7月21日，云南省人民政府新闻办公室在昆明安宁市玉龙湾湖景大酒店举行“有一种叫云南的生活·清凉一夏游云南”主题新闻发布会。

春城晚报-开屏新闻记者从会上获悉，这是“有一种叫云南的生活”夏季文旅融合主题系列宣传推广活动的又一重要内容，其主题为“这里热，那里热，清凉一夏到云南”，希望借此邀请海内外朋友，在云南最“清凉”的季节游云南，共享快乐的旅行生活。

打造热点，为“有一种叫云南的生活”网络IP增流

7月，云南进入温润的雨季，清透的雨水除了给云南的夏日带来一丝凉意，也带来了云南最独特的美味——“野生菌”。为更好地宣传暑期到云南避暑捡菌、安全吃菌，为云南暑期旅游引流，也更好地为“有一种叫云南的生活”网络IP增流，抖音集团云南区副总经理韩静婷表示，7月初，抖音在省文旅厅的指导下，启动了“云南野生菌”热点打造策划。

截至7月21日，省文旅厅在抖音发起的“云南邀请全抖音来捡菌子”话题中，粉丝数超2000万的“康仔农人”、粉丝数超230万的“特厨隋卞”等27位三农、美食达人都参与了投稿。目前，该话题播放量已超过5577万次，“云南花式捡菌子”内容也多次登上了抖音热榜。

接下来，抖音还将继续策划达人打卡活动，在7月底和8月初，将邀请抖音达人，到易门县和南华县进行菌子采摘和菌子美食体验，身临其境感受野生菌节的活动氛围，打造“只有云南人才会给菌子过节”热点，让野生菌采摘、野生菌美食体验以及过野生菌节成为云南文旅新亮点。韩静婷表示：“我们还将发挥抖音电商、抖音生活服务业务优势，让野生菌农特产品，野生菌美食套餐、野生菌采摘体验项目产品，通过热点打造助力，以短视频、直播的形式实现销售提升，以宣传带动云南野生菌产业消费增长。”

下一步，抖音还将以“赏花、避暑、秋色、暖冬”为主题，探索以季节特色差异化旅行玩法在云南落地心动目的地等亮点项目。在夏天，将重点打造“感受云南20℃的夏天”“云南宝藏避暑地”“夏天就是要看雪山湖泊”等热点，呼吁更多人来到云南亲身体验“有一种叫云南的生活”。

三方携手，助推“云南吃jier季”

以“有一种叫云南的生活——云南吃jier季”“有一种味道叫云南”为主题，云南省文化和旅游厅在携程App站内设立主题推广专区，为游客提供集系列活动简介、目的地介绍、文旅产品推荐和玩法指南等为一体的游玩指南，通过图文、视频、攻略等方式，全方位展示目的地的文旅资源情况。

同时，在携程App站内的主题推广专区内，将重点聚合目的地及周边的景区门票、酒店民宿、旅游线路及租用车等文旅产品，依托“政府支持+携程搭台+商家联动”的合作模式，三方携手，助力旅游消费提振，助力从引流到消费转化，形成完整“品效合一”的消费链路。

不仅如此，省文化和旅游厅还与阿里巴巴旗下飞猪联合，利用其综合性旅游服务平台建立吃菌季主题专区会场，以“吃菌季”主题营销为消费带动，助推暑期旅游消费提振，建立首页端内营销资源位、对外营销矩阵助推等对主题页面进行定向导流。此外，还推出“平台、商家联合优惠和政府消费补贴优惠展示图”，平台和商家联合优惠品类丰富，有天天特惠、提前订、连住优惠、今夜特惠、门店新客等多形式优惠，以及“线上平台营销资源＋属地政府官方媒体广宣资源”联合宣传，形成宣传效应。

易门为游客量身打造“云菌之旅”

云南野生菌越来越受到人们的喜爱，“滇中水城·菌乡易门”已为野生菌产业举办过多次交易会，成为当地带动群众致富的一个产业。中共易门县委常委、易门县人民政府副县长特姆介绍，7月28日至8月1日，易门县将举办第十九届中国（云南）野生食用菌交易会，同步以“云南易门菌子旅游节”的形式，将这场因菌子而聚的狂欢延续至今年10月。

第十九届中国（云南）野生食用菌交易会集会展交易、经贸洽谈、招商引资、餐饮美食、旅游观光、产业发展研讨为一体，设食用菌产业区、菌类商品交易区、野生食用菌鲜货交易区等6个区域666个展位；设有精彩非遗展演、野生食用菌拍卖、菌宝贝才艺展演、摇滚音乐晚会、动漫秀、野生食用菌美食名店烹饪品鉴等28项丰富多彩的活动，不仅为各地客商创造了无限商机，更为广大游客提供了一道道文旅大餐。

在“云南易门菌子旅游节”期间，易门县将倾力推出沉浸式野生菌采摘体验、野生菌科普研学、食用菌美食品鉴等多条精品旅游线路。届时，游客可深入“森林人家”体验野生菌采摘，感受大自然的鸟语花香；了解食用菌科普知识，增进游客对食用菌的认知；到菌子火锅一条街品菌子鲜香，开启味蕾之旅；到龙泉公园生态旅游AAAA级景区，欣赏如画风景，远离城市喧嚣；到野生菌交易市场采购时鲜野生食用菌，感受人间烟火；到电子商务服务中心、土特产超市购买野生菌、日用陶瓷等心仪伴手礼，分享旅途喜悦。希望通过为广大游客量身打造的“云菌之旅易门行”旅游产品，让游客愉快采、放心吃、开心吃、口相传，满心而来，满意而归。

春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭 摄影报道

一审 闵楠

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