆明五一路店」与茶友互动,时而以可爱俏皮姿态与茶友合照,时而化身为专业奉茶的“店长”,对原叶鲜奶茶、青山雪顶集、四时鲜果赋、远山鲜沏篇四条产品线进行产品推荐和口味测评。

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将辣目洋子空降地定在霸王茶姬最早创立的起点,这一举动充满情感寓意,饮水思源、感恩心切的意图不言而喻。在四周年活动期间,昆明五一路店率先完成品牌升级,将全新2.0店呈现在昆明为昆明茶友们呈现全新的国风体验空间,以更为过硬的品质延续多年的高口碑。

对消费者而言,霸王茶姬线下门店不仅是一家饮品店,更是一个品尝人气新品、以茶会友、展现国风文化的集合体。而邀请“茶推官”辣目洋子前往门店进行线下互动,将其鬼马的“戏精”形象与店内丰富的国风元素融为一体,更能强化消费者对霸王茶姬的品牌认知。

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自2014年新式茶饮崛起,中国已诞生数百家新茶饮品牌。

中国不缺一家只会做茶饮的品牌,但始终缺少一家有态度、有个性、有文化自信的茶饮品牌;世界更不缺少一家只会做茶饮的品牌,但缺少一个把东方茶做到骨子里的茶饮品牌。

从长远看,“少年”霸王茶姬未来可期。数据也在佐证着这位“少年”的成长速度,今年底霸王茶姬全球门店数量将达到500家,预计明年将突破2000家。同时,霸王茶姬在今年成功进入成都,在开业后的2个多月时间里,创下多项品牌纪录:首月日均出杯2000+,连续多月霸榜“大众点评成都饮品热门榜榜首“,好评推荐度超过89%……延续了云南茶友对霸王茶姬品牌的追捧热度和高口碑。以四周年为起点,霸王茶姬正扬帆起航,塑造东方茶饮品牌走向世界的新可能。

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