虚假“公益”盛行的一个重要因素,就是“公益”能够吸引眼球,将虚假“公益”视频作为导流工具,再借机骗得粉丝的钱财。所以,根除虚假“公益”,就要切断流量利益链条,让主播无法获益。
极个别创作者利用互联网平台,试图以“助农”“助困”“助残”为由,通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景,实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为,骗取流量、钱财和爱心,影响恶劣。针对这一现象,近日,抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求,“公益类账号,不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”(6月3日光明网)
一段时间以来,以“卖惨式”为代表的虚假“捐赠救助”行为,在各大直播平台盛行,其主要模式是打着“助农”“助困”等旗号,刻意伪造虚假内容,欺骗用户捐赠、打赏、买货,藉此获得不菲的流量收益。虚假公益名不符实,产生了极为恶劣的社会影响,理应采取措施予以清理整治。因此,平台严厉打击虚假“公益”行为,禁止公益账号流量变现,乃是在履行平台的主体管理责任,守住公益底线。
赠人玫瑰,手留余香,这是慈善公益的本意,也是很多人热衷做公益但不求回报的出发点,目的是为了行善,获得心灵的慰藉,不是为了赚钱。但是,虚假“捐赠救助”截然相反,各种“卖惨”“助农”等行为,都是冲着利益而去,通过坑骗用户,消费大众爱心,来获取非法利益。此类虚假公益已经套路化,既有单打独斗,也有团队操作,且具有较强的欺骗性,很多用户被骗上当。
此前,监管部门和平台都多次出手,打击虚假“公益”行为,清理封禁了一批账号,依法惩治了一批违法者,但是收效不明显,依然有很多人加入这个行列,甚至将虚假“公益”做成了一个生意模式。斩草先除根,虚假“公益”盛行的一个重要因素,就是“公益”能够吸引眼球,将虚假“公益”视频作为导流工具,再借机骗得粉丝的钱财。所以,根除虚假“公益”,就要切断流量利益链条,让主播无法获益。
按照抖音平台的新规,“公益类账号,不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。如此,公益账号即便拥有百万、千万粉丝,也不能再进行商业变现。没有了赚钱途径,虚假“公益”只能放弃。这样一来,能够留存下来的公益账号,就是真正不为利益回报,只为做慈善事业,从而避开无谓的干扰,专心帮助困难与弱势群体获得捐赠救助。
既要堵漏洞,也要开大门。人之初性本善,公益有着广泛的民间需求,在堵住“伪公益”之后,平台还可改变流量政策,开设公益活动专区,对合法公益账号实施流量倾斜、关键词支持等,引导用户参与正规公益活动,支持合法公益事业有序健康发展。如此,平台化流量为公益,让贫困者获得救助,让公益人行善积德,促进社会向善力量,共同浇灌善之花。
作者 江德斌
责任编辑 罗秋旭
责任校对 猫恩泊
主编 严云
终审 编委 陈洁