逛市集、购年货、赏非遗、尝美食……今年春节，新螺蛳湾为市民游客打造了一个逛吃遛娃的好去处。近日，“俊发·新螺蛳湾国际商贸城第十一届新春年货节”正式启动，活动将持续至2月25日，贯穿整个春节假期。

本届年货节以发放千万元现金消费券为核心，融合了国潮市集、互动游园及“滇忆465”主题文化周等活动，为市民提供从购物到游玩的一站式新春体验，旨在激发消费热情，助力经济活力提升。

千万消费券促消费

激活年货市场

近日，开屏新闻记者走进新螺蛳湾国际商贸城，浓厚的春节氛围扑面而来。春联福字、生肖灯笼等年货琳琅满目，采购的市民络绎不绝。在副食品区域，来自曲靖的刘先生正在为公司年会采购年货礼盒：“我们公司每年都是来新螺蛳湾采购员工年货礼盒，这次采购了500多份。”

本次千万元消费券通过“螺乐”平台发放，设有“50元购300元”和“100元购500元”两种面额，可在城内超过3000家商户使用，覆盖服装、家居、食品、电子等全品类商品。

在商城二区三楼的节日饰品专区，经营户王女士介绍，自消费券活动开始后，店内客流明显增加，销量也随之上扬。商城春装门店的工作人员也表示，受温暖天气和消费券带动，春装销售十分火爆。

在商城一期四楼的“简拍”门店里，以绿色、米色、黄色为主色调的春装已经上架，吸引众多顾客试穿体验。“往年春装要过完春节才会好卖，今年春节前天气暖和，再加上新螺蛳湾消费券的刺激，最近一个星期，我们的春装都卖爆了，试穿的顾客更是络绎不绝。”门店工作人员小张一边给客户核销消费券，一边激动地说。

多元场景体验

重现传统年味

本届年货节打破了传统集市模式，通过多元场景营造消费新体验。在一期西广场占地5000平方米的“潮趣年集”中，特色摊位与非遗传演吸引了众多消费者。

“妈妈，要到马年了，我要转个小马，然后你再帮我转个大龙。”糖画摊位前，稚嫩的童声引得排队人群哈哈大笑。

“带着孩子来这里，不仅能买到年货，还能让他亲身体验传统文化，这种沉浸式消费体验让我们更愿意停留和消费。”正在参与亲子剪纸活动的李女士表示。集市特别设置了非遗展示区，邀请剪纸、糖画、面塑等非遗代表性传承人现场展演，将文化传承与消费体验有机结合。

据介绍，作为AAA景区和省级夜经济示范区，“滇忆465”街区将于2月17日至23日推出“新春骐骥之旅”主题活动，陪伴市民游客欢喜过大年。

文商旅深度融合

数字平台助力升级

本届年货节深度融合“批发+零售”模式与文商旅场景，并依托“螺乐”数字平台实现线上线下联动，构建了全方位的消费促进体系。

新螺蛳湾相关负责人表示，“我们通过‘批零一体’与‘螺乐平台’结合，打造有韧性的消费生态。批发保障货源与价格，零售激活人气，文旅提升体验，平台则高效连接各方。”

新螺蛳湾通过“批零一体+文商旅融合+数字赋能”的模式，为传统商贸转型提供了实践参考，也为节日消费注入了新动力。

开屏新闻记者 颜媛 摄影报道

部分图片及视频素材由新螺蛳湾提供

一审 朱婉琪

责任编辑 易科彦

责任校对 李鸿睿

主编 严云

终审 编委 李荣