随着互联网经济的崛起，婚恋网站一度成为年轻人恋爱交友的重要平台。然而，年轻人似乎对婚恋网站越来越无感了。一份关于“Z世代”的婚恋报告显示，年轻人最喜欢通过兴趣活动、工作学习渠道来找对象，婚恋网站并不在主要的考虑范围中。

此前，江苏省消保委发布的《婚恋交友平台服务状况消费调查报告》显示，婚恋交友平台存在信息审核形同虚设、消费者受推销困扰、婚恋费用较高但效果不明等问题。24.2%的消费者在网络婚恋交友平台上花费1.5万元至3万元；0.6%的消费者在其门店消费金额超过10万元……线上婚恋交友，原本的优势是低成本、高效率，而今随着平台千方百计“搞钱”，其根本的渠道竞争力已荡然无存。此外，“杀猪盘”、隐私泄露、虚假信息等与婚恋网站相关的丑闻频频曝出。相关平台急功近利、唯利是图，整个生态乱象丛生。年轻人对婚恋网站越来越无感，与某些婚恋网站的“胡作非为”不无关系。

当然，除了婚恋网站自身因素，年轻人弃之而去，还有更多原因。首先，社交路径拓展了，年轻人宁愿在剧本杀、跑友圈、飞盘局等具体场景下期待一段自然而然的相遇与缘分，而不想在专门的婚恋网站里与可能的“骗子”“婚托”们周旋。再者，以结婚为目标的恋爱，被很多人视作负担。与之相较，他们更喜欢通过各种主打陌生人社交乃至暧昧经济的App里“享受过程”。

在建设婚恋友好型社会的大背景下，婚恋网站的集体式微令人唏嘘。一门好生意，最终毁于平台的短视、饮鸩止渴版的变现、赢利焦虑，原本最美好的恋爱，变得陷阱遍布、步步惊心。年轻人们加速逃离婚恋网站，对于全行业构成了强烈的倒逼。唯有回归初心，重新梳理底层生态、重新打磨商业模式，婚恋交友平台才可能赢回市场。

作者 戴振华