最近几年，文创雪糕已成为各个景区、博物馆的“标配”。从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼……在游客的打卡照里，文创雪糕的出镜率比丝巾还高。当所有景区都跟风而上，游客难免审美疲劳。社交媒体上，不少网友吐槽：博物馆啊，别卷冰棍了，好好费心思把展览陈列搞好吧！（8月14日央视网）

早在2016年，北京玉渊潭公园就推出了樱花形状的雪糕，堪称文创雪糕的“鼻祖”。随后，故宫“脊兽”雪糕、三星堆青铜面具雪糕等，一经推出就占据C位，彻底让文创雪糕火出圈。各个景区纷纷开始“抄作业”，这一模式被迅速复制粘贴。有网友调侃，“365家景区，360家都在做文创雪糕。”

景区热衷于做文创雪糕，一方面是操作简单，景区不需要自己挖空心思想创意，只需要授权给专业公司，其可以提供设计、开模、生产一条龙服务。另一方面是利润丰厚。原本普普通通的雪糕，因为有了景区元素加持，价格扶摇直上，一支文创雪糕动辄几十元，仍有不少游客趋之若鹜。

不过，随着文创雪糕泛滥开来，游客审美疲劳在所难免。为了在众多同类产品中脱颖而出，一些景区拼命在造型、口味上下功夫。文创雪糕逐步从单色变双色、多色，口味也从单调的草莓、香草、巧克力变成杨枝甘露、芝士草莓、龙井茉莉，形状上也出现了更多2.5D、3D的复杂形态。然而，纵然各个景区卷得厉害，文创雪糕依然难逃边际效用递减的宿命，越来越多的游客选择用脚投票。在中国新闻周刊一项“文创雪糕算不算新型‘雪糕刺客’”的调查中，有55%的人因价格贵而认为“是”，34%的人表示“不能贵太多”，只有11%的人“愿意为设计买单”。

文创雪糕只是一个缩影。近年来，但凡有旅游产品火出圈，往往各大景区一哄而上，复制粘贴，陷入同质内卷、低水平竞争的怪圈。有游客抱怨，部分古镇“查重率过高”，存在“千镇一面”的现象：统一的小桥流水、青砖白墙、红灯笼，拍出的照片如同复制粘贴；古镇里的商铺和特色业态也越来越像，清一色的竹筒奶茶、手工银饰、臭豆腐、大鱿鱼……大唐不夜城火了后，全国各种“不夜城”接连拔地而起，就连“不倒翁小姐姐”也照葫芦画瓢。

黑格尔说过，“第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢才。”这句话同样适用于景区运营管理。对于景区来说，不能只是一味跟在别人后面亦步亦趋，盲目跟风，而应善于动脑，勇于创新，开创属于自己的蓝海。事实上，作为文创雪糕的“鼻祖”，玉渊潭公园也没有固守樱花雪糕一域，而是围绕樱花元素开发出冰箱贴、钥匙扣、抱枕、手机周边等70余种文创产品。

除了形式上的创新，更重要的是挖掘自身内涵。“李白”对酒当歌，“胡姬”轻歌曼舞，“狄仁杰”探案解密……西安大唐不夜城能频频出圈，关键在于通过打造围绕唐文化的沉浸式体验，让游客能够身临其境地“梦回大唐”。这显然不是其他景区可以简单复制的。其实，每个景区都有自己的特色，与其邯郸学步，不如结合自身实际，发掘内在价值，走出一条属于自己的道路。

春城晚报-开屏新闻特约评论员 张淳艺

责任编辑 袁熙

责任校对 吕世成

主编 武熙智

终审 编委 曹婕