今日，胡润研究院正式发布《2025胡润中国品牌榜》，本届榜单首次纳入进入中国市场并服务于中国消费者的非中国品牌。榜单显示，上榜品牌总价值近8.8万亿元，同比上涨47%。其中，云南共有5个品牌强势跻身榜单，分别是云烟、玉溪、云南白药、红塔山、薇诺娜，涵盖烟草、日化、美妆护肤等多个优势领域。

本次榜单中，中国本土品牌与国际品牌同台竞技、活力迸发。苹果以1.11万亿元人民币的品牌价值登顶最具价值品牌，贵州茅台以7950亿元人民币位居第二，稳居中国品牌榜首，微信则以3250亿元人民币的品牌价值居第三。同时，它也成为最具价值中国民营品牌。美国特斯拉首次上榜便以2700亿元人民币排名第五。

榜单中，潮玩品牌泡泡玛特成为涨幅“黑马”，品牌价值激增288%，增至485亿元人民币，成功跻身前50强。其凭借IP创新、全球化布局及对Z世代情绪价值的精准捕捉，实现从中国潮玩品牌到全球文化符号的跨越，核心IP Labubu引领的丑萌经济席卷全球，成为年轻群体情感消费的新选择。此外，新晋百强的黄金珠宝品牌老铺黄金表现亮眼，以非遗技艺与文化赋能为核心竞争力，打破传统黄金饰品固有印象，崛起为文化赋能型奢侈品新势力。

区域分布上，品牌集聚效应凸显。上海成为上榜品牌中国总部首选地，共有136个品牌扎根于此，北京以104个位居第二，深圳、杭州、广州、香港分别以41个、28个、28个、23个跻身前六，六大城市合计贡献了榜单超七成的品牌数量。其中，云南有5个品牌成功上榜，分别是云烟、玉溪、云南白药、红塔山、薇诺娜。云烟以710亿元人民币的品牌价值排名第22位。但值得注意的是，除玉溪外，其余四个品牌品牌价值均有不同程度下降，云南白药跌幅达38%，薇诺娜跌幅29%。

从榜单中可以看出，现制饮品赛道成为新的增长热点，共有10个品牌跻身榜单。其中，新茶饮领域占据6席，蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬、喜茶、茶百道、沪上阿姨悉数上榜；咖啡赛道则有星巴克、瑞幸咖啡、天好咖啡、Manner4个品牌入围，折射出居民饮品消费的多元化趋势。与之形成对比的是白酒行业，品牌总价值从两年前的1.7万亿元降至1.2万亿元，降幅达三成。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示，本次榜单构建了行业首创的全面衡量中国市场品牌价值的评估体系，苹果、特斯拉等外资品牌早已深度影响中国消费者生活，纳入后能更精准地反映市场格局。他指出，中国本土品牌正进入全球化关键期，联想、华为、比亚迪等企业海外营收表现突出，成为“出海”标杆，而星巴克、苹果等国际品牌的本土化运营经验，值得中国品牌借鉴，助力中国品牌提升全球竞争力。

开屏新闻记者 闵楠 胡润研究院供图

一审 颜媛

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