3月12日，首旅如家酒店集团与自然堂集团在东方美谷·自然堂未来美妆城举办“于如家，享自然”战略合作启动仪式，并共同推出专为首旅如家旗下酒店研发的定制洗护系列。

以纯净洗护重塑客房感官体验

随着国内文旅产业的蓬勃发展，旅客对住宿体验的需求已从“基础安睡”向“全感官的品质享受”升级。基于首旅如家对商旅人群的深度洞察，以及自然堂集团深耕皮肤科学、原料科学、产品科学三大科学体系所构筑的专业研发能力，二者携手将喜马拉雅自然高科技成分注入客房场景，让来自“世界第三极”的自然馈赠，通过专业转化，为亿万宾客带来身心的舒缓与治愈。

据介绍，本次首发的联名洗护系列包含“悠然如家”“橙光雾影”“雪域谧境”三个产品线，涵盖洗发水、护发素、沐浴露及洗手液，全线融入了自然堂品牌特有的喜马拉雅冰川水、喜马拉雅雪茶，并应用了自然堂独家喜马拉雅活花采香复刻技术，在不破坏植株与花朵的前提下，通过专业设备捕捉植物自然释放的香气分子，从而高度还原出喜马拉雅雪域纯净、高级的自然芬芳。

根据双方公布的计划，该联名洗护系列将于4月1日起率先登陆首旅如家旗下建国璞隐、建国扉缦、如家精选、如家商旅等中高端品牌的核心门店，并计划逐步扩大覆盖范围。

首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚表示：“在为国民持续创造美好价值的征途上，酒店必然要追求全体验维度的持续精进与专业化。通过与自然堂的合作，我们会将专业的护肤理念引入酒店场景，让住客在沐浴这一重要体验中感受更细致的呵护，以此提升整体住宿体验。”

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖表示：“作为数字化驱动的中国科技美妆领军企业，自然堂集团始终致力于以‘中国成分’打造‘世界品质’。此次与首旅如家的战略合作，是自然堂延伸至酒店住宿场景的重要里程碑。未来，双方将在新零售、ESG可持续发展等领域深度合作，为消费市场的跨界融合提供有益探索。”

深化共创，以自然之美赋能绿色旅途

以洗护产品首发为起点，首旅如家与自然堂集团公布了双方未来更深度的合作蓝图。未来，自然堂产品将入驻首旅如家线上商城“如盒”，旅客可通过积分兑换自然堂的护肤礼盒。双方还计划推出专为差旅人群定制的便携护肤旅行装，以延伸服务链条，为消费者带来更好的服务体验。

此外，双方还将探索线下空间共创的可能性，如“喜马拉雅主题房”或在客房场景中引入更多产品与体验，提升宾客的入住感受并助力可持续绿色旅途。双方将继续围绕“自然之美赋能旅途”的理念，推动相关产品与服务的持续落地。

开屏新闻记者 颜媛 首旅如家供图 

一审 朱婉琪

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