足球激情燃动春城，文创IP点亮文旅。12月20日，滇超联赛昆明队“球迷之夜”活动在顺城购物中心圆满落幕，活动现场不仅通过精彩的赛事片段和球员互动点燃了市民的足球热情，更迎来了滇文旅推荐官——文创IP“鸥滇滇”的首次动画亮相。这只承载着昆明城市记忆的红嘴鸥形象，正式成为滇超联赛链接体育与文旅的全新纽带，标志着云南最大规模城市足球联赛在“体旅商”融合发展之路上迈出关键一步。

作为滇超联赛精心打造的核心文创符号，“鸥滇滇”的横空出世并非偶然。据活动策划团队介绍，IP设计灵感源自昆明与红嘴鸥跨越30余年的和谐共生情谊——每年冬季，来自西伯利亚的红嘴鸥如约飞抵春城，在滇池湖畔、翠湖之滨演绎人鸥和谐的生态画卷，早已成为昆明最具辨识度的城市名片。“这只‘决定永远留在昆明的红嘴鸥’，不仅是对城市生态符号的提炼，更象征着昆明包容、开放的城市精神，与滇超联赛倡导的团结拼搏、全民参与理念高度契合。”创意总监Nicholas Tong表示，“鸥滇滇”的形象设计兼顾了童趣与地域特色，既满足了年轻群体的审美需求，也让外地游客能通过这一符号快速感知春城魅力。

灵感源自人鸥共生 承载春城包容精神

从创作团队来看，“鸥滇滇”IP的诞生凝聚了多方专业力量。本次“球迷之夜”及IP发布活动由昆明市五华区文化和旅游局、昆明市五华区文旅发展有限公司联合巨匠汇（云南）文旅有限公司、云南南禾文化传播有限公司共同举办，IP设计与产品设计由刘旸主导，监制卜芾安统筹，李蔚芃、雷宗帅团队负责策划及后期制作，形成了专业高效的创作闭环。活动现场发布的“Oh Diandian's Dian-style Life”短片，通过动画形式生动展现了“鸥滇滇”与滇超联赛的深度绑定，将足球竞技精神与云南地域文化巧妙融合，一经亮相便赢得现场观众尤其是小朋友的热烈追捧。

多方团队合力打造 动画短片融合体旅文化

从创作团队来看，“鸥滇滇”IP的诞生凝聚了多方专业力量，其核心创作班底正是此前凭借“蛇滇滇”出圈的原班人马。这支来自巨匠汇（云南）文旅有限公司等机构的团队，2025年初以一条自带云南“松弛感”的金黄小滇蛇为原型，打造出“蛇滇滇”IP，凭借魔性笑容、粉色腮红的丑萌造型走红网络，南屏街的“蛇滇滇”花灯与文创小屋成为春节期间昆明顶流打卡点，短短20天内推出的60个品类文创产品涵盖明信片、冰箱贴等，更融入大理甲马等非遗元素，不仅销售额快速破万，还让“滇”味文化通过文创产品走向全国游客。此次操刀“鸥滇滇”，团队延续了“地域符号+文化内涵”的创作逻辑，从IP设计到策划后期执行，形成专业创作闭环。

不止文创符号 成激活文旅消费新载体

值得关注的是，“鸥滇滇”并非单纯的文创符号，更是滇超联赛激活文旅消费的重要载体。活动现场同步推出的球迷互动地图及“寻找鸥滇滇”线上线下趣味打卡活动，将赛事热度与城市漫游深度结合，引导市民和游客走进昆明的街巷与景区，感受“有一种叫云南的生活”的独特魅力。据昆明文旅部门透露，依托“鸥滇滇”IP及滇超赛事热度，昆明已联动30余家景区推出专属优惠政策，持有滇超赛事相关证件或门票的人员，可在云南民族村、昆明融创海世界等景区享受免票、折扣等福利，优惠时段覆盖比赛日前后7天，方便游客灵活安排“观赛+文旅”行程。

滇超以赛促旅 串联春城核心文旅节点

滇超联赛作为云南历史上规模最大的全省性足球赛事，自11月29日开赛以来，始终以“体育+文旅”融合为发展核心，力求实现“一赛兴、百业旺、一城活”的生动局面。此次“鸥滇滇”IP的推出，进一步丰富了赛事的文化内涵，为文旅融合注入新动能。除打卡活动与景区优惠外，昆明还围绕赛事打造了“赏杏观鸥·春城浪漫游”等主题线路，串联文林街、翠湖公园、昆明老街等核心文旅节点，让球迷在观赛之余，既能邂逅红嘴鸥的灵动，也能感受春城的人文底蕴与烟火气息。

球员球迷温情互动 为主场赛事凝聚人气

活动现场，滇超球员的集体登场将气氛推向高潮，球员与球迷的近距离互动传递着拼搏精神与城市温情。参与活动的球迷张先生表示：“既能为本土球队加油，又能通过‘鸥滇滇’打卡了解昆明的游玩攻略，这样的赛事体验很丰富。”据悉，本次“球迷之夜”活动已为12月27日昆明队主场赛事凝聚了充足人气，后续滇超联赛还将持续深化“体旅商”融合，结合元旦、春节等节庆节点，推出更多“赛事+文旅”特色活动。

从赛事IP到文旅名片 助力云南生活品牌出圈

从赛事IP到文旅名片，“鸥滇滇”的横空出世为滇超联赛赋予了更深厚的城市文化属性。云南省体育局相关负责人表示，滇超联赛不仅是体育竞技的舞台，更是展示云南风光与民族文化的窗口。未来，随着“鸥滇滇”系列文创产品的持续开发与推广，将进一步推动赛事热度转化为文旅留量与消费增量，助力昆明打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”的体育品牌，让“有一种叫云南的生活”走向更广阔的舞台。

开屏新闻  记者  晋娜 文  通讯员 亦安  摄

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主编 熊波

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