1月21日，胡润研究院发布《2025胡润中国流量新势力百强榜》，同步推出达人社会影响力百强、达人商业价值百强两大子榜单，覆盖KOL、KOC、KOS全类型达人。

榜单数据显示，百强机构总粉丝数近300亿，年度总GMV高达2000亿元，美ONE、辛选集团、与辉同行、交个朋友四家机构GMV均破百亿，彰显流量经济的强劲商业势能。

据了解，流量新势力的崛起离不开庞大的行业生态支撑。商务部数据显示，2025年1-11月中国网上零售额超14万亿元，同比增长9.1%，而网络表演（直播与短视频）行业正是这一增长的核心引擎。作为达人背后的“操盘手”，网络表演经纪机构十年间实现跨越式增长，从2015年的160家猛增至2025年5月的2.9万家，增幅超180倍，为流量经济提供了坚实的产业基础。

从榜单上看，本次上榜的百强机构呈现鲜明的集群特征与行业分化。机构平均拥有2.8亿粉丝、签约达人530人，其中34家为新上榜机构。地域分布上，七成机构集中在杭州、北京、广州、上海、深圳、青岛六大城市，形成显著的产业集聚效应，另有4家机构的母公司为上市公司，资本赋能趋势明显。

业务类型方面，百强机构中30%为直播带货型，美ONE、遥望科技等头部机构领跑；70%为广告商单型机构，以蜂群文化、大禹等为代表。值得关注的是，两类机构的业务界限正逐渐模糊，跨界融合成为行业新动向。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润指出，中国直播带货行业已走在世界前列，当前正经历从“流量狂欢”到“价值深挖”的转型阵痛，多重新趋势正在重塑行业格局。诸如微短剧赛道爆发，银色大地、神狼文化等短剧为主业的机构表现突出，旗下姜十七、叶蓁蓁等达人跻身社会影响力百强。与此同时，三成百强机构布局海外业务，形成多元化出海格局。超级个体崛起掌握流量主导权成为新趋势。

开屏新闻记者 闵楠 胡润研究院供图

一审 朱婉琪

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