AR找菌子、幸运大转盘、超可爱的“红萌菌”和它的小伙伴的周边文创产品……9月9日，在昆明海乐世界华为职能生活馆里，春城晚报-开屏新闻生活节联合云南华为门店“送你一朵野生菌”活动正式开启。活动推出了专属IP形象“红萌菌”，“红萌菌”主创团队现场分享了他们的创作灵感和创作过程，还邀请了美食、艺术、媒体等行业的达人们分享了他们与野生菌的故事。

“每种菌子都有独特的个性”

滇滇森林里的“红萌菌”

“我们设计的‘红萌菌’他是一个可爱的小男孩，但是他也是一个勇士，他和他的小伙伴们住在滇滇森林里。”云南艺术学院数字媒体艺术系的梁芳老师为现场的观众们认真的介绍着“红萌菌”和它的伙伴们，她和同样来自云南艺术学院数字媒体艺术系的何子金老师带领着6名学生一起完成了本次活动所有形象及其AR展示的设计。

“云南本身就是动植物王国，我们让‘红萌菌’住在滇滇森林就是想展示生物多样性之美丽，而且我们设计的每种菌子都有自己的个性和人设，比如‘松茸’是学霸，‘鸡枞’是侠客是守护者，‘奶浆菌’是害羞的弟弟，我们希望通过这些生动的形象让更多人了解云南的野生菌。”梁芳说。据团队介绍，“红萌菌”的形象参考了鸡枞菌、松茸、竹荪、干巴菌、黑松露、青头菌、羊肚菌、奶浆菌、珊瑚菌等多种野生菌的色彩、形状等元素。

比较特别的是，活动现场“红萌菌”和它的伙伴们能够在手机上“活”过来：通过扫描二维码，在把IP形象放进视图内，“红萌菌”就能通过AR展示，在手机里翻腾。

“我们这次除了设计出菌子家族的形象，制作了周边文创产品，也加入进了一些数字化的元素，通过对文化以及艺术的数字化表达，以AR展示的方式让云南野生菌和‘红萌菌’的形象更加深入人心。”何子金说。

“野生菌是美味也是文化”

他们和野生菌的故事

今年，云南的野生菌成了美食界“流量密码”，“野生菌是我们云南当下比较受到关注的一个标签，希望通过更细节的IP打造带给云南野生菌一些新的生命力”华为云南终端业务部营销经理罗启航说，他表示“红萌菌”之后会陆续的出现在云南华为的173家门店，他希望能够推出云南自己的野生菌IP，并通过打卡宣传，让云南野生菌除了美味以外的更多知识被大家熟知。

美食、艺术、媒体等行业的达人们也在活动现场分享了他们和野生菌的故事，并探讨了野生菌IP打造对云南野生菌行业发展的意义。

“我是山西人，与野生菌结缘是读大学的时候，我同学约我去他家玩，刚好当时是雨季，我们就一起上山找菌子，我当时就被菌子美丽的色彩吸引，开始试着用水彩画菌子，然后就一直画到现在。”林灿美术插画工作室主理人李茂林说，他现在的工作室也有许多野生菌的文创产品，还会组织工作室的学员到山上采风、找野生菌。

“我们云南人最热情了，朋友从外省来，如果是吃野生菌的季节，我肯定会带他们去吃野生菌，我觉得野生菌对于我们云南来说已经不只是美味了，也是一种文化。”美食博主白浚认为“红萌菌”这个IP的打造十分有意义，能将野生菌从美食升级成为能带走的文化。

“我很喜欢‘红萌菌’这个IP，我认为品牌力最终体现的是感染力和有个性的传播方式，其实野生菌是云南比较突出的一个标签，你从吃到治理中毒都是云南最专业，我觉得要好好打造这个IP,比如现在‘红萌菌’已经动起来了，那接下来‘红萌菌’能不能给我们讲解野生菌的知识呢？能不能带我们去山上找菌子呢？甚至能不能教我们用华为手机的新功能呢？我觉得可以再接再厉，让这个IP越来越有影响力。”云南精品传媒有限公司总经理汪天颖认为要持续打造野生菌IP。

“把文化和服务送给市民”

生活节送你一朵野生菌

本次活动是春城晚报-开屏新闻生活节系列活动之一，春城晚报-开屏新闻联合云南华为带领市民探索野生菌的奇妙世界，市民到华为门店参加“送你一朵红萌菌”打卡活动，有机会获得书签、布袋、公仔等小礼品和华为提供的购机优惠福利等，接下来，开屏新闻客户端也会推出“送你一朵红萌菌”线上打卡活动，参与也有机会获得小礼品。

春城晚报-开屏新闻记者 丁星亦

一审 晋娜

责任编辑 杨兮

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主编 晋娜

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