“生肖经济”带动黄金消费,电商平台上龙年金饰热度同比激增超500%
开屏新闻2024-01-31 19:39

开屏隆隆闹新春(栏题)

农历甲辰龙年将至,在中国传统文化里,龙是尊荣、祥瑞、幸福的象征,几千年来代表着求同存异、和谐共生的精神内涵。对于很多人来说,对即将到来的龙年也有着“龙腾四海,福满人间”的美好期待。

生肖系列金饰一直是各大金店的热门产品。新春临近,各大珠宝品牌推出以生肖龙为主题设计的“龙年限定”金饰,消费者纷纷购买为新年“讨龙彩”。

哪类龙年金饰最受欢迎?来自电商平台的数据显示,龙形吊坠热度最高,搜索同比增长400%,其次是龙年金片红包、龙年转运珠等。

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珠宝品牌推出“龙年限定”金饰受消费者青睐

1月中旬,珠宝品牌周大福推出传承系列·金龙献瑞金饰,寓意“福运传承,共贺新禧”。春城晚报-开屏新闻记者在周大福同德广场店看到,该系列黄金饰品有含着龙珠的龙形吊坠、“二龙戏珠”“瑞龙腾云”意象的手镯等,一位销售人员告诉记者,从去年12月开始,来购买龙年相关产品的消费者越来越多,与传承系列相比,龙年生肖系列更受年轻消费者的追捧。

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“龙年生肖系列比较可爱,有瞌睡龙吊坠、摆尾龙吊坠、饺子龙转运珠等,都是萌萌的‘龙宝宝’形象,一只‘宝宝’的价格在1000~1500元,最近很多年轻人来买,有的买给自己讨个好彩头,有的则是为即将出生的龙年宝宝准备见面礼。”该销售人员说,“例如这款饺子龙转运珠,寓意‘招财进宝,龙年大吉’,搭配招财纳福好运铃铛等做成手链,更是萌上加萌,不少年轻人都拿着社交平台上的‘种草图’找着来买呢!”

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在百爵珠宝南屏街店,临近农历新年,即便是工作日的下午,顾客也络绎不绝,销售人员们忙得不可开交。“生肖系列一直是我们店里的爆款,每一年都会有新的设计,最近也上新了许多以龙的形象进行设计的饰品,光是吊坠就有十几种,吊坠、转运珠也是店里比较受欢迎的品类,可爱的‘龙宝宝’,精致的‘龙头’等,加上手工费价格就在1000~2000元,针对不同年龄消费者的不同需求都有。现在热闹的时候一天就能卖出去几十个呢!”销售人员说。

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记者在周大福遇到了前来购买黄金的00后“橙子”,她正在精心挑选几枚黄金加珐琅彩制作的龙宝宝脸吊坠,还想购买一条由五个小龙头转运珠组成的手串。“我出生于2000年,今年刚开始上班,挣到了属于自己的第一笔工资,就拿出了3000元预算,趁着‘本命年’买点黄金首饰,作为送给努力了一年的自己的礼物。”

据中国黄金协会统计,近年来,黄金首饰加工零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新,小克重、新款式的黄金首饰备受消费者青睐。

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电商平台上龙年金饰热度同比激增超500%

近日,淘宝数据显示,随着消费者们在淘宝上“淘龙彩”,淘宝龙年金饰热度同比激增超500%,多款金饰新品发布即成为爆款。

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“消费者热情太高了!”周大生天猫店负责人杨佳接受媒体采访时表示,从去年12月开始,周大生龙年相关的产品销量开始攀升,与龙年本命年关联的龙元素产品的搜索词环比增长高达132%。

在消费者“淘龙彩”的热情下,珠宝行业品牌们都抢先在淘宝发布龙年新品,周生生、周大生、中鑫珠宝、周六福、克徕帝等超百家品牌集体上新,龙年相关金饰上新超过百万件。

“目前00后黄金消费意愿猛涨,已超越80、90后成买金狂热者,这促使我们在设计时更贴合年轻人的口味。”杨佳说,为此他们针对年轻人设计了渐变色“黄金果冻龙转运珠”和萌趣龙宝宝形象的“黄金火龙果转运珠”,上线即卖爆,目前已成为销售额百万元的新品。

自去年12月以来,多个金饰品牌销售额同比几乎翻倍,龙年生肖、宝宝首饰、送礼及投资金条等相关词条搜索热度直线上升。

拼多多数据显示,近期,与龙相关的珠宝首饰销量迎来大增,较去年同期增长超10倍。生肖龙吊坠、龙纹手串、龙凤手镯为拼多多年货节期间最热销生肖首饰。除生肖纹样外,年轻人在购买黄金的消费更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品,作为送给自己的新年礼物。


春城晚报-开屏新闻记者 朱婉琪 摄影报道

一审 曹婕

责任编辑 猫恩泊

责任校对 吕世成

主编 严云

终审 编委 李荣

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