2月1日，徐福记新年糖花车巡游路演活动甜蜜登陆昆明海乐世界，活动现场人头攒动、暖意融融，随处可见年轻人举着手机拍花车、拍打卡点，有人边拍边和朋友说笑，有人领到糖就立刻发了朋友圈，甜意裹着欢声笑语，让海乐世界提前满是年味与欢喜。

这样的场景正蔓延在徐福记新年糖花车路演的每一站。从1月1日北京、沈阳首站启程，这场以“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题、历时39天且跨越全国18个城市的新年糖花车巡游，沿着东西双线深入更多城市街区，把“年味”和“福气”融进更多人的春节记忆里，陪伴人们甜蜜迎新。徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。

当花车遇见“花城”，徐福记新年糖花车巡游，为这座兼具春城暖意与花城浪漫的城市，送上了满溢的新春甜意与福气。

活动现场的拍照打卡区成为人气聚集地，巨型新年糖桶气模颜值拉满，成为当之无愧的打卡C位，往来市民纷纷驻足，或单人摆拍，或全家同框，用镜头定格新年甜蜜。专属昆明的站点牌前更是创意满满，大家脑洞大开，三五结伴用自己的身体姿态共同组成“昆明”城市名，与站点牌合影打卡，解锁别样乐趣。

趣味十足的互动游戏，更是让现场欢乐不断。其中最吸睛的当属巨型真人抓新年糖娃娃机。透明操作舱内，一位年轻小伙子被威亚缓缓吊起，稳稳悬停在堆满徐福记新年糖的“甜蜜海洋”上空，他手脚并用、灵活配合，双臂环抱、双脚轻夹，一番麻利操作后，成功抱出满满一大堆糖果战利品，惹得场外围观人群阵阵欢呼喝彩。

“板扎得很！”一旁的新年糖桶套圈区里，喝彩声、欢笑声此起彼伏。现场男女老少各展花式技能，有人蹲姿瞄准找角度，有人侧身轻甩巧发力，各色花式玩法接连上演，玩得不亦乐乎，叫好声接连不断。

整点时分，现场人群纷纷向巨型新年糖盘围拢。糖盘里满满当当盛放着各式徐福记新年糖，抓糖、撒糖环节一开启，瞬间将现场氛围推向高潮。接到满满一捧糖果的小女孩兴奋地蹦跳着，她身旁的爸爸不禁感慨：“这场景，一下子想起了小时候过年接糖的热闹。”

徐福记以“沉浸式+强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。

花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。

不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学进行极致演绎。外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。

做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心搭配，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。

此外，徐福记还对礼盒进行了升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列采用新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。
这场跨越山河的甜蜜巡游，最终抵达的不仅是18座城市的街头巷尾，更融入了千万人关于“年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道年味。

开屏新闻记者 孙江荭 徐福记供图

一审 颜媛

责任编辑 刘连红

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主编 曹婕

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