11月17日（今日），2023中国国际旅游交易会在昆明开幕。文博创意展区内，国内多个顶尖文创IP齐聚一堂，讲武文创以其独特的魅力成为全场焦点，面向全球展示云南旅游文化的瑰丽与辉煌。

从体验式文创向大文创升级

今年已是讲武文创第四次参与国际旅交会，从初展时的单一IP到现在的多IP运营，讲武文创走过了一条由旅游纪念品向体验式文创转型，再向大文创产业升级之路。近年来，随着多个文创IP的火爆出圈，“文创+旅游”已经成为旅游消费发展的大趋势。在这个背景下，讲武文创以公共文化服务为前提，以文创为抓手，进行属地文旅IP开发的网格化覆盖，不断拓展文创业务。

讲武堂作为昆明的城市人文名片和翠湖周边的地标建筑，不仅彰显了昆明作为“历史文化名城”的魅力，更带动了翠湖周边旅游产业的发展。讲武文创以文旅融合的方式，突破固有模式，在文化传播、情景展示、互动体验等方面持续进行全新探索。

为文创注入更多生活之趣

此次，讲武文创展区以“讲武黄”为主调，宛如一座金黄的殿堂，彰显着云南旅游文化的瑰丽与辉煌。展板上“文创产品生活化，文化历史活态化”的字样引人注目。

通过“文化IP创意产品”及“活动周边衍生产品”两大系列的布展，讲武文创创立以来的各项业务产出一一呈现，覆盖了包括“云南陆军讲武堂”“昆明角色家族”“蓝花楹”等原创文化IP，以及为云南省内各县市区公共文化服务所承制的数百种各具特色和创意的文创产品。

互动开合花在一开一合间笑迎八方来客，漫步展区，精美的文创产品散发着浓浓的艺术气息与生活之趣。天然植物精油空间香氛营造着来自春城的浪漫气息；“讲武学员证”互动打卡，让观展客商深入体验“集章式”文博旅行……这些独具匠心的互动环节，不仅增加了观展客商的参与感和体验感，也为讲武文创的品牌推广注入了新的活力。

随着旅游业的发展，旅游产品、旅游业态和旅游服务模式都在不断创新和迭代。整个产业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变的趋势愈加明显。在未来的发展中，讲武文创将继续挖掘和传承云南丰富的历史文化资源，以创新的视角和匠心独运的设计，提供多元化的旅游业态和个性化的旅游服务模式，为云南文旅产业注入更多的文化内涵和创新元素。

春城晚报-开屏新闻记者 颜媛 闵婕 通讯员 方青蓝 摄影报道

一审 曹婕

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主编 何晓宇

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