春节假期消费盘点:大数据发现“逛街热情”高涨
开屏新闻2023-01-29 07:30

今年春节,大家的消费热情是否回归?我们深入现场、利用卫星和大数据从多个维度对全国重点城市的商圈、步行街进行观察,来看客流量的变化,寻找大家的逛街的热情是否重回节奏。

下午3点的北京王府井步行街上人头攒动,老人、孩子、情侣,他们在街上散步、在商场间穿梭,寒冷挡不住逛街的热情。春节假期,王府井商圈的客流量同比上升了60%。

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这是上海外滩的卫星灯光影像,春节期间这里的灯光面积比一年前增加了3.43%,特别是南京西路周边增加得最为明显。

然而,当我们借助手机信号产生的大数据继续观察时,却发现春节期间最火热的商圈既不在北京,也不是上海。人流量最多,同比增幅也最大的商圈,竟然是位于中部省份湖南的长沙黄兴南路步行街。

老字号新国潮嘉年华、网红地标打卡地、吸引年轻人的IP形象和消费场景,一系列新年消费活动,让顾客沉浸在一个满满的长沙味、湖湘韵的新年气氛中。

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正像长沙这样,节日期间,发放消费券、老字号嘉年华等一系列活动,助力着各地“逛街热情”的回归。

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如果以2022年的春节数据作为一条基准线,可以看到,除了初二小幅下滑外,其他几天的人流量都明显超过去年,被网友称为最冷24小时的初三,反弹最为明显。

虽然今年春节撞上了全国大降温,重点城市的商圈人流量整体却超过去年同期的四分之一。

是谁在贡献着这份热情呢?

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大数据发现,远方来客非常突出。在我们观察的商圈里,有近一半的顾客来自外省市,这比去年高出22个百分点。而即便是本地人,当以商圈为中心测算辐射范围时,看到有六成来自20公里以外的地方,同比增长了足足26个百分点。

今年的顾客在商圈里停留的时间也明显增加,尤其是停留4小时以上的人群,每天的人数都超过去年同期。

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国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬:这部分人群其实是在进行线下场景的服务性的消费,比如一些亲子活动、吃饭、看电影、餐饮文化娱乐等,它相对比商品消费,具有较强的修复弹性。

目光再往前看,重点商圈的人流量在2023年元旦后,迎来了恢复性反弹,大家的“逛街热情”恢复了它应该有的活力和节奏。


来源 央视新闻客户端(记者 李斌 郭茜 刘佳昕 张志 徐鹏翔 陈钰洁 何畅 湖南台)

责任编辑 吕世成

责任校对 郭毅

主编 武熙智

终审 陈洁

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