12月31日，携程集团发布《2025年度旅行报告》，报告指出，2025年的旅游市场呈现出需求多元化、体验深度化、场景融合化的鲜明特征，既满足用户对“省心”的经济追求，也呼应其寻求“开心”的情感需要。报告还公布了年度热门旅行数据：全年游客平均停留时间最长的目的地达11天，年轻游客热衷的“回旋镖式”航线选择也揭示了出行玩法的新风向。

文化沉浸、自然疗愈与小众目的地并进

报告显示，2025年热门目的地呈现出多元化的特征。北京、上海作为国际文化与现代都市的代表持续受到关注；西安、南京、成都等城市凭借深厚的历史底蕴与生活哲学吸引大量游客；重庆、长沙则以立体魔幻的城市体验与活跃的夜经济成为“感官体验窗口”。此外，广州、深圳、杭州等地依托大湾区活力与数字智能发展，成为“数智活力窗口”的典范。

西南与东北地区形成两大“沉浸式地理走廊”，成为游客暂别喧嚣的“时空胶囊”。报告数据显示，西藏的山南以平均停留11天位居“2025停留时间最长目的地”之首，黑龙江省的牡丹江、贵州省的毕节、重庆市的武隆等地停留时长同比显著增长，反映出游客对静谧自然与深度体验的强烈需求。

与此同时，自然景观类景区增长显著。黄果树瀑布、乌兰哈达火山地质公园、喀纳斯风景区等通过携程榜单选择的游客量同比增长超3倍。

入境游强势复苏，“旅吸力”持续增强

2025年前三季度，入境游市场复苏强劲，恢复率达123%。数据显示，2025年前三季度，携程平台入境游预订已经实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。这一系列数据不仅标志着行业全面复苏，更显示出中国正加速向“十五五”规划建议中提出的“旅游强国”目标迈进。

此外，借助携程榜单指引，外籍游客亦积极探索小众目的地，烟台、咸阳、威海等城市增速迅猛，其中烟台订单增长近8倍，彰显中国对国际游客的持续吸引力。

年轻人热衷“回旋镖”串联航线经济玩法

在航线方面，北京－上海、上海－深圳等商务航线继续扮演“经济动脉”角色；休闲度假航线中，成都－三亚、北京－三亚等“度假逍遥线”成为身心季节性迁徙的热门选择。

年轻人中兴起“回旋镖”旅行方式，即通过中转城市更经济的串联多个目的地，买一张出发地和目的地很近的机票，中间却“绕道千里”，有效拓宽了旅行版图的密度。北京、长沙、武汉、上海、揭阳、成都、青岛、大连、鄂尔多斯等地成为了“回旋镖”玩法的热门中转停留游玩的城市。

“旅行+”融合催生消费新动能

文旅行业通过传统焕新与科技赋能，打造一系列爆款项目：张家界全球最高吊脚楼群、泉州“蟳埔女”文化传播、西安“长安十二时辰”沉浸街区、自贡VR动态光影灯会等，显著提升体验质感与消费活力。

“旅行+”跨界融合趋势明显：“节演展赛+旅游”订单同比增长161%，宠物友好酒店订单增长30%，非遗研学搜索量翻倍，沙滩冥想、森林呼吸等自然疗愈产品受到青睐，显示出旅游场景的持续拓宽。

携程定制服务为90%的用户节省12%以上预算，实现品质与成本的双重保障。从美国科切拉音乐节到西沙群岛深海垂钓，再到雅鲁藏布大峡谷星空露营，沉浸式个性化体验已覆盖全球126个国家。

不同人群各有所好并体现出季节性

报告深入分析了不同人群的旅行偏好：

Z世代重视情绪价值与身份认同，在节演展赛场景中客流占比超80%，热衷“搭子出游”“拼小团”等社交化产品；

银发族追求兴趣与温度，携程老友会已覆盖超400万会员，通过摄影、歌舞、非遗体验等活动丰富其精神生活；

外国游客则通过味觉与视觉沉浸式体验中国，如上海“TASTE OF CHINA 味”沉浸式餐厅广受欢迎。

节假日旅游呈现鲜明的“情绪经济”：春节寻年味与国潮、清明踏青村游、五一奔赴自然与演出、端午宠物友好旅行、国庆“窝囊式旅游”、冰雪季多日沉浸度假等，反映出游客在不同时节的情感需求与行为变化。

旅行成为心灵处方 “能量经济”显现

携程平台“松弛感/反内卷”相关提问量同比增长近7倍，“求治愈”“真躺平”“想发呆”成为年度增长最快的“心灵关键词”。报告指出，周一上午，有59%的用户通过AI查询“想去祈福”，26%用户“梦想旅居”，显示旅行已成为应对日常生活压力、寻求心灵慰藉的重要方式。

开屏新闻记者 孙江荭 携程制图

一审 朱婉琪

责任编辑 陶彦然

责任校对 刘连红

主编 曹婕

终审 编委 李荣