喜茶被约谈,营销可跨界但千万别“越界”
开屏新闻2023-12-08 08:21

近期,茶饮品牌“喜茶”因推出一款联名跨界茶饮被有关部门约谈。尽管相关产品已经下架,但联名跨界这个当下颇火的创新之举,依然值得思考:产品联名跨界应当遵循怎样的原则?产品营销的边界又在哪里?

近年来,品牌搞联名、营销求创新,成为热潮和趋势。诸如老字号与新品牌的“联手”,本地白酒与西式咖啡的“融合”,还有各式“玩梗”、花样传播的包装、广告,赚足了眼球,好不热闹。其中成功大卖的有很多,但效果平平、“铩羽而归”乃至彻底“翻车”的,也不在少数。有的品牌,甚至在包装设计、广告营销中打“擦边球”、搞“大尺度”、玩“恶趣味”,受到有关部门处罚,被不少消费者“拉黑”。创意可以有,但底线不能无。那些“越界”的营销,损失了销量,“砸坏”了口碑,最终必然是“赔本买卖”。如此深刻的教训,已足够令人警醒。

出圈不能出格,炒热不是炒作。想要创意营销立得住、跨界合作走得远,首先必须稳稳地站在法律法规的一边、公序良俗的一边。有些品牌,故意在灰色地带游走,试探规则的底线,受到严厉惩戒,一点不亏。还有些品牌,创意令人点赞,但创新中忽视了相关法律法规,为此受到惩罚就颇让人惋惜。比如,有烘焙品牌擅自将知名卡通IP装裱在食品之上,虽然消费者很满意,但却涉嫌侵犯他人版权。创新,从来不是在“真空”中搞创意,可以天马行空,但不能无所顾忌。多些规则意识,把法律的规范、公序良俗的底线作为“边框”,才能绘出令人眼前一亮的创意。

要想打造真正可以长红的“网红”、经得住流量“洗礼”的产品,说到底,还是要把握好品质与营销的关系。品质和服务是本,失去了“本”,再好的营销创意也就成为“末”。可以看到,从越做越好的老字号,到傲立街边、客流不断的“百姓食堂”“土菜馆子”,再到逐步以高品质“征服”消费者的国货潮牌……那些精心打磨产品、为消费者奉上高性价比的经营主体,才是消费者心中真正的“顶流”。网络时代,一句“酒香不怕巷子深”或许稍显迂阔,但倘若“酒不香”,再怎么浅的巷子、再怎么火热的营销,也没得“飘”啊!

营销中的好创意、巧联名,为市场注入蓬勃活力。不必给火热的营销创新“泼冷水”,但商家确实需要一些“冷思考”。在“流量至上”“眼球经济”的当下,那份对品质的执着坚守、对质量的不懈追求,更显珍贵。航行于广阔的商海,唯有以高质量产品为“桨”、优质服务作“帆”,辅以创意营销之“风”,才能不至于“迷航”,且行稳致远。


来源 人民日报评论微信公号(力石)

责任编辑 易科彦

责任校对 刘自学

主编 何晓宇

终审 编委 李荣

专题更多>
党纪学习教育美好生活在云南社会主义核心价值观学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开屏学习共建书香社会,共享现代文明——第三届全民阅读大会
电子报更多>
img
热门新闻更多>
    滇ICP备13000630号-1  滇公网安备53011202001054号
    中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证编号:53120170005
    增值电信业务经营许可证:滇B1.B2-20200070号
    未经开屏新闻网书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
    本网站法律顾问——云南华度律师事务所
    24小时网站违法和不良信息举报电话:0871-64192197