昆明最有“七夕”氛围的地方，当属斗南花卉市场，而且这“浪漫氛围”已持续了半个多月，在“七夕节”当天达到了顶峰。8月4日，斗南花卉市场被各式包装精美的礼品鲜花包裹，虽然鲜花量价齐升，也挡不住本地市场的购买热情。对于斗南来说，看不见硝烟的“浪漫经济战”也在今天宣告结束了。随着鲜花交易的持续回暖，从“七夕节”开始，斗南也将正式进入下半年花卉销售旺季。

— 现场探访 —

造型花束最受本地市场欢迎

走进斗南花卉市场，一派热火朝天的热销景象。“礼品花好卖，造型花也好卖。”经营着小花摊的张老板一边给顾客递上一把造型花卉，一边讲解花束上的彩灯开关在哪里。据他介绍，市场中销售最好的当属玫瑰，11朵红玫瑰是最受欢迎的礼品花束类型。

在“七夕节”当天，鲜花交易进入热销模式，与前几天销售给本地花店、花商的场景不同，“七夕节”当天销售的鲜花，以搭配好的欧式花束、礼盒花、造型花等为主，主要为送礼准备，各式造型也为了满足不同群体、不同年龄段的购买需求。

“七夕节”期间的鲜花价格相较日常时段有所上涨，20朵的“蓝色妖姬”玫瑰售价98元，“弗洛伊德”因其玫红的花色和独特的花型，成为今天市场的销售“新贵”，20支售价超过200元。礼盒花卉也从几十元到上千元不等。

斗南花卉交易复苏势头强劲

 “七夕”花卉的热销，是斗南花卉市场的常态。

昆明斗南农产品拍卖有限公司工作人员张娴告诉春城晚报-开屏新闻记者，从7月12日进入“七夕”花市备货期开始，花卉交易“量价齐升”。花卉日均拍卖成交量220万支左右，整个7月的拍卖成交量超过4500万支，供货量上升带动了成交量。不仅如此，从鲜花拍卖成交价格看，红玫瑰2.78元/支，白玫瑰3.45元/支，比平时玫瑰花0.6元-1元/支的拍卖均价高出不少。

作为花卉市场的风向标，昆明花拍中心的拍卖交易量也说明了市场的火爆。“7月25日至8月3日，日均拍卖成交量在650万支-700万支，最高峰时接近800万支。”昆明花拍中心相关负责人介绍说，即使“量价齐升”，但从数据来看，今年“七夕节”，花卉交易量、成交均价和往年同期基本持平。

拍卖价直接影响终端销售价。张娴表示，进入终端销售市场后，玫瑰花价格会根据区域不同呈现不同的涨幅差异，本地市场销售价格会比拍卖价高出0.6元-1.5元，而当玫瑰花到了北上广深等一线城市，零售价格会比拍卖均价高出2-3倍。

在从业人士眼中，以数据来看，今年“七夕节”，花卉交易量、成交均价和往年同期基本持平，花价已算“亲民”。除了“主角”玫瑰外，满天星、尤加利等配花价格也被“带涨”。

— 产业观察 —

高品质花卉抢滩市场

以今年的“七夕节”销售来看，斗南花卉交易复苏势头强劲。随着鲜花交易的持续回暖，从“七夕节”开始，斗南也将正式进入下半年花卉销售旺季。

即使花卉销售在“黄金档”表现优异，但业内人士也透过今年“七夕节”的火爆察觉到市场正在悄然发生着变化。

“通过线上交易，日均成交量在300万支左右。”花农打开手机修改价格，上架鲜花；全国各地的花店、采购商下单完成采购。快速、灵活的花卉电商交易正在缩短花卉从花田到消费者家里的距离。昆明花易宝科技有限公司运营中心负责人杨燕洪告诉记者，今年“七夕节”，通过电商平台进行的花卉交易量超过往年，日均成交量也创下新高。新型交易方式不受交易场所限制，不管花农在玉溪还是通海，在花田里就可以把花卖完。目前，已有3000多户花农、基地在花易宝平台进行交易。

电商平台鲜花交易方式催生着鲜花市场的变化。在杨燕洪看来，日常鲜花销售量和节假日鲜花销售量的差距越来越小正说明了这种变化。“电商平台的出现让拿货、出货变得简单、便利，家庭用花消费需求持续增长。”

销售终端的需求倒逼着鲜花种植端发生着巨大改变。昆明花拍中心相关负责人注意到，今年的“七夕节”，新型无土栽培的高品质花卉，品质和产量都有明显提升。“不管是日常交易还是高峰期交易，花卉行业一直以来都是‘好花有好价’，同一个品种的花卉，最高等级的花卉和最末等级的花卉，价差非常大。”在这位负责人看来，市场需求决定了种植端的品质升级和产业升级。如今，消费者购花已经能够从花型、品种等方面去进行选择，更为“专业、精细”的消费需求反馈到种植端，迫使花农改造基地、改进技术、提升花卉品质，才能在花卉市场中占有一席之地。

— 延伸阅读 —

昆明人的“浪漫消费”报告

通过大数据，我们一起来看七夕“浪漫经济”呈现的新趋势。

来自美团优选的数据显示，8月3日，平台售卖的鲜花、绿植订单量环比增长约300%，玫瑰花订单迎来销售高峰。作为鲜花原产地，昆明“七夕”鲜花呈产销两旺态势，不仅通过社区电商远销全国2000多县（市、区），在昆明的销量较七月日均销量上涨120%。数据显示，七夕期间，昆明用户最喜爱的商品包括：红玫瑰花束、玫瑰梦境礼盒、碎冰蓝玫瑰花束。

据美团外卖公布的数据，截至“七夕”当天14时30分，昆明美团外卖鲜花销量同比去年上涨近40%，环比上周增长近2500%。

来自饿了么的数据显示，今年“七夕”前夕，昆明预订鲜花外卖的订单量同比去年增长3倍。“七夕”期间，全国“异地”鲜花外卖订单量同比增长超过4倍，外卖的便利性也让“直男”更懂浪漫。今年七夕期间，通过饿了么下单鲜花外卖的用户中，上海男性消费者占比超过七成。

 “七夕节”，美团外卖发布了“浪漫经济消费数据报告”，对比分析“214”“520”“七夕”等浪漫节日订单数据后发现：如今，越来越多年轻人，喜欢在节日当天买礼物。首个送礼高峰为凌晨0-1时，9-11时成全天送礼高峰段，节日当天夜间订单占全天订单量的15%。结合订单情况及用户搜索关键词来看，浪漫型节日中，最受用户欢迎的商品TOP10，分别为：玫瑰、巧克力、口红、香水、护肤套装、零食花束、剃须刀、电动牙刷、手机。

春城晚报-开屏新闻记者 闵楠 摄影报道

责编 袁熙

校对 易科彦

审核 何晓宇

终审 刘超