近日，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟把当地的古银杏带火了，但自己被网友戏称为“以丑出圈”。在推介随州当地的千年银杏谷景区时，解伟古风扮相出镜，他头戴斗笠，身着一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。视频努力在营造唯美的意境，但是网友评论说：“没有颜值不必勉强。”

针对网友的调侃，解伟在自己的短视频账号上，对“尴尬”的妆发做出解释：准备时间不足，仓促中，服装只能就现有的选。“加上我经验不足，同时安排了另一个拍摄，留给化妆小姐姐的时间确实有限，才会出现大家所说的现象。”

解局长还是太“谦虚了”。在我看来，网友之所以戏称其“以丑出圈”，“没有颜值不必勉强”，并不是因为准备时间不足、服装没选好之类的外在原因，而就是局长自身“硬件”不够。解伟长相平平，放在平时其实也就是一个普通中年大叔的样子，并没有什么特别之处。但这次他偏偏是以古代白衣侠客的形象出境，而整个视频的画面又很唯美，这样一对比，就给人一种很强烈的违和感。

不过解局长不必太过介怀，公众也不必当真。网友的调侃虽然听上去有些难听，但大多是善意的玩笑，并没有多少攻击性。因为所有人都知道，这不是当红小生拍的偶像剧，而只是一部旅游宣传片而已，没有人会真正在意演出者的颜值。

再者，拍地方旅游宣传片的目的是什么？是要让受众在最短的时间内记得这个地方，最好能形成话题，然后把自己的特色旅游产品打出去。所以演员是谁、颜值高低并不重要，重要的是当地的美景、美食，前者只是手段，后者才是目的。用解伟的话说，“我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，你们能知道随州有这么多美景，就行了。”

而这个目的，事实上也达到了。目前该视频的浏览量已经突破200多万，“这是过去付出多大努力都达不到的效果”。就地方旅游宣传来说，不可否认这是一个比较成功的营销案例。换言之，文旅局长以丑出圈，换来的是随州知名度的提升，这笔账，无论如何都是划算的。

旅游是绿色产业，但凡有资源的地方，都在大力发展旅游产业。但如何在激烈的竞争中脱颖而出，在市场上的抢到更大的“蛋糕”，确实是个难题。一方面经费有限，解伟坦言，“如果请别人来演，我们费用不够，请不起”，另一方面，就算请得起专业演员，也很可能美则美矣，但缺少特色，拍不出差异化和辨识度。而文旅局长亲自出境，既可以节省一笔经费，也因其特定的职务，更容易给人一种新鲜感和亲切感，制造出有意思的话题。网友的调侃和局长的解释，事实上已经形成了良好的互动性，这对于宣传旅游品牌是很有价值的。

对于文旅局长“以丑出圈”，可能有人有不同意见，这很正常，但我认为即使有不同意见，也不妨宽容待之，毕竟这不是为个人出风头，而是为了宣传地方旅游而做出的一种尝试和努力，从中我们可以看到局长的诚意和干劲。当然，有一说一，再好的创意，也经不起反复使用。作为旅游管理部门的负责人，为景区做代言早已有之，比如，新疆的贺娇龙、热娜，四川的刘洪，等等。当越来越多的局长选择亲自出镜的时候，也许就已经到了改变的时候了。

开屏新闻首席评论员  吴龙贵 

一审  邓建华

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