严格从交易公平的角度说,“考多少减多少”确实有歧视之嫌。不过,也不必过度解读,说到底,这就是手机厂商的一种促销手段。没有谁可以歧视一个努力的人。对于手机厂商的营销套路,我们大可一笑了之。
据中国网报道,每年高考季,手机厂商都会推出不少优惠购机政策,以刺激学生群体的需求。在手机市场低迷的今年,同样如此。比如华为推出的“考多少减多少”的政策就吸引了大量关注,为华为线下门店引来了不少客流。但与此同时,该政策也引发了一些争议,高分考生可以拥有更大的价格优惠,而有些发挥不好的考生则质疑被区别对待了。
高考结束,是学生购买手机的高峰期。此时,正好又恰逢618。双重加持下,各大手机厂商铆足了劲,试图在这个暑假窗口期冲一冲业绩,推出各种优惠购机政策。一场“手机大战”悄然打响。
不过纵观各大手机厂商推出的优惠政策,虽然在具体做法上略有差异,但殊途同归地都与高考概念捆绑在一起,“考多少减多少”是基本玩法。比如有的厂商是当场兑现,高考考了多少就减免相应的金额,而有的厂商则是先给出600分的保底优惠,出分之后高出的部分可以联系门店赠送等额礼品,如果分数低于保底优惠,也不用返还。
相比于一些复杂的优惠政策,“考多少减多少”简单有效且透明,受到了消费者的欢迎,但同时也引起了一些争议。比如有网友就质疑,这种区别对待是不是一种变相的歧视?在商家眼里,消费者应该是一律平等的,没有高下之别,分高就多优惠,分低就少优惠,有点看人下菜碟的意思。此外,有些考生没发挥好,本来心情就糟糕,买个手机还要比考得好的同学贵,难免给人一种“雪上加霜”的感觉。
严格从交易公平的角度说,“考多少减多少”确实有歧视之嫌。不过,我觉得也不必过度解读,说到底,这就是手机厂商的一种促销手段。厂商在意的是卖出多少手机,至于是谁买的并不重要,因此主观上显然没有歧视谁的动机。只是如今的促销手段五花八门,没点创意和想法,不制造点话题,很难起到促销的效果。
譬如,如果所有高考生一律享受同等优惠,就属于无效宣传,因为对这个群体而言,所有人都优惠了,吸引力就会大大降低。相比之下,“考多少减多少”,主打一个差异化,话题性和争议性都有了,效果也会好很多。
作为消费者的高考生和家长,其实完全不需要对“考多少减多少”过度敏感。人生起起伏伏,高考只是漫长人生中的一个节点。它虽然重要,但远没有重要到决定命运的地步。考到高分,内心欢喜,但不必骄傲自满;考得不理想,当然遗憾,但也无须自责和气馁,更不要轻易否定自己,只要尽心尽力,无愧于自己的付出,就可以自信地开始人生的下一个阶段。没有谁可以歧视一个努力的人。对于手机厂商的营销套路,我们大可一笑了之。
春城晚报-开屏新闻首席评论员 吴龙贵
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