策划与炒作还是有明显区别的，我认为有一个标准，就是看有没有个人利益的动机。也就是说，你利用流量的目的是什么，是为了个人名利，还是做更有意义和价值的事情。

近日，浙江杭州西湖边“卖花郎和卖花姑娘”火了。卖花郎唐时装扮，挑了个扁担，一头挑着一筐含苞待放的荷花，一头挑着雨伞、灯笼和杂物箱。卖花女则一身宋制，摇着扇子，身后背了个装着荷花的箩筐。端午节前，他们来到杭州德寿宫，被路过的网友拍下传上了网络。

由于扮相精致、画面唯美，与西湖边的景色完美契合，这段“卖花郎和卖花姑娘”的视频迅速传遍各大平台，并冲上了热搜。但与此同时，也遭到了一些网友的质疑，认为这是一种炒作，“卖的不是花，是流量”。

面对争议，视频中的“宋代姑娘”陈喜悦发文解密了背后的故事。她表示，她和伙伴发起的在西湖边“挑一担夏天”是自己策划的一次公益活动，与路人问答，并赠送荷花，寓意好运“莲莲”，这是一份独属于西湖的浪漫，独属于中国的浪漫。对于这次意外走红，她说“我不火，火的是中国传统文化”。

我很喜欢这句“我不火，火的是中国传统文化”。短视频时代，似乎每个人都有15分钟的成名机会。然而并不是所有人都对流量有清醒的认知，当流量变得越来越容易获得，甚至可以操控时，很多人开始不择手段，甚至丧失底线。滥用流量，最终也会被流量所反噬。

难得有人在流量的冲击下不会迷失自己。“卖花姑娘”陈喜悦本人是中国美院的毕业生，也是一名资深的汉服博主，她用自己的专业知识还原了唐、宋时代人的服饰和生活日常，让人感受到中国传统文化的魅力，这是对流量的正确认知和使用。

不过在当下，几乎所有的热点都会被怀疑是炒作，每一个视频主角都会被认为是网红。总之，在流量的放大镜效应下，任何人、任何事都是形迹可疑的。这个定律，我觉得99%的情况下是对的，因为流量确实非常诱人，能带来巨大的财富和名气，这让很多人找到了财富密码，但也让这个社会失去了基本的信任感。

正如陈喜悦所说，这次公益活动是她个人的一次策划。而策划与炒作还是有明显区别的，我认为有一个标准，就是看有没有个人利益的动机。也就是说，你利用流量的目的是什么，是为了个人的名利，还是做更有意义和价值的事情。

举个大家都知道的例子，就是前段时间爆火的“挖呀挖”老师，就是典型的炒作，从妆容到表情，再到镜头感，都明显看出来不是所谓的记录生活，而是有团队包装，摆拍出来的。关键是视频发在个人社交媒体账号上，火了之后她迅速开直播进行变现，名利双收。

而策划更像是行为艺术，创意的成分居多，没有个人利益的诉求。比如西湖边的“卖花姑娘”，她就是有了这样一个传播传统文化的创意，然后演出来给路人看，让人能感受到传统文化的魅力和美感，从而激发大家对传统文化的好奇和向往。

炒作的卖点是个人，而策划的卖点不是个人，人只是载体。相比炒作来说，策划的技术含量和文化含量要更足一些。西湖边“卖花姑娘”的这个视频也不是个人摆拍的，而是路人拍的。

炒作都有策划的痕迹，但策划并不是炒作，它是一种更高档、更有文化感受力的交流。在短视频泛滥、充斥我们生活空间的当下，希望看到更多有文化品味的策划，而不是各种粗制滥造的炒作。当然这也需要我们提高自己的审美鉴赏力，不要沉溺于那些低智乃至低俗的洗脑短视频，多去欣赏那些有创意、有想法、有品味的作品，从而鼓励创作者输出更多的优质内容。

春城晚报-开屏新闻 首席评论员 吴龙贵

责任编辑 吕世成

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