春节期间，云南旅游再度火爆出圈。1月28日，云南省文旅厅公布的数据显示，2023年春节，全省文旅市场创历史新高，共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%，继去年暑期单月历史最高后，再创假日旅游历史新高。

除了纵向比较，还有横向比较。支付宝发布的数据显示，云南多个旅游城市的酒店消费成绩醒目，增幅超过200%，上榜最受欢迎的春节旅游境内目的地云南就占据四席，分别为西双版纳、大理、丽江、迪庆。据云南省文化和旅游厅消息数据显示，2023年春节云南旅游预计人次居全国第一。凡尔赛地说，在这个春节旅游黄金季，云南过于抢眼了。

云南旅游的火爆，得益于天时地利与人和。天时，是指疫情防控十条优化措施的出台。地利，是指云南丰富的旅游资源和得天独厚的气候条件。而人和，旅游本就是刚需，三年，被压抑多时的消费冲动得以释放。全国各地的游客奔赴于此，景区人头攒动，海鸥喂到撑，米线卖断货，酒店、民宿爆满，鸡足山甚至不得不连续三天发生限流通告……我们振奋于文旅市场的强势回归，更感慨阳光灿烂的日子又回来了。

盘点黄金假期的旅游业，习惯性都要先算一笔经济账。然而在我看来，另一组数据同样不可忽视，甚至更加重要。数据显示，2023年春节假期，全省文旅市场全面恢复，无较大以上旅游安全事故、无重大旅游投诉、无重大负面舆情，总体上实现了快速发展、平安有序、安全文明、优质高效的目标。

旅游业从来不是一锤子的买卖。单一时间跨度内的优异数据固然值得欣喜，但构建和夯实一个可复制、可持续、常态化的高品质旅游环境体系，才是关键所在，更是产业的未来。“无较大以上旅游安全事故、无重大旅游投诉、无重大负面舆情”，对应的是安全的出行，优质的服务，良好的口碑，这是云南文旅的软实力，也是硬指标，云南旅游的高质量发展也正着力于此。

云南旅游火爆春节假期，并不偶然，这其中既有时间的积累，也有文化的输出，更有痛定思痛之后的自我调整。春节前夕，《去有风的地方》热播，浓浓的云南味道，加之刘亦菲的明星效应，带火了全网去云南的旅游热潮。而在此之前，网络热梗“我是云南的”魔性rap、云南农大学子“行走的招生广告”“泸沽湖畔甲搓舞”“落手民族变装”等普通网民的自创，当时只道是寻常，现在看来却都是在为云南旅游形象悄然助力。

当下的文旅营销，不再是单纯地晒晒美景美食，而是多元化、多层次、多渠道的文化融合和形象值入，如此形象宣传才更有穿透力和亲和力。

为打造旅游强省，云南持续推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”的旅游革命“三部曲”。尤其是在旅游市场整治方面，云南先后提出了用“史上最严”22条旅游市场秩序整治措施、旅游从业人员“八不准”规定、“旅游革命九大工程”、开展旅游市场整治“铁拳行动”等硬招狠招。这不是随便说说，而是拳拳到肉，招招击中要害，因为它关系到官员的帽子、商户的生计，没有人敢怠慢。可以说也为今年春节旅游市场的火爆，打下了坚实的制度基础。

到有风的地方去，是因为那里山美水美人美。到有风的地方去，是因为这里不敢辜负大自然的无私馈赠。做好市场规范，保障良好的用户体验，游客才会从八方而来。

春城晚报-开屏新闻 记者 何晓宇

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