2026年1月30日，胡润研究院连续第22年发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》，深度揭示中国高净值人群在生活方式、消费习惯及品牌认知上的转变与偏好。高净值人群最近一年平均出国旅游2.1次。他们最青睐的国内旅游目的地仍然是三亚（46%），其次是云南（44%）和新疆（32%）。

报告显示，2025年中国高端消费市场规模同比下降5%，至1.56万亿元人民币。高净值人群消费呈现显著的“去物质化”特征，计划年均物质消费（如腕表、珠宝）减少10%，而服务体验（旅游、健康、教育）支出增加12%。超半数人计划减少日用奢侈品开支，二手奢侈品整体热情大幅回落，而“健康与保健”支出意愿升至消费类别第二位，中医理疗热情显著上升。

值得关注的是，旅行成为高净值人群最想增加的消费品类，“阳光沙滩”成为首选主题，“购物天堂”主题旅行热情度下降3.4个百分点。国内旅游目的地中，云南以44%的热情度位居第二，较去年上升2个百分点，成为高净值人群青睐的核心旅游目的地之一。值得关注的是，康养疗愈作为新增旅游主题，已展现出潜在增长活力，与云南丰富的康养资源形成天然契合。

高净值人群生活重心向“身心平衡”倾斜，平均每周工作时长升至45小时，每年假期减至21天，平均睡眠仅6.7小时。放松方式上，最青睐温泉/SPA/足疗、运动，以及享受独处时光如阅读、冥想。平均每天喝一杯咖啡，上午爱喝红茶，下午更爱绿茶和岩茶，傍晚相对喜爱熟普洱和白茶。运动方面，登山/徒步、跑步成为最受欢迎运动，U25爱健身，U40爱打高尔夫。在高端酒店选择上，SLH·昆明玉龙湾湖景酒店凭借优质湖景资源与奢华服务，荣获“云南湖景奢华酒店最佳表现”奖项，成为昆明高端旅居场景的代表。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示，就目前来看，高净值人群消费和投资态度更趋理性稳健，对情感满足和体验价值的追求愈发凸显。

开屏新闻记者 闵楠 胡润研究院供图

一审 朱婉琪

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