饿了么“免单1分钟”十天免单95.6万,商家:生意复苏增长“不止1分钟”
开屏新闻2022-06-30 17:34

免单和答题碰撞到一起,会激发出多大的能量?

答案是自6月21日饿了么上线“免单1分钟”活动以来,十天为95.6万余笔订单免单,相关订单涉及超30万家商家,其中不少商家订单增长强劲、复苏态势显著。

值得注意的是,6月30日下午,饿了么对外发布消息称,自7月1日起将开启第二期“免单1分钟”活动,并根据参与第一期活动的消费者的建议对活动玩法做了调整:其中单笔免单金额上限将调整为56元,既寓意“我乐”,也倡导按需下单,减少浪费现象,同时将约定同一用户同一天最多获得一次免单奖励,以此希望更多消费者能获得免单机会。

商家订单持续增长,生意复苏“不止1分钟”

“免单1分钟”活动点燃的夏令经济正在持续升温。记者从饿了么了解到,在活动热度驱动下,不少商家生意增长显著,其中以下午茶、夜宵以及盖饭米线的商家尤其具有代表性。

“由于6月22日的答题免单活动相关品类主要是奶茶和果汁,我们发现多家果汁茶饮品牌商家当天订单环比前一周的增长翻番,最高增长近3倍。”饿了么茶饮品类运营相关负责人沈逸表示,6月22日是周三,过往并非一周内消费高峰,但在“免单1分钟”的专场活动下,不少商家产生了新的日峰值。

不论是品牌连锁商家,还是中小餐饮商家,不少门店都被这一波热度“圈中”,收获了意外增长。多家商家表示,“免单1分钟”带来的生意增长“不止1分钟”:在消费波峰过后,仍然连续多日保持明显增长。

“我们一开始也不知道是饿了么在做免单活动,就是发现订单突然进来了很多。”鲜榨果汁品牌“果之满满”品牌经理王云表示,在饿了么的线上订单量较前一周环比增长超过130%,活动次日的周环比增长依然维持在50%以上,新客人数增长尤为明显。

另据大米先生的数据显示,从活动开始以来市场整体趋势向好,新客上涨明显。

“我是上周在热搜上看到这个活动的,没想到我这种锦鲤绝缘体质,能靠智商免单。”今年26岁的梓萁是一名小学老师,她觉得通过答题来获得免单的方式,显得很公平。“不是纯粹靠运气,你要对题目有所分析。而且你的思路还不能被其他网友带走,娱乐属性很高。”

对于出题方式和题目上,梓萁觉得可以使用短视频,题目也可以更趋向于地域的人文历史。“希望“免单1分钟”的活动能持续做下去,不止是提振餐饮商家,也让消费者感受到答题、解题的快乐。”

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(茶饮商家晒出“免单1分钟”带来门店线上订单火爆)

新一期活动:更少浪费,更多参与

6月30日下午,饿了么同时宣布,自7月1日起将开启第二期“免单1分钟”活动。根据参与首期活动的消费者所反馈的建议,饿了么对第二期活动单笔免单金额上限将调整为56元(寓意“我乐”),同时,同一用户同一天也将最多获得一次免单奖励。

“很多用户向我们提出,希望‘免单1分钟’可以继续办下去,同时也建议单笔免单金额可以降低,以减少不必要的点餐带来的浪费。”饿了么“免单1分钟”项目组运营负责人胡耀志表示。由此,饿了么计划7月1日上线第二期活动,并结合用户建议调优了相关活动规则,希望更多消费者可以获得免单,同时也鼓励更多消费者按需下单,减少餐食浪费。

据统计,饿了么“免单1分钟”专场活动迄今已举行47场,免单订单已达95.6万单。自6月24日中午起,饿了么还新增了“每分钟随机抽取一笔随机订单免单”的活动玩法,在答题免单之外,还有近万名用户在这一周时间里得到了随机订单免单。

饿了么表示,炎炎夏日,希望通过‘免单1分钟’活动传递更多开心,也期待活动能持续促进餐饮商家在夏季复苏生意,提振消费增长。


春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭

责任编辑 刘阳明

校对 李群

审核 曹婕

终审 李荣

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